数字营销步入“受众网络”新时代

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思考决定出路

找到目标受众不是一件容易的事情。传统的广告逻辑是先研究媒体的属性，然后分析媒体的主要受众是否与广告商的潜在消费者相匹配，然后决定是否投放广告。现在，单一的媒体已经不能覆盖所有的消费群体，而媒体组合的传递策略让广告商非常担心。然而，不管媒体组合有多完美，总会错过一些目标受众，广告会被传达给不相关的人。

广告的核心是将正确的信息传递给正确的人。由于通过媒体属性寻找受众越来越困难，我们能绕过媒体直接找到目标受众吗？

品牌广告主一直在努力寻找更有效的方法来寻找目标消费者，而友谊互通的“受众网络”的建设满足了广告主的这一需求。友谊互通始终致力于打造精准的数字整合营销专家，即依托庞大的用户数据库，通过技术手段，先将目标人群锁定，然后进行准确的媒体报道，让广告主的信息在最合适的时间最大限度地传达给最合适的人。

技术营销的新时代

准确把握目标受众是广告网络公司的基本任务。在这个过程中，技术起着非常重要的作用。可以说，技术决定了未来的营销趋势和广告网络公司的生存。“技术改变营销”不再是空.的一个词在技术的推动下，网络营销进入了一个围绕受众网络的新广告时代。像友谊互通这样拥有大量受众数据并实现受众细分管理的广告网络公司正在迅速崛起。

庞大而生动的用户行为数据库是易于互操作的核心优势。截至2011年5月底，友谊互通拥有的用户上网记录总样本数超过5亿，有效样本数达到2.6亿，覆盖国内50%以上的网民。

友谊立交观众数据库的独特价值体现在以下两个方面:第一，通过不断筛选活跃用户，保证数据库的新鲜性和有效性，友谊立交观众数据库的有效样本定义为4周内有10条以上访问轨迹的用户样本，如果不符合要求，将被系统拒绝；其次，用户友好的受众数据库具有结构化的分类管理。通过强大的搜索引擎、云计算和支持向量机技术，分析用户数据库中每个cookie的网页浏览记录，提取文本关键词，发现用户感兴趣的问题。然后，用户属性被细分为22个行业类别和230个产品子类别。通过这样建立整个受众网络数据库，广告主可以直接抽取目标受众进行准确投放，媒体成为广告投放的纯平台媒体。

“依托2.6亿受众数据库，友谊互通产品线延伸了五大产品:受众洞察、精准定位与优化、整合媒体购买、精准用户关系管理和分析报告。”友谊互通产品运营总监一大早就介绍说，友谊互通的五大产品基本涵盖了广告链的各个方面，能够满足广告主不同的营销需求。

抛开媒体属性，直接找到目标受众，当用户有媒体行为时，根据行为兴趣传递品牌信息，这种创新的颠覆性逻辑符合新时代的市场发展趋势。受互联网搜索技术、社交媒体管理技术、面向用户技术、云计算等的驱动。，网络广告将朝着以人为本的方向发展，强调企业与人之间的互动、信任以及满足人们的个人需求。借助市场机遇，以友谊互通为代表的广告网络公司将通过创新技术推动营销，实现快速发展。

[关于友谊立交]

友谊互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于利用网络广告定位技术和优化系统深入分析中国网民的兴趣和属性；凭借尖端的创新思维和通过数字媒体整合沟通渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体战略。

基于全年积累的5亿网民的行为数据，友谊互通提供了多种在线数字广告管理和广告解决方案。我们的服务涵盖目标受众网络洞察、广告定向投放管理和优化、客户关系管理、创意和创意测试、媒体规划和购买等。，特别是在整合数字营销传播、消费者行为测量、传播价值评估等专业领域。

目前，友谊互通已在北京、上海、广州设立公司，拥有员工500人，可提供全面的受众网络洞察和数字营销咨询服务，并为微软、英特尔、奥迪等全球400多个品牌客户提供全面的广告营销服务。