谷歌推电子钱包 施密特深度布局移动领域

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最近，搜索引擎巨头谷歌公司宣布了其电子钱包业务计划。使用安卓智能手机的消费者可以通过在收银台的终端上感应手机来支付购物费用或兑换优惠券。移动支付平台由近场通信(nfc)支持。

从最初的两年开始，谷歌的高管们包括首席执行官埃里克·e·埃里克·施密特都表示，移动互联网是谷歌最大的增长机会。谷歌的大部分收入来自在线广告，但很明显，谷歌希望扩大其产品和服务，而电子支付系统是谷歌的重要组成部分，谷歌希望进入移动电子商务。

谷歌入驻，移动支付市场复苏

如今，移动互联网正与传统行业的电子商务同步发展。在这两种趋势的叠加下，移动电子商务的巨大市场蛋糕已经成型，孕育了移动支付广阔的市场前景。移动支付吸引了银行、信用卡公司等传统企业的关注，也吸引了无线运营商、手机制造商等新兴行业的关注。

据报道，谷歌上周四发布的电子钱包包括支付和优惠待遇，还集成了支付、团购和地理位置服务。用谷歌的话说，我希望消费者可以用安卓手机消费。谷歌的支付服务，包括“谷歌钱包”和“谷歌优惠”，预计将于今年夏天推出。

在整个支付系统中，谷歌支付服务基于近场通信技术，需要与商店的传感器相匹配；与谷歌合作推出这项支付服务的信用卡公司是万事达卡)；在美国；在运营商方面，谷歌选择了美国第三大移动运营商sprint nextel。在这个系统中，除了为移动支付提供软硬件支持和平台外，谷歌的商务副总裁表示，谷歌还将充当促销信息的提供者，并且只要有交易记录，谷歌就可以得到一部分奖励。

统计数据显示，谷歌去年293亿美元收入的96%来自搜索广告。至于谷歌新的移动支付业务，一些分析师表示，这项服务完全是为了其未来的广告收入，这也是一种全新的商业模式。分析人士认为，零售企业将首先感受到移动支付的影响，然后这种影响将逐渐蔓延到所有直接面向消费者的企业，如旅游和娱乐行业。

移动支付的吸引力在于它可以为消费者提供一种省时的支付方式。通过移动支付平台向潜在客户发送优惠券和广告信息意味着更大的商机。在整个it行业，苹果和亚马逊也看好这个领域。现在，随着谷歌的加入，移动支付市场将再次掀起波澜。

随着安卓的崛起，谷歌平台的优势日益突出

拥有移动支付专利是谷歌开展这项业务的先决条件。谷歌设计了移动支付，最早可以追溯到2009年。2009年，谷歌宣布收购加拿大移动支付公司zetawire，直到2010年8月才完成。据美国技术研究公司451集团称，zetawire拥有移动银行、广告、身份证管理、信用卡和移动优惠券交易流程等方面的专利。

除了谷歌，最近两年在这一领域吸引了更多关注的公司包括square(与vasa合作)、figcard(被paypal收购)、boku、zetawire(被谷歌收购)、苹果、亚马逊、sprint、isis等。这些企业几乎是各自领域的领导者，无论是电子商务、移动通信，甚至是消费终端，他们的实力都是非凡的。谷歌必须与他们竞争，竞争的激烈程度是可以想象的。

上周二，谷歌首席执行官埃里克施密特(eric schmidt)在巴黎举行的八国集团(e-g8)论坛上提出了创建一个平台的想法，该平台便于其他软件运行。他说:“致富的捷径是建立这些数字平台，并为他人提供支持。”显然，安卓就是这样一个平台。回顾谷歌移动支付布局的初衷，它不仅为自己拓展了新业务，还为巩固其核心业务——搜索广告铺平了道路。从此，我们可以隐约看到谷歌移动支付布局的轮廓，拓展移动支付市场。谷歌的竞争武器是安卓手机平台。

根据市场研究公司canalys发布的数据，在全球智能手机市场，今年第一季度，谷歌安卓平台的市场份额从去年同期的不到10%上升到现在的35%，超过塞班成为全球第一款智能手机。

显然，谷歌已经在移动支付的布局中占据了操作系统的制高点。此外，安卓系统的开源将为谷歌带来更多的合作伙伴。有了安卓，谷歌有望成为移动支付系统乃至整个产业链的领导者。

深度布局，施密特寻求核心业务的支持

移动互联网无疑为it行业指明了未来的发展方向。施密特今年早些时候在《哈佛商业评论》上阐述了谷歌2011年的计划。他表示:“当我考虑谷歌在2011年的战略举措时，我认为它们都与移动领域有关。”移动支付是谷歌的重要发展领域之一，施密特说:“众所周知，在世界上许多贫困地区，手机被用作银行。现代技术意味着，手机作为金融工具，将拥有比这更多的功能。”

截至5月底，谷歌的股票今年已经下跌了13%。对施密特来说，扭转这一趋势是一个不小的挑战。目前，无论是谷歌、亚马逊、苹果等巨头，移动支付的战略意义似乎超过实际意义。施密特还知道，即使这项新业务立即推出，也不会给其他整体业务带来任何明显的变化。然而，从长远来看，移动支付是谷歌核心业务(如搜索和广告)的有效催化剂。

从商业角度来看，谷歌已经涉足了产业链的许多环节，包括搜索、操作系统、终端和网络。谷歌有望借助移动支付将这些领域串联起来，并将其业务整合提升到一个新的高度。

目前，谷歌的广告业务主要允许广告商在网站上投放文本、图像和视频广告。在移动设备行业，各种商家逐渐在移动支付市场增加各种特价优惠。这意味着谷歌可以更有针对性地投放广告或提供服务。借助谷歌提供的移动支付服务，消费者可以知道当地的一些零售商是否提供他们想购买的特定产品，甚至可以通过谷歌地图知道这些零售商的具体位置。这实际上有助于提升谷歌的搜索业务。

通过移动支付，谷歌可以提供精准广告和定位服务等服务，并扩大其在电子商务链中的影响力。如果这些领域被认为是一幅图片的许多元素，那么谷歌的移动支付就是最后一笔。

施密特曾经说过，我们在亚洲和中国的广告收入正在增长，多元化战略将帮助我们保持广告收入的增长。广告是谷歌的核心业务。谷歌能否通过移动支付将其核心业务——广告提升到一个新的高度仍不得而知。但有一点是肯定的，广告的所有重要发展趋势都已经成为谷歌追求的目标。