微博为什么这样红

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微博的流行无疑是2011年最引人注目的现象之一。据艾瑞咨询数据显示，2010年3月至6月，国内微博市场的月覆盖面从5452.1万增至1.0307亿。在此期间，新浪微博的月覆盖率从2510.9万增加到4435.8万。2011年3月3日，新浪宣布微博用户总数超过1亿。娱乐明星、经济学家和企业家也加入了微博大军。陈瑶的粉丝数量已超过700万，而王石、任志强等企业家以及徐小年、陈志武等经济学家拥有数百万粉丝。截至2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家广播电台。

与传统媒体相比，微博可以被定义为一种新的社交媒体。它的优势非常明显:首先，微博限制每个内容不超过140个字，这迫使出版商以非常精炼的方式表达他们的观点，这在信息泛滥、工作繁忙、标题派对流行的时候非常有吸引力。第二，微博的话题非常广泛，粉丝们可以根据自己的兴趣和喜好选择足够多的内容。第三，微博具有方向性，粉丝可以选择自己喜欢的博客。第四，微博是互动的，粉丝的回复让博客知道有人在听、回应或争论。让一个人的观点拥有忠实的听众是非常令人愉快的。第五，微博的语言是聊天式的、生活式的、碎片化的，可以随时随地发送，不像写文章那么难，任何人都可以发送，大大降低了参与的门槛。

由此可见，微博与传统媒体形成了良好的互补性，赢得了网民的青睐。此外，微博也有一定的社会价值，值得我们关注。

首先，在某种程度上，微博起到了人们参与政治的平台作用。当然，这里的“政治”不仅包括“政治”，还包括“政策”。这是一件好事:一方面，它为公众表达意见提供了便捷的渠道，有利于决策部门提高决策质量；另一方面，它也为专家学者引导公众观念提供了一个有效的平台。

然而，微博的兴起也引来了一些人的指责。一些媒体甚至发表了一篇题为“当谣言满天飞或成为‘公厕’时，微博还能打多久”的文章。凡事有利也有弊。虽然微博上会有一些不真实或激进的言论，但如果我们否认微博的价值，我们无疑会把孩子和洗澡水一起倒掉。相反，我们应该以微博为镜子，反思传统媒体的不足。

首先，传统媒体过于强调舆论的导向作用，而缺乏足够的自由辩论空.事实上，随着真相越来越清楚，我们不用担心公众会被误导。相反，只有通过充分自由地辩论和提倡理性的辩论，我们才能避免极左和极右的倾向。例如，在市场经济转型过程中，出现了许多腐败现象。这些腐败是由不充分的改革造成的，还是市场经济的必然结果？关于这些问题的辩论直接影响到非常重要的改革方向。

其次，传统媒体缺乏批评政策的勇气。然而，美国金融危机表明，政府并非万能，监管可能出错，政策可能偏离公共利益。在市场经济体制下，利益相关者多元化是一个客观趋势。为了避免政策被特定的利益相关者绑架，充分的媒体辩论是必不可少的。在我国，一些政策在出台前还缺乏相应的听证制度，这可能导致决策失误或背离公共利益。因此，充分的舆论监督有利于促进政府政策的科学化。

第三，大禹治水的原则告诉我们，许多社会现象，包括腐败、食品安全等等，都是令人愤慨的，不应该被阻止。

最后，笔者认为没有必要担心微博上的一些不真实的评论，因为这也是我们践行法治的好机会，可以通过法治的渠道解决。受害方可以通过诉讼途径维护自己的权益。

简而言之，微博之所以如此受欢迎，不仅是因为它作为一种新的社交媒体的优势，也反映了公众参与政治的热情。面对微博，我们应该把它作为反映民意和感受的有效渠道，作为传统媒体的有益补充。

(作者是中欧陆家嘴国际金融研究所副所长)