电子阅读器洗牌在即 汉王科技未雨绸缪

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从价格战的兴起到内容资源竞争的方兴未艾，电子阅读器市场在2010年结束，同时也酝酿着分化的趋势。许多业内人士认为，电子阅读器将在2011年面临整合。在这方面，行业领袖汉王科技(002362)(002362)不停地推出新产品，同时努力打造内容平台。

据统计，2010年中国电子阅读器市场的销量超过了100万台。零点二宝研究中心的最新数据显示，2010年第四季度，中国电子阅读器销量达到30.51万台，同比增长22.28%，年销量达到103.49万台。另一家研究机构易观国际(Analysys International)认为，2010年电子阅读器的年销量低于此前的预测，预计2010年的年销量将达到105万台。

根据零点二宝的数据，汉王科技在电子阅读器销售中排名第一，2010年售出70.49万台电子阅读器，约占2010年中国电子阅读器销量的70%。此外，在网络营销和地面推广的配合下，盛大电子阅读器产品竹竹的销售业绩迅速提升，在2010年第四季度占据市场第二位。对此，汉王科技告诉记者:“汉王科技电子阅读器产品的累计销量已经超过百万大关，但今年的数据尚未披露。”

“电子阅读器行业竞争激烈，一些中小型制造商可能会在2011年选择退出或转向平板电脑。”易观国际分析师孙沛林预测，2011年电子阅读器的价格将继续下跌。在价格战不断升级、上游屏幕仍被垄断的市场背景下，空终端利润将逐渐被稀释，中小制造商将退出市场，没有其他盈利业务。孙沛林还认为，平板电脑有多样化的需求，有一定的空利润和较低的市场门槛。中小型电子阅读器终端制造商有转型机会，可以重组现有资源，进入平板电脑市场。

另一位行业专家告诉记者，由于硬件供应、成本控制和版权环境的原因，电子阅读器的行业门槛在不断提高，中小制造商盈利的难度越来越大。预计其中一些将在2010年被淘汰。零二点研究中心认为，中国的电子阅读器市场阵营将会分化，输赢仍不确定，政策导向加速淘汰行业中的最后一名，而数字出版是一场实力的游戏，但这个战场才刚刚开始。

军队没有动，干草先走了。鉴于行业形势的变化，记者注意到汉王科技正在加快内容平台的建设，同时也在日益完善其终端产品。据上述业内专家介绍，“汉王科技在最近的消费电子展上首次推出安卓系统的新款平板电脑hpad，进一步增强了产品的娱乐功能，并将其视为2011年的主要新产品之一，对现有的电子阅读器产品进行了补充。在内容平台建设方面，公司不排除通过并购等多种形式积累有吸引力的资源。”