佩奇重掌谷歌：成为杨致远还是乔布斯？

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谷歌的联合创始人拉里·佩奇最近正式成为谷歌的新任首席执行官。对此有各种各样的评论。有些人甚至认为，如果佩奇成功了，他将成为乔布斯的副手，否则他将重复杨致远的错误，作为评估佩奇和谷歌未来表现的基础。然而，笔者认为这种类比并不恰当，因为大家都知道乔布斯和杨致远在两家公司陷入困境时回来了，而佩奇则回到了谷歌，这与当时两家公司的困境程度相去甚远。

首先，从互联网的发展趋势来看，虽然以facebook为代表的社交网络发展迅速，但搜索仍然是互联网用户的主要入口，谷歌的作用是不可替代的。这也反映在谷歌的收入上。去年，谷歌的收入为239亿美元，其中90%以上仍来自搜索广告，利润率高达29%。另外，从直接竞争对手的角度来看，微软和雅虎的合作并没有对谷歌的搜索产生实质性的影响，双方在搜索市场的份额几乎没有变化，谷歌一直占据绝对优势。随着谷歌围绕搜索的一系列并购和相关新服务的推出，这一优势将在未来保持。这意味着谷歌的核心业务领域不会受到很大的冲击和影响，这不仅会让谷歌继续获得实实在在的利润，更重要的是，给佩奇足够的时间让谷歌未来发展。

除了核心业务之外，谷歌是该行业的第二大收入来源，其目前的势头也非常好。最典型的是它在移动互联网领域的安卓系统。根据idc的预测，在今年超越诺基亚的塞班之后，到2015年，谷歌的安卓市场份额将达到45.4%，成为世界上最大的智能手机操作系统。从移动互联网未来的应用趋势来看，谷歌至少目前已经占据了移动搜索的最大平台。据说安卓每年能给谷歌带来近10亿美元的收入。

最后，还有社交网络，它被谷歌视为最具挑战性的领域。外界之所以知道这一点，主要是基于facebook的快速增长和谷歌在这一领域的弱势。然而，几年前对youtube的收购似乎给谷歌带来了希望。根据netpop research发布的最新调查，facebook是目前最大的社交网站，而youtube在用户满意度方面排名第一。重要的是，youtube已经开始为谷歌的收入做出贡献。据说，今年youtube的收入可以达到20亿美元。此外，谷歌发布了“+1”按钮，用户可以通过点击该按钮向朋友推荐特定的搜索结果。这一推荐功能非常类似于facebook的“喜欢”按钮，被业界视为谷歌在社交网络领域挑战facebook的又一举措。

然而，以上所述并不意味着谷歌可以坐下来放松，但这种担心来自谷歌本身。例如，目前备受关注的安卓系统。因为它是一个开源系统，所以它面临着专利诉讼的风险。微软和甲骨文之前对谷歌安卓系统提起过诉讼，今年2月，针对安卓市场的商标和版权投诉多达206起。同时，安卓市场上暴露出来的恶意软件也让市场和用户对安卓应用的安全性和谷歌的监管产生了怀疑。此外，谷歌最近宣布将关闭其最新的安卓3.0系统，这也引起了业界，尤其是其合作伙伴的担忧。所有这些都增加了安卓未来进一步发展的不确定性。

同样在社交网络领域，在“+1”按钮推出之前，谷歌曾一度释放出具有社交性质的浪潮和嗡嗡声，但最终未能形成影响力和用户规模，有些被迫停止服务，有些仍在运营，但其象征意义远远大于实际影响。事实上，在社交网络领域，谷歌总是给作者一种虎头蛇尾的感觉。当相关产品或服务刚刚发布时，他们会承诺，但之后他们会保持沉默。谷歌对它关注不够吗？或者你在社交网络领域真的缺乏感觉和坚持吗？这是佩奇在成为首席执行官时需要明确的。

基于以上分析，作者认为佩奇是否会成为杨致远或乔布斯并不重要，重要的是他能否带领谷歌前进，即巩固核心搜索，增强新业务增长点(社交网络)的信心和执行力(安卓)。