个人化、社会化阅读的兴起

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2010年过去了，是时候哀悼和期待些什么了。

乐清事件跨越新年，成为人们持续关注的热点。微博再次发挥其作为第一媒体的力量，成为信息传播的枢纽和加速器。《南方人民周刊》授予微博年度人物，国内知名科技博客ifanr授予微博运营团队年度最佳团队...当然，微博不仅仅是中国社会现实的放大器和催化剂。或者如谢文所说，微博是中国社会进步的结果，而不是原因。

然而，从另一个角度来看，微博也象征着中国媒体格局的分化和碎片化。当我们谈论微博时，我们只谈论用自己的账户登录时的信息流。如果你追逐一颗星星，你看到的是星星的姿势。如果你关注媒体人，你会看到的是浑浊和民生；如果你关注潮人和名人，你看到的是生活的感觉，每一朵花和每一棵树都是世界...当你走进微博，你实际上走进了自己的地平线。没有人能看到微博的全貌，除非你是搜索引擎的爬虫。

事实上，网络技术总是有可能促进社会分裂和分化。如果中国的统一媒体是30年前的《人民日报》和20年前的“新闻网”，很难用10年前的《南方周末》、《焦点访谈》和《快乐大本营》来概括所谓的主流媒体。今天，没有人敢吹嘘他们的节目、报纸和电影能够代表主流。因为主流已经消失，每个人都是支流，每个人都是焦点。或者用安德森的话说，越来越多的技术工具促使人们从“大头”滑向“长尾”。

就读者而言，个性化阅读是应对信息爆炸的最佳良药。

最早的个性化阅读工具是从未进入主流的rss阅读器。2005年前后，随着博客的兴起，内容来源越来越多。如何及时获得各种博客更新？Rss阅读器自然诞生了。Rss是一种主动推送技术，它让用户可以很容易地获得自己喜欢的网站的更新。简而言之，这项技术相当于升级的最爱。浏览器收藏夹允许我们收集我们最喜欢的网站。Rss阅读器可以收集他们喜欢的博客和其他信息源。这个工具的力量在于它可以像邮递员一样通知我们，甚至可以把标题、摘要甚至全文直接推给我们。

对于rss阅读器，作为读者，我们有很多个人选择。就像面对一份内容丰富的菜单一样，我可以选择我最喜欢的，等他们把报纸送到我家门口。例如，如果我只阅读《经济观察报》的评论版、《新京报》的书评周刊和《中国商业周刊》的封面文章，那么我的rss阅读器就可以成为这样一个为我定制的收藏媒体。

Rss在2005年达到了顶峰。所有主要媒体网站都在其网站上增加了rss订阅功能，火狐、safari和ie7等浏览器首次增加了rss阅读功能。然而，rss阅读器最终没有着火。在中国，捕虾死了，读新鲜水果和有道是不温不火的。虽然谷歌阅读器有很多铁杆粉丝，但它还没有进入主流人群的视野。

今天，没有人谈论rss和个性化阅读。rss阅读似乎已经成为一个过时的概念。但在我看来，微博和社交网络在某种程度上是个性化阅读的升级。与rss阅读器不同，这些更先进的技术减少了复杂的操作，并将动态信息直接推给人们。另一个不同是，rss阅读仍然是基于信息和知识；微博和社交网站围绕“人”组织和梳理信息。

2010年的另一个热点是flipboard。不要认为flipboard是杂志的回归，它实际上是个性化定制阅读的荣耀，它也包含了社会阅读的萌芽。

在长城内，大多数中国人看到了华丽的广告牌布局。ipad上的这个流行应用程序允许你浏览信息，就像翻翻杂志一样，比如科技、商业、图片等等。但它的核心功能实际上是个性化阅读。你在twitter和facebook上的关注信息会按照时间表排列成一个长长的列表。然而，在flipboard上，这些个性化的信息流会以图片的形式显示在杂志版面上。

中国人很快就跟上了这一趋势。仅在几个月内，许多模仿者，如平板世界、flowreader和zaker，已经在网上应用。当然，他们会展示你的微博，而不是推特上的信息流。

Flipboard的创新代表了一种新趋势:以杂志形式包装个性化内容。基于谷歌阅读器，大量精彩的应用已经诞生，如feedly，feedsquares等。，它们是从firedfox和chome浏览器派生的。它们都有华丽的杂志版面外观和个性化的阅读选择。罕见的是，腾讯的qq reading也在网页上实现了类似flipboard的功能。

Flipboard更深层次的竞争力实际上来自于社交阅读——它可以依靠大众投票重新筛选和排序个性化信息流。它有自己的算法来选择和排列内容。例如，根据评论、收藏和转发的数量来整理和呈现内容。

谷歌搜索的基本原则是pagerank，即根据网页的互连度来计算网页的等级。新的页面排序算法基于人类行为，如推荐、引用、喜欢和转发。在twitter和facebook逐渐成为人际行为的共同平台后，这些社交排名已经成为理所当然的事情。不久前，一个名为postrank的第三方插件出现在谷歌阅读器上，它基于相似的原则赢得了很多赞誉。

网络不仅孕育了新的社区，也促进了狭义微观文化的诞生。阅读的分化会导致社会的巴尔干化，还是巴别塔效应？这可能是另一篇文章的内容。对于媒体运营商来说，以杂志形式包装的个性化阅读已经到来。你准备好应对了吗？

(来源:华尔街日报中文网站本文作者黄绍坚是中信出版社新媒体部总经理。清华大学中文学士和科学技术哲学硕士。他曾在《财经》、《经济观察》、《东方企业家》和搜狐工作。十年了。翻译为连接:数字时代的媒体梦想，信息烟尘，大冲突，等等。这篇文章所陈述的只是他个人的观点。(