腾讯涉足儿童游戏

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财大气粗的腾讯也瞄准了儿童社区市场。

4月7日，腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武告诉记者，腾讯正在制定泛娱乐战略，将儿童游戏《洛克王国》作为试点产品，不惜一切代价整合游戏的线上线下资源。

程描述的洛克王国是腾讯两年前悄悄部署的一款儿童游戏产品。据说它已经投入了数千万元和数百名人力。该产品面向7-14岁的玩家。除了符合游戏的一般规则，游戏还融入了许多符合儿童特点和娱乐性的元素。

自去年推出“洛克王国”6年以来，在不到一年的时间里，该产品已注册超过5000万个，同时在线账号数量最高超过40万个，已进入国内儿童社区游戏的前列，并与“摩尔庄园”等产品保持同步。

“就大规模投资而言，该产品目前的收入几乎可以忽略不计。”程武告诉记者，腾讯儿童社区不是为了盈利。

程武分析说，儿童社区产品不同于传统意义上的网络游戏。首先，儿童社区产品不仅要满足儿童用户，还要充分考虑家长的心理，必须提供健康、绿色的产品。其次，儿童用户没有足够的经济实力，因此很难支付自己的账单。“这一切都决定了儿童社区产品不适合在线大规模收入。”程说:

程武表示，与那些绞尽脑汁让孩子付费的竞争对手不同，目前洛克王国只向少数玩家收取每月10元的vip月费，除了提供游戏服务，它还提供一些新道具。“未来，我们不打算开放大规模的在线市场。”。

然而，腾讯显然不是在做公益工作。程武表示，腾讯将开发儿童互联网平台，全面开展跨行业合作。

目前，腾讯已与江苏文艺出版社、酉阳传媒、凤凰传媒集团建立了合作关系。除了与江苏文艺出版社合作出版的《洛克王国掠夺者》和《洛克王国地图集》等。与酉阳传媒合作的动画电影《洛克王国》将很快搬上银幕。“这将是一部90分钟的电影，邀请好莱坞专家参与制作。预计今年5月开始。”程武说道。

程武表示:“腾讯的泛娱乐战略是通过互联网整合动漫、影视、音乐等文化资源。”洛克王国是一个重要的实验领域。

“腾讯对儿童社区的渗透也有助于我们进一步了解用户的需求，了解他们从儿童、中年到老年的不同发展需求，这也将有助于公司未来的整体实力。”程武说道。

中国社会科学院财贸经济研究所刘艳萍博士认为:“虽然中国儿童社交网络的发展还处于起步阶段，规模普遍较小，盈利模式还处于探索阶段，但腾讯的泛娱乐化战略可能是针对国内儿童的。”互联网市场开辟了新的发展思路。”