腾讯儿童互联网业务寄望线下盈利

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网络竞争始于娃娃。 作为腾讯唯一一个没有收入要求的项目，腾讯儿童互联网业务终于揭开了神秘面纱。近日，腾讯儿童互动娱乐业务系统副总裁程武向《中国商报》记者表示，腾讯儿童互联网业务的首要目标不是赚钱，而是对社会负责。不过，对于未来如何赚钱的问题，程武表示:“线下业务会有更大的潜力。” “在网上，我们甚至没有盈利的想法。”程武告诉记者，去年7月正式推出的洛克王国是腾讯儿童的主要产品，注册账户超过5000万，同时在线账户超过45万个。程武特别强调，儿童互联网业务不是游戏业务，而是将向迪士尼学习，以线下业务为主要发展方向。 腾讯的做法与淘米非常相似。陶米也在学习迪士尼线下赚钱的方式。 在儿童互联网市场，同样来自腾讯的王海兵创建的儿童社区“淘米网”在2009年年中占据了主导地位。截至目前，陶蜜网首席执行官王海冰发布的数据显示，陶蜜网旗下的两个儿童社区——摩尔庄园和赛欧，已经拥有3000万活跃的儿童用户。 事实上，在在线业务模式中，无论是淘米网还是腾讯的儿童互联网业务，最重要的收入来源都是每月10元的vip收费方式。但是在线业务已经成为两家公司的收入瓶颈。 根据中国互联网络信息中心的最新统计，10-19岁互联网用户的比例在2010年大幅下降，从2009年的31.8%降至27.3%，这与该年龄组的实际人口减少有关。而10岁以下网民的比例仍为1.1%。这意味着中国4.57亿网民中有大约1.3亿青少年，而实际适龄人口可能更少。 迪士尼，世界上最大的儿童娱乐公司，主要来自影视娱乐、主题公园、消费品等等。由于中国总人口和个人消费能力的限制，再加上国家和家长对青少年上网的关注，注定青少年的月利润将很快遭遇瓶颈。因此，淘米网和腾讯的儿童互联网业务将把线下作为重点发展方向。 陶蜜网的网上业务和线下业务收入的比例是9: 1，但王海兵希望公司的网上业务和线下业务收入的比例应该大致相等才更合理。目前，淘米网的线下产品已经覆盖了图书出版、玩具、服装、餐饮等领域。陶米公司的另一位创始人兼首席运营官程曾告诉记者，陶米公司和一些大公司的许可费可达数百万元。 腾讯还与江苏凤凰传媒集团合作开展图书业务，与北京友谊合作制作动画电影和电视剧。然而，一直表示希望开放的腾讯在网上和网下授权合作方面一直持谨慎态度。程武承认:“目前我们的许可费并不高，我们欢迎各种高知名度的儿童品牌与我们合作。网上植入合作，但对于所有形式的线下合作伙伴，我们将要求极高的质量。” 对于腾讯来说，腾讯的儿童互联网业务之所以无法承受赚钱的压力，更多的是出于战略考虑。知名互联网评论员刘兴亮表示:“随着中国互联网市场竞争的加剧，儿童上网对于互联网公司来说非常重要。考虑到品牌、粘性和互联网用户的连续性，即使他们不赚钱，儿童互联网业务对腾讯也非常重要。”