明星代言团宝网加速团购品牌营销

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最近，电子商务网站似乎成了大广告客户，不仅在地铁、公共汽车和门户网站上投放广告，还花费巨资邀请名人代言，重点关注中央电视台、电视和其他电视媒体。团购作为目前炙手可热的电子商务形式，已经引起了广泛的关注，团宝在各大建筑和电视上集中投放了“何润东、秦岚、于娜”的广告。 此前，智联招聘、万科诚品和Jiji.com都打出过名人代言营销牌。其中，万科诚邀韩寒、王担任形象代言人，邀请代言，徐、黄健翔为智联招聘代言的事情记忆犹新。 然而，团购网站使用名人代言，Tuanbao.com是业内第一个。 名人代言有助于提高可信度和建立品牌细分 数据显示，中国有3000多个团购网站，一场“千团大战”正在上演。然而，由于进入门槛低，团购网站混杂，导致消费体验差和诚信问题突出。在加强服务的同时，一些主流团购网站采取了各种品牌策略来提高自身的可信度，赢得消费者的信任。 “去年，我们主要是推广服务，打造用户体验，为自己打好基础”，Tuanbao.com相关负责人表示，“今年，我们将在继续做好内功的基础上，进一步强化品牌。”据了解，今年3月，Tuanbao.com三位名人代言的广告已经在电视、楼宇、地铁等各种媒体渠道进行了推广。 根据百度数据中心发布的《团购专题报告》，根据团购网民的年龄，20-29岁的80后群体占50.23%，80后群体占全国的一半。据业内人士透露，Tuanbao.com选择了何润东、秦岚、于娜等偶像明星，可能是因为它看重他们作为“意见领袖”的角色，以及与团购用户相匹配的粉丝。团保。com作为第一家邀请名人代言的团购企业，很容易强化自己的品牌个性，与其他团购网站建立品牌差异化，从而在“千人联盟战”中脱颖而出。 “明星们通常都非常重视自己的品牌形象，在选择代言时也更加谨慎。他们需要大量的早期理解和沟通来建立信任。作为一个有一定影响力的公众人物，明星可以代言一个企业，这实际上从侧面说明了企业的质量和信誉。”Tuanbao.com首席执行官任春雷认为，互信基础是名人代言的前提。“别人打招呼和自己说好绝对是两码事”。 名人代言将提高行业竞争的门槛 产品、服务和营销手段的同质化，使名人代言成为品牌竞争中的一个不同点。然而，名人代言可以很快带来人气并提高可信度，但它们背后需要一定的资金支持。一般来说，没有实力的企业很难跟进。 易观国际资本(Analysys Capital)发布的2010年电子商务投融资报告显示，截至2010年12月13日，M&A国内电子商务领域共有24笔融资投资，投融资总额约为6.14亿美元，主要涉及b2c和团购。 目前，大型团购网站尤其受到资本的关注。据悉，Tuanbao.com已完成第二轮融资，目前正在与投资机构就第三轮融资进行谈判，预计将在一个季度内宣布。 据业内人士称，大型团购网站受到资本的青睐。在资金的支持下，团购网站的竞争将在未来几个全国性的团购网站展开。Tuanbao.com邀请名人代言是目前激烈竞争的表现。任春雷表示，“名人代言只是一种品牌战略选择。”我们花钱，但不烧钱。除了好的产品和服务，强调资本和差异化的战略也将提高行业竞争的门槛，过滤掉一批先为消费者混水摸鱼的非标准企业。” 当然，团购网站应该首先练习自己的内部技巧，为消费者提供安全服务，这样才能形成良好的声誉，而名人代言只是在此基础上提升品牌和加强差异化的一种手段。只有做好服务和用户体验，才能充分发挥“公众人物”的品牌影响力和引领作用。