终端决定内容 终端颠覆内容

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厌倦了在拥挤的地铁里玩各种免费游戏，在温暖的床上看几十部免费电影，文学女青年yoyo的ipad终于回到了阅读杂志和报纸的最初目标。

Yoyo的ipad已经尝遍了应用商店里所有知名和不知名的杂志和报纸客户。作为资深媒体从业者，yoyo特别关注国内媒体的客户。从《中国国家地理》、《南方周末》、《中国新闻周刊》、《凤凰周刊》、《it时报周刊》，到最近的《人民日报》、《第一财经周刊》等等，yoyo都被纳入了他ipad的光屏。

Yoyo最喜欢的新媒体客户是中国国家地理杂志《行走世界》、《凤凰周刊》、《南方周末》和ipad独家杂志周，这本书并不出名，但足够新。Yoyo最喜欢的报纸客户有一个共同点，那就是他们完全打破了纸质报纸和杂志的原始排版模式，有一个专门的编辑团队，并定期为ipad上传经过精心编辑的定制内容。

这些智能媒体客户端运营商正根据ipad的特点不断创造新的表达模式。

比如，《中国国家地理》的《行走世界》，从版面设计、选题设计、读者定位等方面。根据新媒体的平台，专门制作了一种表达图片和故事的方式。给读者最具体和实用的信息，突出高清晰度的图片，并尽量减少字数。《环游世界》目前在应用商店的下载速度上处于领先地位，也是中国市场上第一份付费订阅的电子杂志。据报道，“环游世界”客户端上线三个月后，用户数量已经超过30万。

《南方周末》和《南方都市报》的做法是在客户的第一个屏幕上推荐带有观点和评论的文章。他们的目标是ipad的精英用户，只过滤他们自己媒体中最有价值的想法，然后将它们推给顾客。

ipad定制杂志《牛一周》是由一群来自牛博的牛人创作的，它凭空出现。这份杂志的每一期都有一个独特的主题，围绕着这个主题，主要专栏作家和名人的相关文章被提炼出来，然后组合和推广。

随着数字技术的飞速发展，媒体中的饭碗已经变得不那么美味了。保守地坚持现有的媒体形式将被称为不够“低碳”；如果你站在错误的码头上，你可能会被嘲笑为“漂浮的云”。

每个时代的读者会为什么样的内容付费？

报纸、杂志、电视、广播和互联网是人类历史上随着文化传播而出现的不同时期的文化载体，也可以称为媒体传播的终端。最早的信息传播主要是通过口头交流，然后是文字。逐渐开始有书籍、报纸等基于文本的媒体终端。自第二次工业革命以来，出现了各种电子媒体，如电影、广播、电视等。20世纪中后期，网络发展缓慢，逐渐成为媒体的主流趋势。

到目前为止，这些不同的终端对内容收集和呈现有不同的要求。

报纸需要对时间敏感、简短、快速，并尽可能保持最新；杂志需要深入、独特的观点和总结；电视需要画面感，注重当事人的个人叙述和新闻发源场景的呈现；除了需要第一时间和新闻方的讲述，广播还可以在一些重大事件如地震发生时作为紧急调度的媒介。在互联网时代，终端对内容的要求是:与新闻同步，文本、图片和图像全面同步。

终端决定内容，终端颠覆内容。古往今来，这已成为不可辩驳的事实。

3g手机即将到来，越来越多的用户不再喜欢手机报纸，直接跳到网站上看视频报道；微博来了，要求140个词来集中观点或新闻事实，博客应该学习如何使他们的文字简洁明了；当ipad问世时，没有人喜欢看单词旁边的密集单词，所以内容提供商必须想办法讲述图片故事...

当我们还在感慨的时候，聪明人已经低头学习了如何“看碟下碟”。《南方都市报》将其目标定位为现代新闻机构、全媒体数字信息运营商以及媒体和信息的混合运营商。这家报纸的记者一直都有一部iphone。

今天，媒体人的顿悟和跟进只是让内容的连续本质植入新终端的身体。虽然当前的新终端正在改变内容的排列，但它并没有被完全颠覆。如果有一天，用户看到的每一份报告都可以整合音频、视频、文本、图片、背景音乐、维基等呈现形式，同时，它可以支持多用户阅读交流，也许到那时，我们将真正享受一个新世界(600628)。

(作者是新媒体产业链的观察者和舆论传播链的分析师)