狂啃“苹果”的背后

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现在，从我开始的苹果产品无处不在，基于iphone和其他终端平台的服务延伸到人们生活的每个角落。

最好的总结是他的名言“活着就是改变世界”。

2001年初，苹果发布了itunes，它可以用来组织和播放数字音乐。十个月后，苹果推出了第一台ipod音乐播放器；在2001年底，只有128，000个ipod用户，到2009年底，这个数字已经达到了2.5亿，这与文化变化没有什么不同:产品改变了人们对音乐文化的消费模式。

Ipod已经成为社会、政治和文化领域的必需品。外界不仅对政客们读过的书感兴趣，而且对他们ipod上播放的歌曲感兴趣。美国总统巴拉克·奥巴马曾将ipod作为礼物送给英国女王，这引起了轩然大波。

“世界上最远的距离是我们一起出去的时候，你出去买四袋苹果，我出去买四代苹果”。这是目前互联网上最流行的关于时尚差距的说法，很多人也把它作为自己的个人签名。前者指的是作为水果食用的苹果，而后者指的是苹果4，苹果4是史蒂夫·乔布斯的苹果电脑公司的产品。

苹果的每一个新产品都会“震惊世界”，这已经成为时尚消费者的追求，并成为神话。苹果在全世界拥有众多狂热的粉丝，并称自己为“果粉”。为了购买最新的苹果产品，“果粉”们更喜欢整夜在专卖店前排队。2010年9月17日上午8点，北京三里屯苹果专卖店正式推出ipad。第一位先生已经排队三天三夜了。他兴奋地举起ipad的照片，放在许多报纸上。几天后，这张照片也在微博和各种社区广为流传，但评论褒贬不一。有些人嫉妒和憎恨，而另一些人评论说他是愚蠢的。然后，iphone4上市销售情况更糟。自联通iphone4上市以来，引发了购买iphone4的热潮。销售的第一天，联通部分营业厅的iPhone 4被空一号抢购一空，现场异常火爆。一些媒体报道了确切的数字。上市前，超过20万用户预约购买机器。上市当天，联通办理了4万用户的合同计划。此外，在第一批联通iphone4缺货后，大量用户前往联通营业厅办理购买预约手续，热切等待iphone4。除了去营业厅预约抢购之外，还有很多人在苹果商店排队或购买水货，但供应仍然短缺，他们都需要提前预订才能拿到货。平行市场上iphone4的价格也在上涨。

我引领时尚

Ipad和iphone4已经成为中国的时尚和潮流。微博上流传着这样一句话:在美国和欧洲能买到I字头产品的人是一等品，在香港能带回水货的人是二等品，在淘宝和其他网购商店能买到的人是三等品，在内地苹果商店能排队买到的人是四等品。这些人在由金钱和地位组成的xy轴坐标系中形成一条正弦射线。然而，那些在微博上等待获奖却无所事事的人完全过时了。

在街上，iphone4几乎变成了一个街机，一只手和一个很大的年龄跨度。再看看微博，注意每条信息的最后一行，其中80%的内容是:来自iphone客户端。在各种咖啡馆和其他休闲场所，从老人到孩子，谁不玩游戏和用ipad在线阅读小说？

以上都反映了我前缀产品在中国的受欢迎程度。你知道，不仅中国，全世界都在吹“苹果”风。甚至全世界的政治家都认为这是一种时尚。

2010年6月25日，八国集团峰会在加拿大亨茨维尔开幕。俄罗斯总统德米特里·梅德韦杰夫在会议期间用他的ipad在互联网上观看了世界杯。美国前总统布什也是ipad的粉丝。2010年11月29日，他访问了社交网站facebook，与facebook员工和网民在线互动，并介绍了新书《决策时刻》。谈到卸任总统后的生活，布什笑着说，从华盛顿特区搬到得克萨斯州达拉斯后，他曾经是一个“黑莓人”，没有黑莓就活不下去，但现在没有ipad就活不下去。布什的妻子劳拉说，要让丈夫从苹果流行的设备上分心并不容易。布什夫人透露说:“每天早上，在报纸还没到之前，我就用ipad阅读《华尔街日报》。”“拼字游戏(国外流行的英语拼写游戏)是乔治经常玩的游戏。”我经常想强调‘我还在’并试图引起他的注意。”

2010年10月，美国总统巴拉克·奥巴马在华盛顿西雅图大学发表演讲后，应一位名叫西尔维斯特·卡恩的与会者的要求，在他的ipad上签上了自己的名字和签名。据报道，奥巴马不会在公共场合给人签名，因为用于签名的笔可以被用作暗杀武器。所以这个学生想出了一个特别的方法:他在签名栏里写了“总统先生，签名ipad”。总统先生，请在我的ipad上签名。奥巴马看了一眼，毫不犹豫地用左手在ipad上签下了自己的名字。“特勤局起初担心我在密谋，但后来我消除了疑虑。此外，总统本人也觉得在ipad上签名很酷。”30岁的卡恩对此进行了解释。卡恩目前是民主党国会议员斯科特·怀特的立法助理，他嘲笑自己是一个“精通技术的家伙”。“这肯定是第一次有人用ipad来获得总统的签名。”他补充道。巧合的是，在奥巴马签署了第一台ipad后，他又签署了ipad。在葡萄牙里斯本举行的北约峰会上，一名手持ipad的与会者走近美国总统奥巴马，要求对方签署自己的ipad。奥巴马欣然同意，并说:“我已经签署了一个。”然而，去年5月，奥巴马在一次现代媒体批评会议上抱怨ipad和其他小型电脑产品。他说:“不管是ipod、ipad、xbox还是playstation，我对这些产品几乎一无所知。”随着它们的出现，各种各样的信息开始分散人们的精力和注意力，并成为一种消遣，而不是像以前那样成为一种工作工具。”

有人说，苹果创始人史蒂夫·乔布斯最大的优点是，他从不关心消费者的需求，而是创造了消费者追逐的需求。与其试图考虑消费者的需求，不如让产品具有自己的风格——事实上，许多消费者不知道他们想要什么！苹果通过坚持自己的风格引领潮流。

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