政协委员呼吁大力发展互联网搜索营销
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3月3日,中国人民政治协商会议第十一届全国委员会第四次会议在北京开幕。中小企业的健康发展和经济结构的转变已成为两会期间CPPCC提案的亮点。
许多代表从不同角度提出了完善服务体系、发展金融机构、稳定劳动力就业的建议,并呼吁国家加大对中小企业的支持力度。中国人民政治协商会议全国委员会委员、北京林达集团董事长李晓林着重谈到了制约中小企业发展的“销售困难”。
“要支持中小企业,我们不仅要降低成本、减税、减轻负担,还要开源,帮助他们解决‘销售困难’。”李晓林告诉记者,他今年的建议是推动中小企业改变营销方式,大力发展互联网搜索营销。同时,要培养网络营销专业人才,改善就业,以促进传统经济向新工业经济的转变。
据统计,目前中国有4000多万中小企业,占中国企业总数的99%以上。创造的最终产品和服务的价值相当于国内生产总值的60%左右,提供了中国80%的城市就业机会,缴纳的税收约占国家总税收的50%。
李晓林指出,扩大市场范围、寻找更多商机是确保生存和发展的关键。然而,中小企业可以投入的营销费用非常有限,在电视广告、户外广告、报纸和杂志广告方面无法与大企业竞争。他们需要更准确有效的营销方法。
互联网是一个高效的营销平台,搜索引擎营销已经成为传统营销渠道的重要补充,具有高回报的特点。据cnnic《中国企业互联网应用报告》显示,目前45.1%的企业通过搜索引擎推广网站拓展业务,这已成为最重要的营销手段。
虽然搜索引擎营销在中国发展迅速,但只有不到1%的中小企业从网络营销中受益。在美国,超过10%的企业使用搜索引擎营销来提高运营效率。
李晓林说,政府要带头,各有关部门要共同努力,同时,在企业主体和市场运作方式上,要大力培养基层网络营销推广人才,促进中小企业健康发展,优化我国经济结构的发展和进步。
“十二五”规划指出,要把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑。通过创新的网络营销方式解决困扰中小企业的发展问题,发挥中小企业的内生力量,可以有效促进经济结构的成功转型。”李晓林认为。
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