品牌背后真实故事：苹果产品成百分百OEM

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为什么戴尔、清华同方和新蓝笔记本“完全一样”？为什么苏宁、惠而浦和乔松“像一家人一样亲密”？

这是一个品牌的时代。人们希望通过品牌展示自己的“品味”，确保消费成功。然而，在一个知名品牌的背后，有一些普通人不知道的故事:苹果本身并没有生产ipad或iphone；由于产地等因素，同尺寸同品牌的液晶电视价格相差几千元；不同品牌但有相同“面孔”的笔记本电脑实际上来自同一个铸造厂；一些外国品牌空曲调实际上是国美(微博)苏宁的私人品牌...我们不提倡品牌崇拜，更不用说崇拜外国了，但是消费者有权知道品牌背后的真实故事。

Oem:品牌和生产是完全隔离的

苹果的受欢迎程度给许多山寨制造商带来了商机。如今，打开电视或各种网站，打着“iphone4”旗号的广告随处可见，而且价格“非常不可靠”。只要超过1000元，有些卖家甚至会告诉你，“我的手机是苹果的贴牌生产的。”此时，你千万不要被卖家搞糊涂了。真正的oem绝不是高度模仿的同义词。

苹果100%高质量oem

Oem是指原始设备制造商，这意味着一些品牌的产品不是由自己的工厂生产，而是由其他制造商加工，这些制造商被称为品牌的oem。事实上，今天卖得很好的苹果没有自己的生产工厂。其所有产品均由oem生产。例如，iphone4的屏幕来自lg，ipad的屏幕来自三星和东芝，最后整机由深圳富士康生产。苹果公司严格控制产品的设计、规格、标准和要求。

一般来说，品牌所有者严格控制他们的原始设备制造商，尤其是苹果。去年，iphone 4严重缺货。除了所谓的“饥饿营销”，根本原因是iPhone 4使用的ips屏幕生产链无法保证足够的数量，好产品的保证率低，代工无法跟进生产能力，导致市场供应能力不足。在喧闹的“毒苹果事件”中，苹果代工企业苏州连谏科技之所以使用正己烷擦拭屏幕，也是因为正己烷可以显著降低不良率，提高液晶显示屏的良率。有一个关于苹果的笑话，说的是一个国内制造商曾经得到了苹果淘汰的屏幕，并且发现它比它最好的屏幕质量要好。

笔记本也是大型原始设备制造商

除了苹果，惠普、戴尔、索尼和联想等电脑制造商也是原始设备制造商的大客户。几乎所有这些原始设备制造商都来自中国台湾。据不完全统计，美国75%以上的笔记本电脑和世界80%以上的笔记本电脑是由台湾的原始设备制造商制造的。惠普公司等笔记本产品的主要原始设备制造商包括广达、富士康、伟创力和英业达。

一般来说，每个品牌的笔记本都有几个系列。通常，品牌所有者会将不同的系列交给不同的原始设备制造商。例如，苹果的macbook、imac系列电脑和ipod touch系列产品主要由广达制造。2010年，鸿海的子公司富士康为苹果生产了数千万部iphone和iPads，而iphone4的cdma版本由和硕生产。

品牌只是一件“外衣”

在过去的五一节，许多家电品牌打了一场价格战。以液晶电视为例，索尼、东芝、飞利浦等国外品牌的价格已经率先跳水。32英寸彩电3000元，42英寸彩电4000元，价格几乎与国内品牌持平，但也有相同品牌和尺寸的产品，而且价格仍然很高，甚至高于12000元。这让许多消费者“头晕”，商店里的销售人员会用大量的数据和功能“愚弄”买家。事实上，这些低端外国品牌可能不是我们工厂生产的，而是odm生产的。

外国品牌彩电的“血统”不纯

Odm是与oem不同的一个词，指的是原始设计制造商，即铸造公司设计并生产自己的产品，品牌方购买产品的技术专利并以自己的品牌销售。

2010年，索尼推出了bx205型32英寸液晶电视，将32英寸产品的价格降至2999元，在市场上引起轰动。“馅饼从天而降”的背后隐藏着什么。该产品不是索尼在其索光工厂生产的，而是富士康在烟台生产的，索尼的新3d电视产品nx710，该店的促销人员也承认是在烟台生产的。

最近，tcl旗下的华星光电公司刚刚成为三星银河的odm。华星光电将按照三星电子提供的规格和质量标准开发生产液晶显示屏，贴上三星标签后销售。对于三星电子来说，odm华星光电接手设计并提供现成的解决方案，可以尽可能缩短上市时间。双方都需要对方来实现双赢。

Tcl和东芝有相同的型号。2010年7月，深圳tcl集团宣布与东芝联合成立“东芝视频产品(中国)有限公司”，东芝委托tcl通过odm加工东芝彩电。目前，东芝上市的新彩电大部分产自惠州，tcl的工厂在惠州，东芝生产的原厂电视机产自大连东芝电视有限公司..

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