微博来袭

本篇文章1274字，读完约3分钟

微博现在没有能力，将来也不可能取代传统媒体，但是线索已经出现，警钟已经敲响。加速媒体融合可能是一条出路

舞台上的嘉宾激情四射，观众的手指飞快掠过，现场编织的“围兜”在超大的led墙上滚动。与此同时，这些“圣经”飞出了亚布力的峡谷，飞进了博客和粉丝的主页，于是一个“微博直播”开始了。

在过去的两三天里，甚至一些老企业家也开始采用早期采用者，拥有新浪微博的“V”标志。

这是发生在亚布力中国企业家论坛的微博故事，这是微博日益流行的一个缩影。

微博是基于用户关系的信息共享、传播和获取平台。在这里，人们只限于一张照片、一段视频和140个单词，自己发布信息，关注感兴趣的人，转发和评论微博，回复和发送私人信息给朋友……随时随地分享身边的新鲜事物，在自己的“微观世界”自由漫游。

在“微观世界”，“你就是媒体”。不再像过去那样需要倾听媒体的声音，而是需要自我广播紧急情况、经历、意见和情绪；交流已经从单向的线性变成了多向的，你和朋友们在窃窃私语中交流。借助扇基和转发功能，信息可以通过裂变状态下的各种关系瞬间传递给不同的人。

对于传统媒体来说，发生在“微观世界”的一切都是颠覆性的，它不仅改变了媒体形式，也改变了传播方式，甚至是生活方式。现在，一些人已经放弃浏览传统媒体，习惯在微博上看新闻，越来越多的人已经成为“微博控制者”。

更严重的是，微博攻击的背后是互联网技术创新带来的传播工具和方法的重生。论坛之后，博客之后是微博。谁知道微博之后是什么？

当然，微博现在没有能力，将来也不可能取代传统媒体。然而，线索已经出现，警钟已经敲响。传统媒体如果坚持缺点，以传统方式固化，就会变得越来越被动。加速媒体融合可能是一条出路。

“媒体整合”的核心是重塑传统媒体与新媒体的整合，充分发挥传统媒体在内容上和新媒体在传播手段上的优势，实现两者的相互融合甚至融合。

现在，一些传统媒体已经开始利用官方微博推广内容，选择大幅删减，对传统媒体的重点报道和独家报道进行引导，匹配全文链接地址，并将其发布在官方微博上，以吸引用户深入阅读。

作为内地最具历史意义的商业期刊，《中国企业家》也迈出了“媒体整合”的坚实一步。网站、手机报纸、手机阅读等产品线已经完善，“微博战略”也正在启动。

这只是开始。深度整合应以阿尔文·托夫勒(alvin toffler)的生产过程用户概念为基础，以原始受众为用户，通过丰富的线上线下活动和先进的技术手段，使包括选题、访谈、写作、编辑、设计和制作在内的编辑过程和传播过程参与意见和反馈信息，形成一个开放、互动的内容聚合，即“云编辑”和“云传播”。该过程不需要隐藏，而是通过诸如破碎、切片、重新包装等综合手段与内容一起开发。形成第二着陆点、第三着陆点甚至多个着陆点。在呈现方式上，传统媒体和新媒体可以以最合适的形式呈现，它们可以是整合呈现，也可以是动态呈现，也可以是错位呈现。

传统媒体的核心是内容，“熔化媒体”既有传统媒体的内容，又有新媒体的手段，这就是它的竞争力。准备好创造“整合媒体”。当微博或更新的通讯工具出现时，传统媒体可以从容应对。