电子书市场遭遇优质内容缺失之困

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核心提示:盛大和汉王都来找我们谈版权合作，但有时出版商的差旅费用不足以协商。

百度图书馆涉嫌盗版，虽然它已经走到了尽头，但数字出版作为一种趋势，仍然徘徊在类似“强迫卖淫”的逻辑中。

“自从我买了电子纸质书，我很少去实体书店。不过，汉王书城的书太少，他们不得不下载盗版书籍。”网民“不认识单词”在他们的微博中感受如此之深。

当外界将电子书的盗版消费追溯到近乎自卑时，许多读者面临的问题是:好的电子书在哪里？在汉王书店，无论是搜索畅销书如《明史》、《古墓丽影》、《杜拉拉升职记》、《小时代2.0虚拟铜时代》，还是搜索经典书籍如金庸武侠小说，系统都会遗憾地打出一行小字:“对不起，我没有找到相关书籍。”

盛大文学也很困惑。在云中的大书店里，言情小说和都市小说仍然占大多数。虽然盛大通过各种手段吸引了众多出版商带来了大量图书，但在盛大宣传册的大多数用户眼中，这家号称拥有400多万册图书的书店并没有出现更多的好书。

在盗版和正版阅读的双重尴尬背后，数字出版的利益链被扭曲了。

“中国的主流出版商不信任电子出版商，也不愿意把他们最好的资源带到电子出版平台上。”百道新出版研究院首席顾问程三国在接受记者采访时认为，这导致中国读者下载的高质量电子书不够。

电子书尴尬

一些主要的数字出版平台遇到了传统高质量图书“无米之炊”的局面

作为一场阅读革命，书籍数字化几乎是一个无可争议的趋势。早在2009年，亚马逊就宣布其网站上的电子书销量首次超过了纸质书，亚马逊的电子书阅读器kindle也作为一个时尚尤物广受欢迎。

在中国，数字出版的趋势也在飙升。程三国认为，电子书市场可以分为三种基本类型:电子书1.0模式是传统纸质书的数字化，其典型代表是美国的亚马逊；电子书2.0是指在互联网上发布的原创电子书，典型代表是盛大文学和中国移动；电子书3.0是一个增强的电子书，包括互动和游戏，这仍然处于初级阶段。

近几年来，以盛大文学和中国移动为代表的网络文学电子书取得了一定的成功。依托面向销售的内容计费系统，盛大文学和中国移动创造了一个有中国特色的市场。

然而，中国传统纸质图书的数字市场还没有发展起来——这个市场在空之前就已经在西方发达国家取得了成功。去年，以亚马逊为首的美国电子书市场增长了300%，亚马逊和出版商都从中获得了巨额利润。

这种繁荣让中国图书行业的从业者羡慕不已。然而，几大充满憧憬的数字出版平台却遭遇了“非主流”的局面，甚至是传统的高质量图书“无米之炊”。

中国移动手机阅读基地总经理戴最近在一个场合困惑地表示，许多人报道称，这个手机阅读基地正在成为一个“小说基地”，一个娱乐小说的聚集地，这不是他们所希望看到的。中国移动希望将一些高质量的出版作品带到这个平台，改变现有的状况。

在美国，专业书籍和学术书籍，包括法律、科学/技术、医学和商业书籍，占美国电子书市场的75.9%。在业内人士看来，这些书是未来中国电子出版最具潜力的增长点。

事实上，为了吸引传统出版社落户数字出版平台，盛大文学、汉王书店等电子出版平台也付出了不少努力。

今年4月11日，盛大文学正式推出“云中书店店内购物”，这是一个开放的平台，旨在提高出版商的积极性，希望他们能把自己优质的出版资源带到云中书店。该平台为版权所有者提供了一套完整的数字版权解决方案，如内容录入、独立定价、市场推广、支付和结算等。这是中国数字出版业首次引入传统的店内购物概念。

据盛大介绍，这一计划已经得到了一些传统出版社的响应，包括57家知名出版社，如《萌芽》杂志、北京大学出版社和人民文学出版社，它们都加入了云中书店的行列。包括王蒙、韩寒和郭敬明在内的一批著名作家也将他们的作品在云中书店出售。

为了清除正版电子书销售的最大障碍——网络盗版，盛大挑起了一场针对百度图书馆的大战，并取得了阶段性胜利。

汉王并非没有努力。目前，汉王书店已经引进了256家出版商，这已经是一年多来的好成绩了，但是对于渴望看到更多好书的中国读者来说，还是太少了。

面对高质量出版资源的瓶颈，汉王和盛大不得不走向联盟。5月4日，汉王书店总经理陈少强在微博上透露，汉王书店已经完成了与盛大云中书店和方正阿帕比的对接，后两项内容将与汉王书店对接，建立自己的书店。

中国电子书产业联盟副秘书长曲对记者表示，与盛大、方正合作后，汉王可能会逐步转型为渠道提供商，剥离硬件和内容，将汉王电子纸质书的硬件连接到其他平台，以增加电子书资源，增加电子书读者的市场吸引力。

业内人士普遍认为，国内数字版权运营商在运营中遇到困难时开始寻求升温。上一页123下一页