智能手机市场群雄逐鹿 定制服务破除千机一面困境

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智能手机市场竞争白热化。安卓攻击了这座城市。根据市场研究公司comscore发布的最新统计数据，安卓平台的市场份额持续增长，目前已达到36.4%。一些分析师表示，安卓家族的增长将抑制iphone的增长。与此同时，各大商场纷纷推出个性化手机产品:新款黑莓曲线系列已经浮出水面；诺基亚推出豪华新机器；苹果iphone5谣言继续；夏普即将推出一款新的侧滑安卓智能手机……智能手机的发展已经进入了一个百家争鸣的时代。

专家指出，未来的手机不会是“千年机器”，尤其是在如今日益流行的移动互联网中，设计和生产个性化智能手机产品是市场上一个新兴的重要竞争领域。

个性化正在成为一种趋势:智能手机正进入一个新的增长期

可以说，手机用户，尤其是年轻的时尚用户，已经对手机的传统和日益相似的功能和设计感到厌倦，而他们却热衷于个性化手机的定制和实现。行业专家认为，手机的个性化包括外观的个性化和软件系统的个性化。前者是指手机制造商根据不同年龄的客户设计不同款式的手机产品，无论是机身的大小还是外观。特征会越来越注重个人特征；后者意味着用户可以根据自己的喜好选择设置各种时尚的智能手机软件功能。

业内资深人士表示，由于手机是适合大规模生产的电子产品，个性化生产对制造商来说是一个挑战，这也是手机个性化定制暂时还没有成为主流的原因。

对于手机制造商来说，智能手机个性化带来的产品差异化是打造品牌的最佳方式，因为只有这样才能创造出差异化的产品。据权威机构分析，当很多手机公司沉迷于开放的安卓系统，二次开发不够时，这样的产品只能通过价格来吸引消费者。业内人士也认为，忽视智能手机的个性化就像放弃研发，在2g时代集体采用联发科技的完整解决方案，这将不可避免地导致智能手机形态和运营模式的雷同。为了获得更多的市场份额和生存，许多手机公司不得不通过价格战来赢得市场，因此整体行业利润将会降低。

专家分析指出，充分创造智能手机的个性化至少会产生三个核心竞争力。首先，注意智能手机的个性化。预计手机制造商将形成强大的R&D团队和技术创新能力，并在新兴市场中提前布局。；第二，继续打造差异化产品和二次开发安卓平台将形成智能手机独特的产品基因和竞争力；第三，了解客户并根据客户需求进行创新，以及根据中国本土消费者的需求和习惯进行创新，将形成强大的客户粘性。

响应时尚用户的号召:手机制造商遭受重创

鉴于时尚用户日益迫切的个性化需求，一向重视客户需求和体验的国内外it巨头也加大了研发力度，许多新型智能手机产品正在投放市场。

谈到索尼爱立信psp xperia play z1i，许多手持游戏爱好者称赞这款智能手机的个性化代表。在今年的mwc2011大会上，索尼发布了这款手机。作为psp和手机的混合体，游戏功能自然相当强大，并且配备了最新版本的安卓2.3平台。

让我们来看看手机制造商在手机界面上制作的个性化文章。以联想音乐手机为例。在它的大触摸屏上，以照片或联系人姓名为中心的四叶草形状已经成为音乐手机的个性化脸书。可爱的绿色三叶草不仅给用户带来视觉上的愉悦感受，还融合了网络时代的传统电话、短信、电子邮件和即时通讯，完美地承载了联想在移动互联网时代所倡导的联合传播理念。

Moto blur是一款新开发的基于谷歌安卓平台的个性化应用界面。除了基本的安卓功能之外，侠影最突出的个性化功能就是关注社交网络功能。据了解，侠影已经整合了国外知名社交网络的许多组件，包括facebook、twitter、gmail、myspace、雅虎、picasa等。只要用户将电子邮件绑定到社交网络账户，来自这些社交网络的信息就会自动推送到手机上。摩托罗拉创造的这种个性化旨在通过模糊服务使手机取代个人电脑成为社交网络终端，从而满足不同人群对移动智能终端的个性化需求。

运营商寻求创新，突破传统:手机个性化发展前景光明

在智能手机个性化浪潮汹涌澎湃的时候，中国电信率先嗅到商机，在三大运营商中率先推出了个性化电子商务平台——天一手机网。

长期以来，由于设计周期长、生产成本高等因素，手机的外观一直难以突破以黑白为主的色调。中国电信推出的个性化手机定制服务实现了手机外观的创新设计，突破了现有手机外观的传统局限。在当前快速消费的时代，天一手机网的个性化手机定制可以说是满足了人们千变万化的需求，有望引领手机消费进入终极个性时代。

专家分析指出，个性化手机定制服务是用户购买中国电信cdma手机后享受便捷网络服务的一种新的增值服务。因为时尚用户很容易厌倦相同的手机款式和颜色，并担心碰撞的尴尬，这项服务可以很容易地帮助您解决这些问题。根据很多有经验的用户的经验，你只需要从网站提供的数万种装饰风格和主题中选择你喜欢的文字和图案，也可以上传你和爱人、家人、狗等的照片。在网上，用手机享受diy的乐趣。上传后，您可以预览3d效果。提交满意的工作订单后，天一手机网将在后台专业生产成品，您只需72小时就可以收到自己的天一手机。

此外，专家分析称，未来很有可能实现智能手机硬件的个性化。有三种定制模式:第一种是手机品牌建立自己的平台，继续其品牌影响力，并继续在其优势领域(如设计和电池寿命)创造卖点。直接面向用户的定制产品平台与后台灵活的生产能力相结合，实现了传统系统之外产品和渠道的双重差异化；二是手机硬件和oem制造商，他们将抓住需求第一、产品第二的模式，充分发挥他们控制组装和生产成本的强大能力，利用性价比优势从幕后走向前台。