当当“假痴不癫”VS京东“声东击西”

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2010年底，JD.com和当当网之间的价格战从微博开始，结束了去年的商业大战，拉开了今年商业大战的序幕。有趣的是，这场商业战争极其开放和友好，似乎很受公众欢迎。双方的首席执行官在微博上来来往往，吸引了无数的围观者，两大网站降低了图书和家电的价格，这让许多消费者尖叫起来:“再降一点！”

[战争局势]

去年12月10日，当当网联合总裁李国庆发微博庆祝上市，这成为价格战的导火索。同一天，首席执行官刘宣布，从12月14日起，“每本书都将比竞争对手便宜20%。”随后，他还迅速披露了“图书价格战的内幕”，称这一切都源于当当网过于严厉的禁令。12月15日，亚马逊迅速跟进，宣布将在全网最低价格的基础上，将数十万本畅销书降价20%，并免费为所有读者提供服务。当当网很快打起了胜仗，宣布将斥资4000万元实施图书和百货的低价策略，并表示所有受众的畅销产品都是零利润，而数字3c的畅销产品比其他数字网上商城至少低50到100元。与此同时，所有的百货公司，如美容产品，母亲和婴儿被调整在任何时候，以确保最低的价格在整个网络。京东再次跟进，宣布利润提升8000万元。

[战斗战术]

当当网是一个老式的电子商务网站，从书籍开始，而JD.com依靠3c产品而出名。在过去，这两个网站应该是安全和健全的。然而，随着b2c电子商务网站向百货商店转型，当当网和京东网最终将面临一场“正面战斗”。

从战斗力来看，第一个上市的当当网在资金上更具优势，与大量图书出版商保持着长期的合作关系。JD.com是图书市场的后起之秀，目前在图书产品的数量上无法与当当竞争。

然而，一些分析人士指出，刘利用进行“分流”，而与当当网的价格战就是“分流”，让消费者知道在也可以买到图书就是“分流”。这可以从JD.com的图书降价活动只持续了一天就变成了优惠券促销这一事实中看出。

与刘的精明相比，当当网对京东的挑衅反应积极，这似乎正是刘想要的。然而，从当当网的行动中不难看出，李国庆的精明可能并不亚于刘董强。当当网似乎是针对JD.com的，但它也变相宣传了当当网不仅卖书，还卖便宜的百货店:“数字3c的畅销产品比其他数字网上商场至少要低50元到100元，整个百货公司如美容产品、母婴等都在随时调整，以确保整个网络的最低价格。”这是个假把戏。

[结果的前景]

当当网与JD.com价格战的结果可以从两家网站近期物流配送的繁忙程度看出。然而，毕竟，肯定会有一场价格战。刘在微博上透露，新闻出版总署已于2010年12月21日与京东、当当网进行了沟通。“基本上，当当网说是我们挑起了价格战，我们希望新闻出版总署关注图书垄断问题。”刘说，新闻出版总署领导没有当场表态，但希望不要扰乱行业秩序。

扰乱行业秩序意味着什么？新闻出版总署不仅考虑电子商务网站的利益，也考虑作者、出版业和实体书商的利益。图书价格战不可能是持久战，但这并不能阻止当当网和京东网将价格战扩展到其他领域。作为消费者，只要他们学会“去伪存真”，在主要的b2c网站上找到真正的低价商品，恐怕他们今年就不用担心买不到便宜货了。