禁止第三方用iPhone、iPad促销 苹果愤怒营销？

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Iphone已经成为一个街机，而ipad在各种促销活动中占据了最受欢迎的位置。苹果的触角在世界上从未如此之广。然而，最近有一个令人震惊的消息:《财富》杂志称，苹果公司要求ipad、iphone和iphone礼品卡不得用于第三方促销活动，“免费”一词不应与苹果产品联系在一起。所有与苹果产品推广相关的营销材料都应提交给苹果公司审查。这是引人注目的“愤怒的营销”吗？还是捍卫品牌的高端形象？苹果此举的目的是什么？

免费奖品的最高位置

最近，《财富》杂志的消息称，苹果最近发布了一项新政策，禁止第三方在促销活动中使用ipad、iphone和iphone礼品卡；禁止在任何涉及苹果产品的情况下以明显的方式使用“免费”一词。

昨日，苹果中国媒体负责人拒绝置评，也拒绝透露更多信息。苹果直销店的一名工作人员告诉记者，该公司最近一直在加强相关管理，ipad和iphone不能用于第三方推广，但没有进一步解释。在苹果官方网站上，记者没有发现相关规定，在互联网上流传的第三方推广指南也没有定义所谓的第三方推广活动。

这个消息很快引起了激烈的讨论和不解。Iphone和ipad长期以来一直是全球各种促销活动的新宠，占据免费奖品的最高位置。从大型国有企业的网上活动，到小餐馆的周末聚会，从银行到it商店，再到餐饮业，苹果奖的阴影正在闪耀。即使在过去的端午节促销活动中，也有大型连锁店仍在销售iphone4。

又一次营销活动？

据cmnet行业联盟秘书长李易称，苹果做出这一举动并不奇怪。他甚至想出了一个新词，即“饥饿营销”之后的“愤怒营销”。

“苹果是疯狂的代名词。做出任何令人震惊的举动都不足为奇，否则就不会是乔布斯。”他指出，今年的苹果全球开发者大会即将召开，这一举措带来的新闻效应或多或少会给开发者增加加分。

在许多人看来，这一举措有更多的营销含义。知名互联网专家刘兴亮表示，根据目前的信息，如果苹果公司大力实施这一政策，它将覆盖范围很广。他认为这更像是苹果一贯的另类营销方式，至少可以表达几个意思:首先，苹果的产品非常受欢迎；二是强调高端；第三，如果不当行为发生，它相当于免责声明。

一位国内手机营销专家表示，苹果创造了一个又一个营销事件，这也是非常典型的。“这是对每个人的提醒，为什么不用苹果作为礼物呢？归根结底，这是炒作。”

难以产生法律效力

据说苹果公司早在今年1月就发布了相关政策，但直到最近才开始要求公司执行这些政策。但是，对于如何定义“第三方促销”的范围，目前还没有正式的声明。

一家蛋糕店正在用ipad2作为彩票奖金来吸引人们的注意力。“我买了产品，为什么不能给别人？此外，我们的活动不是促销。”据商店负责人说，苹果的声明是否具有法律约束力还有待商榷。

著名it律师于表示，苹果有权禁止他人擅自冒用和窃取其商品名称和商标，但限制第三方推广很难取得法律效果。毕竟，苹果公司无权向其他人发号施令。此外，一旦消费者购买了产品，产权就转移了，消费者有权处置产品。余郭芙判断，苹果的政策可能主要针对其下游代理渠道。

一家手机公司的高管表示，商家可以自由选择礼物。他们选择哪种产品意味着这种产品已经得到肯定，其他制造商不会也不敢这么做。"一旦产品不够坚固，就会被消费者鞭打。"资深电信分析师傅亮表示，无论苹果是否采取措施，ipad和iphone都将很快消失。