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企业开微博蔚然成风 社区化营销或实现双赢

来源:宁波新闻信息网作者:娜娜更新时间:2020-09-28 16:29:40阅读:

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近日,成都118家国内企业统一开通了企业微博。这意味着,诸如寻找新月、雇佣保姆、修理热水器等家政服务只能通过点击微博来实现。

此前,药房网和魔幻时代网等企业也开通了在线微博营销形式。众多企业联合在微博上的目的是借助新兴的网络平台,实现客户与企业的双向对话,使服务信息公开透明。

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潜力巨大的微博无疑吸引了各方抢占市场。继新浪微博之后,搜狐、腾讯和网易纷纷努力。新华社。com和《人民日报》都开通了微博,而开通微博的网站也开通了语音微博。根据最新消息,百度也将推出其微博产品。

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微博正在改变人们的生活

如今,微博在中国的人气持续升温。据dcci互联网数据中心预测,到2011年底、2012年底和2013年底,中国将分别有1亿、1.68亿和2.53亿人使用微博;预计2011年、2012年和2013年底,中国互联网微博活跃注册账户累计将分别超过1.5亿、2.8亿和4.6亿。这些数据让业内人士期待微博的力量。

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微软全球高级副总裁张亚勤认为,微博是一种特别好的互动方式,它结合了短信、电子邮件和社交网络的优势。微博可以存储和互动,也是一种快捷的方式。基于这些特点,张亚勤对微博的影响力给予了很高的评价:“微博将对中国整个it行业,尤其是通信行业的商业模式产生巨大的影响。”

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2010年被称为中国微博发展的第一年,微博呈现出突飞猛进的发展。微博以其发展迅速、影响力巨大的特点,正逐渐取代论坛和博客。此外,随着微博的迅速发展和普及,其在中国社会许多领域的介入和渗透越来越广泛,显示出巨大的社会影响力。

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根据《中国青年报》社会调查中心的一份报告,94.3%的受访者表示微博正在改变他们的生活,87.3%的受访者表示他们知道每个人对公共事件或突发事件的看法并表达了自己的观点,62.5%的受访者表示他们参与了微博发起的寻人、祈福等公益活动。

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微博正迅速将全民的“旁观者”升华为一种社会普遍态度的力量,为关注社会公共事件、讨论社会问题提供了一个全新的舆论传播渠道,在促进舆论监督、提高政府执政水平、改善民生、传播社会温暖方面也发挥着强大的作用。

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企业微博开启新的营销模式

值得注意的是,开设微博已经成为企业的普遍做法,越来越多的企业开始了网上社区营销。在人人微博的时代,微博自然成为一个新的营销平台。一方面,微博平台上发布的广告更具互动性,依靠大众基础共同传播,在此平台上建立的电子商务平台将更加个性化。此外,企业自身的公共关系、形象和宣传也发生了深刻的变化。

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姜敏新科科技有限公司企划部总经理曹凌祥认为有四个优点:一是与传统媒体相比,微博可以作为企业最直接的宣传平台,在媒体宣传中发挥一定的作用。在微博上,企业可以第一时间发布新闻和突发新闻,对企业起到一定的推动和创造动力的作用。第二,微博是企业有效的营销平台。通过粉丝的关注和互动,我们可以进行简单有效的“连锁营销”。第三,危机公关可以进行。当出现不良评论和虚假负面新闻时,企业微博的官方话语权优势可以在最快的时间内澄清事实,减少负面影响,起到处理危机公关的作用。第四,企业微博仍然是联系用户的纽带。在微博上,企业可以表达一些意见来影响用户。一方面,他们可以扩大自己的影响,另一方面,他们可以树立自己的形象。

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然而,在微博兴起之初,大多数企业并没有想到微博在互联网中的地位和份量。然而,事实可以证明这一切。新浪微博正式推出独立域名weibo.com,同时更换了全新的标识。随着Weibo的独立运营,华尔街对新浪微博独立上市的可能性做出了积极回应。腾讯还利用其qq客户端吸引了许多用户使用其产品。微博的力量正在影响互联网上的每一个人,并将传统的电子商务产业提升到另一个层次——新一代的新闻媒体传播工具,它以快捷和及时的优势击败了许多网络营销媒体。

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目前,越来越多的企业发现微博在营销中的影响力日益扩大,并把传统的营销手段抛在脑后,专注于规划如何运营一个产品官方微博,并利用微博的影响力带动产品营销乃至企业的成长。

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微博网络推广的商业价值日益凸显

无可否认,国内微博市场还没有一个成熟的商业模式,这令人困惑。同时,互联网时代的商业模式基本上是朝着收费的方向发展,这种可能性存在于微博未来的发展模式中。

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新浪首席执行官曹国伟表示,新浪目前并不太在乎是否盈利。互联网经验表明,从一开始就注重利润是一个很大的误解,许多互联网公司只有在积累了大量用户后才开发可扩展的盈利模式。他认为:“只要有大量的用户,形成一个大的生态圈,新浪微博未来的收入和利润就没有问题。因此,我目前的精力主要是做好产品和服务,而不是有战略偏差。”

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目前,新浪每天的信息量高达5000万,用户非常粘。截至今年2月底,新浪微博用户数量已超过1亿,达到1亿用户。曹国伟预测,未来终端互联网的用户数量将超过100亿,带来无限商机。

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根据曹国伟的蓝图,拥有庞大用户群的微博将为新浪带来新的盈利模式,而新浪以前不擅长的搜索、电子商务、游戏等领域也可以通过嫁接微博来发展新的商业模式。

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曹国伟认为,新浪微博的成功快速发展,不仅因为它顺应了当前互联网发展的趋势,也因为它在mbo后拥有了更好的公司治理决策环境。未来,新浪微博将继续吸引更多用户,成为重要的用户平台。

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事实上,从目前微博的发展趋势来看,它不仅是一种媒体,也是一种娱乐工具,有很大的被发掘潜力。随着微博商业化的逐步发展,微博将发挥平台的作用,在网络推广中显示出巨大的商业价值。

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未来,随着微博用户数量的增加和功能的完善,通过微博进行营销可能会成为许多企业营销的常态,从而实现双赢的目标。

标题:企业开微博蔚然成风 社区化营销或实现双赢

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