金投赏ROI REPORT出炉 人人网居社交媒体榜首

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近日，第三媒体发布的《2011年度黄金奖励报告》正式向行业发布。通过对近三年来4000多条参赛作品和获奖作品的统计和分析，将2010年投资回报率排名市场营销企业排名归纳为七大类:品牌代理、媒体代理、数字代理、数字媒体公司、媒体所有者、制作公司和广告商。这将为2011年营销企业选择合作伙伴提供很好的参考和指导。

在“数字媒体公司”类别中，所有参与公司的广告收入占整个互联网的70%以上。成果来自数字金奖励的媒体应用类别的历史成果，提名和金奖的成果相加。该列表主要衡量数字媒体所有者对其自身媒体应用的整体能力。该类别的排名结果基于媒体战略和计划、预算分配和整合能力以及媒体计划的执行功能。该榜单还给出了权威评分，人人网在社交媒体中得分最高，位列第一。

作为中国最大的社交媒体，Renren.com和广告商一直在探索如何利用社交媒体打造品牌。2010年，伊利被植入人人餐厅，雅诗兰黛的新石榴水试验，阿迪达斯世界杯营销活动和戴尔公共主页都获得了金奖。2010年底，Renren.com发布了行业首个sns社交媒体广告价值衡量标准——“人人都应该尖叫”——在社交媒体环境下，人人都可以成为品牌传播者。广告主不仅可以在Renren.com购买“付费媒体”，还可以通过用户与朋友的交流行为获得“付费媒体”，通过公共主页获得粉丝积累的“自有媒体”。因此，社交媒体广告价值的衡量标准不仅是付费广告的曝光率和点击率，还包括用户后续行为产生的二次传播、最终获得的粉丝数量和粉丝活动等维度。从标准的制定、广告产品的开发、项目的在线规划到最终的数据监控，Renren.com将为广告商提供一个具有独特roi价值的营销系统。