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互联网第二院线掀收费热潮 网络付费点播准备好了吗

来源:宁波新闻信息网作者:娜娜更新时间:2020-09-28 18:33:40阅读:

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中国第一个“电影网络电影发行联盟”增加了重量级成员。据报道,国内两大视频网站Youku.com和凤凰卫视近日宣布加入联盟,联盟成员增至九人。可以说,国内主流视频网站联盟旨在培养在线视频付费用户,推动互联网成为电影第二大分销渠道的行业联盟。

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然而,在培养用户的按需支付习惯方面存在诸多困难,能否提供差异化和个性化的服务成为扭转用户免费消费观念的关键。

互联网“第二条电影线”正在蓬勃发展

数据显示,2010年,中国有1553个新屏幕,平均每天有4.2个新屏幕,中国城市电影院的屏幕总数超过6200个。然而,仍然存在矛盾:2010年,中国总共制作了526部故事片,但实际上只有大约260部进入影院。中国电影院存在“大片垄断”的问题。

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2010年,中国互联网用户数量达到4.57亿,预计2012年将超过5亿。其中,国内在线视频用户达到2.84亿,89.3%的用户选择在线看电影。与市场上的大蛋糕相对应,中国的视频网站发展迅速。截至2010年,中国共有594个视频网站。

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2011年3月17日,乐视、腾讯、激动、雷霆、暴风影音、pplive、pps等7家视频网站组成了“电影网络影院分销联盟”。4月22日,Youku.com和凤凰卫视宣布加入联盟,九家视频网站组成联盟,开辟互联网“第二条电影线”。联盟成员同意统一在线时间、广播质量和资费,并希望在联盟内共享整版影视剧资源。

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业内人士表示,“要在网络影院分销领域推出新的盈利模式,业界联合起来是非常必要的。”联盟的成立将充分调动行业的积极性,共同打造健康的产业链,使视频网站进入稳定持久的收入平台期。”

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在付费观看的半个月里,乐视(300104)有超过4万个点播视频,收入超过20万元。此外,在不久的将来,将有近20部付费电影在联盟成员网站上推出,如《宅男总动员》、《没有保护的房子》、《探索美丽女人》、《蔡立夫-铁拳2010》和《秘密婚姻中的男女》,互联网“第二电影线”掀起了收费热潮。

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现收现付面临许多挑战

2010年,优酷作为视频行业的领头羊,年增长率达到了令人羡慕的152%,与此同时,它也遭受了高达2.04亿元的损失。美国股市的另一个同行Cool6.com在2010财年净亏损3.35亿元人民币,总收入1.32亿元人民币。更重要的是,仅仅依靠广告很难保持收支平衡,而按次付费的道路是一条无奈和必要的道路。

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然而,自2004年中国视频网站进入公众视野以来,免费观看的概念已经根深蒂固。如今,当九大视频网站结成联盟,建立互联网的“第二条电影线”时,他们面临的第一个困难是如何给那些过去免费观看视频的用户洗礼。

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网络点播市场前景看好,但联盟付费网站的压力不小。就联盟成员而言,为了保证付费电影的清晰度和流畅度,视频网站必须增加带宽的投入。该联盟的一位内部人士在谈到付费背后的困难时表示,“付费期间不能添加广告,付费后只能免费播放时才能附加广告,但在电影的最佳关注期过后,广告价值会受到一定程度的损害。”

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例如,业内人士还说,一部真正的电视剧的版权费高达10万英镑或更多,所以一部30集的电视剧就超过300万英镑。如果是一个著名的导演和演员,加盟一部30集的电视剧的版权费将高达1000万。如此高的价格是一般视频网站难以承受的,他们只能共享资源或付费。此时,如何制定和统一联盟内部的支付标准,如何在成员之间分配利益,需要慎重对待。同时,联盟成员不得不面对来自Cool6.com、Sohu.com、Tudou.com和百度Qiyi.com等非联盟成员的竞争压力。与联盟成员的网站相比,他们也有很好的竞争力。此外,免费频道的广泛存在和大量盗版下载资源将对按需付费产生巨大影响。

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差异化服务可以改变用户的免费概念

在网上看电影的“免费午餐”时代即将过去。互联网电影联盟将有助于进一步拓宽电影发行渠道,降低发行成本,为众多中小电影人提供更广阔的生存土壤,为视频网站的电影发行提供规范。

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但最大的问题是,谁应该为在线视频付费?如何让消费者为真正的电影和电视节目付费?国内视频收费模式指的是hulu模式,美国的hulu视频网络在2007年推出的第一年就盈利约1500万美元。然而,葫芦岛魅力背后的深层原因是,它得到了全国广播公司环球和福克斯广播的支持。

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对于国内视频网站来说,版权费和宽带费是两项重要的费用。如前所述,仅靠广告很难维持开支,所以我们此时必须走现收现付的道路。你管的尴尬证明了免费视频网站的失败。优酷网在2005年成立后不久,就成为了世界上最大的视频网站,并于2007年被谷歌高价收购。然而,仅在2009年,它就给所有者带来了4.5亿美元的损失。

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视频网站行业即将面临洗牌,免费之路注定是死路一条。现收现付是转型的出路,但消费者如何支付账单呢?对于观众来说,考虑到金钱成本和时间成本,不可能也没有必要在电影院看每一部电影。此时,网站的按次付费模式为用户提供了快速观看所有喜爱的电影的可能性,且成本不高,网上高清电影的声音和画面效果与DVD相似,但网上观看电影与正版DVD相比具有价格优势,而与盗版DVD相比,它不需要承担道德和法律风险。供求关系密切。据行业分析师称,随着电脑、ipad和3g手机的普及,在线观看电影已经成为不受时间和空.限制的最便捷的观看电影方式当越来越多的人尝到甜头并开始依赖它们时,按次计费将不可避免。

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因此,付费视频网站必须创造差异化的特色内容来吸引用户,为用户提供个性化的服务和高质量的影视内容,付费影视尽可能接近影院上映时间,为用户提供更优惠的服务。鉴于国内有关版权和网络管理的法律法规不完善,盗版现象依然猖獗,点播影视网站的成功离不开国家相关部门的支持。

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