苹果缺席 但其阴影笼罩CES

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和过去一样，苹果仍然不能在这次全球消费电子产品大会上露面，但这并不意味着苹果的光环没有覆盖这里。对于那些视苹果为眼中钉的公司来说，ces就像一个组装号码

2011年1月6日，在拉斯维加斯，伴随着微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默的开幕主题演讲，国际消费电子展(ces)正式开幕。作为消费电子领域的顶级峰会，此次消费电子展吸引了7200多家参展商。

和过去一样，苹果仍然不能在这次全球消费电子产品大会上露面，但这并不意味着苹果的光环没有覆盖这里。对于那些视苹果为眼中钉的公司来说，消费电子展就像一个组装编号。

苹果阴影下的消费电子展

《纽约时报》评论说，消费电子世界里有两种公司:苹果和其他公司。但是对于消费电子展来说，苹果第一次成为焦点是在2007年——那一年，乔布斯在消费电子展上发布了iphone。让消费电子展感到羞辱的是，当年的最佳产品将被授予高清dvd和蓝光播放器。

此外，1月6日macapp商店开张时，乔布斯将再次抢走消费电子展的风头，就下一代ipad的新功能发表演讲。

诚然，苹果的竞争对手不会仅仅因为这个原因而每年错过消费电子展。然而，2009年消费电子展的奖项也一样弱——Palm Pre，一款没有脖子的产品。其他重要的展品是3d电视等等。当时的消费电子展展商一定很羡慕苹果的iphone销量。

今年的情况不会有太大变化。苹果在2010年售出了1500万台ipad，使其成为今年最畅销的电子产品。在今年的消费电子展上，几乎每个主要制造商都会展示他们的平板产品，试图与ipad竞争。

另一个主要趋势是，这些消费电子硬件制造商正在学习苹果的“软化”，甚至学习苹果的“软”+“硬”组合拳。例如，自制平板电脑硬件，加上安卓系统。

此外，还有一件事没有在消费电子展上大放异彩:据媒体传言，外围设备制造商德克欣(dexim)可能会在本次消费电子展上宣布ipad 2的保护罩(这可以让你一瞥ipad 2的外形)和为ipad 2定制的外部键盘。

然而，没有苹果是不舒服的。一系列以ipad为导向的产品正蜂拥而至--高调的宣传，辛辣的讽刺，但缺乏消费者的认可。

蹩脚的鲍尔默开场秀

当你谈论苹果时，你必须谈论微软。因此，美国科技网站Adama批评微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默今年在消费电子展上做了一个开幕演讲，但是如果我们深入调查，鲍尔默在消费电子展上做开幕演讲是不合适的。

因为微软不是一个真正的消费电子产品制造商。

微软的洞察力正在消退。她认为自己是一家消费电子公司，但事实上她应该被归类为平台软件制造商。在过去十年左右的时间里，这一错误使得微软无法有效履行其对自身地位的承诺。

这杯苦酒实际上是微软自己酿造的。微软的宣传部一直希望世界听到微软是一家消费电子公司的声音。然而，像“我是一台电脑”这样的宣传身份的广告最好由可口可乐和耐克来做；史蒂夫·鲍尔默站在消费电子展的舞台上只会让微软在这条错误的道路上越走越远。

阿达玛因此分析说，微软在公共关系和企业形象方面的定位在去年的消费电子展上犯了一个大错误——鲍尔默用惠普平板电脑展示了微软的产品。

这还不是全部。史蒂夫敦促惠普生产基于win7平台的平板电脑。因此，惠普最终收购了palm，而惠普的平板电脑计划也宣告失败。同年，ipad横空出世，统治了河流和湖泊的空。

此时，微软看起来像一个不知所措的傻小子。面对苹果，他们不知道该和谁合作。因为他们心里不知道消费电子市场是否是微软的菜。

在今年的ces主题演讲中，微软的代表鲍尔默没有发布任何具有明确品牌定位和端到端的新消费电子产品。微软还没有为消费电子市场的爆炸性增长做好准备。

因此，ces选择了错误的人。