彩电巨头为何重新杀回等离子？

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由于液晶电视的猛烈冲击，等离子电视一度在中国市场处于尴尬的境地，现在正在酝酿卷土重来。一个引人注目的迹象是，在等离子电视市场消失了几年的海信，在去年底突然重返等离子阵营，并在元旦和春节促销季将等离子电视作为其主要产品之一。与此同时，三星去年也高调重返中国等离子电视市场，推出了一系列产品，大大增加了三星等离子电视的销量。三星负责人向记者透露，三星将在2011年继续推出各种新的等离子电视产品。

■“等离子体”将与“液晶”一起被分割成世界

业内人士推测，2011年，松下和长虹将继续改善自己在中国等离子市场的状况，最终中国平板电视市场将与国际标准接轨，形成等离子和液晶分家的局面。

那么，为什么曾经不受大多数彩电制造商青睐的等离子电视，会再次受到市场青睐呢？去年，液晶电视行业竞争的恶化和利润率的急剧下降被普遍认为是彩电制造商重新打开等离子阵地的关键。

自去年以来，中国彩电市场的竞争越来越激烈，由于大多数厂商只有一条液晶电视生产线，这种竞争更加激烈。数据显示，2010年前三季度，tcl多媒体亏损9.91亿港元，康佳净利润下降42.63%，Xoceco净利润下降35.22%。创维2010年4月1日至9月30日的净利润同比也下降了32.2%。正是因为绝大多数彩电企业都把所有的竞争砝码放在液晶电视上，等离子电视的市场竞争才相对稳定。

“当然，根据中国彩电行业的市场规律，当许多企业集中精力重返等离子市场时，这个行业的利润率也会迅速下降，但关键是中国彩电行业必须与国际接轨，重返等离子和液晶两大阵营。地位基本相当，过去液晶电视基本垄断市场的情况绝对不正常！”基于此前液晶电视被垄断的局面，中国电子商会副秘书长鲁剑波表示，所谓的等离子回归只是市场的回归，绝对不可能吃液晶。

■3d已经成为等离子产业的助推器

在彩电厂商重返等离子阵营的同时，中国视频行业协会去年年底发布的一份预测报告也显示，国内知名市场研究机构奥威咨询(Aowei Consulting)预测，2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，销量和金额分别增长9%和20%。其中，等离子电视的零售增长率有可能在五年内首次超过液晶电视。

彩电行业资深人士罗庆琪表示，近年来出现的3d电视也给等离子电视行业带来了新一轮的跨越式发展机遇。

他介绍说，等离子面板的自发光原理使电视图像具有更宽的色域、更真实自然的色彩、更高的刷新率、更强的细节层次和景深。这些特点使得等离子电视在三维显示领域比液晶电视具有内在的技术优势和明显的成本优势。然而，随着3d电视对等离子电视产业的产量和销量的快速增加，对等离子面板的需求将会大大增加，等离子面板的生产成本将会进一步降低，等离子电视的市场竞争力将会更强。

■三大等离子产业集群正在形成

事实上，早在十年前，习惯了笨重的传统阴极射线管电视的中国消费者就开始接触等离子电视，这比液晶电视的出现早了好几年。然而，随着此后液晶电视的兴起，在近乎片面的舆论导向下，等离子电视逐渐远离了中国消费者。然而，经过近年来液晶电视的热潮，中国的等离子阵营并没有被削弱，而是开始再次加强。据记者了解，中国至少有三大等离子产业集群正在建设或已经建成，其中包括中国东部的lg、松下和熊猫；日立和安徽新沂在生产线上合作，在华中地区年产150万块42英寸等离子面板；和中国西部长虹红沟等离子产业集群。据业内人士透露，中国的等离子产业格局不仅预示着等离子将在中国市场东山再起，也使得中国逐渐有潜力接受全球等离子产业转移。