智能手机厂商新年齐发力 或引发新一轮换机潮

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元旦刚过，春节又来了。各大手机制造商齐心协力抓住新年市场的商机。各种新型智能手机的推出和进一步的价格优惠可能会在2011年引发新一轮变革。

制造商们涌向新年市场，而最终的牛市带来了商机

“手机技术日新月异”是老生常谈，业内公认手机的智能势不可挡。智能手机市场正以惊人的速度快速发展。根据市场研究公司strategy analytics的数据，2010年第四季度，全球智能手机的总销量达到创纪录的9400万部，同比增长率达到惊人的75%。据it行业分析公司in-stat称，到2015年，智能手机的全球销量将超过8.5亿部。中国市场也成为智能手机发展的沃土。2010年，中国有近5000万3g用户，预计到2011年这一数字将超过1亿。不断增长的3g用户群必然会产生强大的购买力，这对手机制造商来说是千载难逢的机会。

在这种背景下，新年伊始，智能手机市场呈现出一派欣欣向荣的景象:数千元的高端手机受到很多人的追捧，而1000元以下的低价手机也受到普通人的喜爱。所有的机器、本地机器和山寨机都各行其是，几乎所有的机器都能享受到“智能手机”的饕餮盛宴。

花朵绽放出惊喜，或者引发新一轮的旋转

具体来说，谈到智能手机，你不禁会提到苹果的iphone。甚至像“信号门”这样的负面事件也没有阻止iphone4的流行。据华西报报道，市场上的16g iphone4几乎脱销。我不得不承认苹果的品牌管理非常出色。它改变了手机作为快速消费品的定位，并将它们变成了一种时尚。一款售价仅为4999元的裸机iphone4在短时间内被炒掉，但直到6999元之前它一直供不应求。消费者的想法是理性的，但苹果运营的成功无可指责。

苹果的成功也引发了连锁反应。首先，越来越多的企业正在准备或已经进入智能手机市场。华硕最近在中国大陆市场推出了首款基于安卓系统的智能手机a10。此外，全球四大个人电脑制造商——惠普、宏碁、戴尔和联想都已进入智能手机市场。其次，“苹果模式”被置于显微镜下。无论是终端设计配置还是品牌管理理念，“苹果模式”都成为研究对象，被各企业分析、模仿甚至追求。这也造成了两个后果，一是智能手机市场竞争日益激烈，二是新手机层出不穷。

无论是运营商还是终端制造商，最近经常提到的一句口号是“与iphone竞争”，这的确是事实。可以在国外与苹果竞争的黑莓已经成功推出，但市场反应有点冷淡。目前，运营商已经尝试开放他们的个人业务，值得关注的是他们能否在未来迎头赶上。魅族m9在外观配置和操作感觉上可以与iphone相媲美，也引发了市场上的“苹果式”热潮。虽然m8风暴提前结束了生产，但仍有许多“魅力粉”期待它再次创造国内智能手机的辉煌。中国电信和摩托罗拉最近推出的Droidx me811也是一款可与iphone媲美的超级智能手机。4.3英寸超电容触摸显示屏和1.2ghz高速cpu等顶级配置使其具有可操作性。值得一提的是，目前北京电信正在推出针对这一模式的优惠套餐。套餐价格为4880元，包括一部这款手机和4880元的电话费，相当于“0元购买”。此外，据报道，摩托罗拉atrix 4g将于今年年初推出，预计消费者将首先体验4g。

同时，由于缺乏杀手级应用，智能手机的“软实力”竞争日趋激烈，手机操作平台成为智能手机竞争的另一个主战场。在这方面，传统巨头诺基亚和塞班已经走到了尽头，而安卓是目前的领导者。根据市场研究机构尼尔森的最新报告，在过去六个月购买智能手机的美国用户中，购买安卓产品的用户比例已经达到40.8%。在最近结束的国际消费电子展上，摩托罗拉、宏达电、索尼爱立信、中兴(000063)、华为、戴尔和宏碁都发布或展示了他们最新的安卓智能手机。

无论是终端上的新产品，还是操作平台上的独特展示，都可以预测新一轮的轮换即将到来。

高端平价走自己的路，制造商应该以用户为导向

然而，在这一轮需求风暴中，如果运营商和手机制造商想脱颖而出，产品质量和用户体验非常重要。不用说，质量保证，终端目标客户群，价格等。，是用户体验的关键部分。在细分用户群体方面，目前智能手机的一个主要发展趋势是产品竞争力从硬件向功能的转移。例如，台湾制造商宏达电最近在巴塞罗那举行的移动世界大会上宣布与facebook合作，推出两款facebook品牌的手机。中国电信还宣布推出x920等五款天一3g音乐手机...

从产业链的角度来看，要发展智能手机，必须有高、中、低档产品。据《经济日报》分析，“制胜之道是打造高端智能手机品牌，引领低端手机，稳定中档产品，力争成为高、中、低档领域的“先锋”。在这方面，三大运营商都做出了很大努力。除了高调推出明星机型之外，大量廉价智能手机占据了市场。以中国电信为例，在最近举行的中国电信cdma终端产业链年会上，中国电信集团总经理王晓初明确表示，2011年将重点发展数千款3g智能手机，并将2011年定为3g智能手机年。另外两大运营商也有类似的“1000元智能机器战略”。随着运营商的大力推广，手机制造商也积极进入智能手机市场，推出了大量1000元左右的产品。例如，玉龙酷派(Yulong Coolpad)最近明确了安卓手机2011年的年度战略，并正式将千元智能手机市场列为今年的发展重点。

应该说，在即将到来的机器变革浪潮的背景下，关注质量和用户需求，开发用户信任和喜爱的产品，将是制造商赢得市场的唯一选择。