苹果“失魂” iPhone5“落魄”

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虽然乔布斯曾经说过“毁掉苹果的不是增长，而是贪婪。”但乔布斯离世后的首款拳头产品iphone5还是遇到了增长问题，苹果公司宣布，其新一代iphone5手机上市后前3天的销量创下突破500万部的新高。这一成绩虽然超过苹果上代手机，但仍低于业内预期。分析人士此前普遍预计iphone5前3天销量能达到600万至1000万部。

苹果的价值来自稀缺，但iphone5并不强大。 在iphone5国内上市的第一天，苹果的股价走出了新一轮的暴跌。12月15日，其股价下跌19.90美元，跌幅3.76%，收于509.79美元。12月17日，一度跌破500美元。创下自2月17日以来的10个月新低。当新产品上市时，诺基亚和黑莓的股价大幅下跌并不罕见。直接原因是新产品不能给公司带来好处。 “市场对iphone5的反应平平，或者是因为乔布斯的离开。”通信行业专家胡伟刚说。 iphone5是史蒂夫·乔布斯去世后苹果推出的第一款全新手机。尽管iphone 4上市时史蒂夫·乔布斯病了，但与iphone 4相比，iphone5被称为“没有史蒂夫·乔布斯灵魂的产品。”许多关于iphone5更长外观的笑话已经流传开来。 过去，当iphone新产品上市时，苹果直销店门口的长队已经消失了。最可怕的是，苹果开始挑毛病了。 苹果首席执行官蒂姆·库克的确是一个非常独立的人。从一开始，他的战略思维就几乎和乔布斯相似。这一次，我直接输掉了乔布斯的“饥饿营销”把戏。 iphone 5在mainland China的发布时间是12月14日。与往年不同，苹果将iPhone 5的销售权移交给了两家运营商:联通和电信。这使得两大运营商很早就相互挑战，并开始宣战。 多渠道将不可避免地导致价格战，而价格战的最大受害者是产品所属的公司。”由于绝对的背景和实力，运营商的补贴和价格将更加明显，价格战将更加激烈。”胡伟刚说道。 中国联通(600050)一直梦想从中国移动招聘高端人才，所以它不仅忍受了苹果的许多不公平待遇，还遭受了补贴带来的巨大损失。鉴于iphone4s已经带来了高利润和高端人群，对iphone5的补贴不会是软的。据知情人士透露，中国联通过去对苹果手机的补贴至少达到30亿元人民币。 中国电信的宗旨与中国联通的宗旨相同，但“鹬蚌相争，渔翁得利”始终是不变的真理。然而，这次最大的赢家不是苹果，而是用户。 畸形的“高富帅” 在iphone5上市之前，中国电信公布的16g版合同机价格为5288元，与裸机价格持平；另一方面，中国联通则宣称“电话费的返还超过了电信费。”随后，北京电信宣布计划再次将iphone5的合同降到200元，北京联通宣布将收到300元的礼包来处理合同事宜。这意味着iphone 5的合同计划已经低于裸机。 渠道提供商的降价努力更令人印象深刻。迪信通16g电信版上市之初的价格是4998元，后来调整为4580元。音乐通信公司还将大约16克电信iphone5的价格降至4588元。这显然是一种不正常的现象。过去，在推出新产品之初，iphone的售价总是较高。”许多想购买iphone5的用户已经暂停了他们的购买计划，并希望等待最低价格，这就是为什么iphone5卖得不好。”胡伟刚说道。 苹果的“折价”让骄傲的苹果结了霜。尽管苹果公司的官员不在中国进行折价交易，但在iphone5销售当天，国美和苏宁推出了苹果产品折价措施。在北京苏宁，苹果手机的最高折价是3500元。顾客可以在苏宁指定的五家商店用旧iphone折价换购iphone 5。 以旧换新战略起源于家电行业，目的是为了促进销售和占据更大的市场份额，其中大多数主要是低端品牌。 一家科技网站“关于iphone5折价贴换的报告”的帖子结果显示，大多数人投票支持“垃圾”评价，但得到的评价和期望却是零。一切都与苹果忽视中国市场有关，其渠道管理混乱早已是不争的事实。 iphone对苹果的重要性可以用一个数字来反映。苹果手机的收入利润占苹果总运营利润的65%。这是神秘的苹果公司的一个小小的差距，外界可以通过iphone的销售完全估计苹果的真实状况。 “苹果的第四季度收益报告应该不是很好。易观国际的分析师杨过说。此外，苹果的操作系统也受到了冲击。行业研究机构idc的高级分析师Kevin Restivo认为，随着智能手机变得越来越受欢迎，增加市场份额将变得越来越困难。苹果操作系统的市场份额与安卓相差甚远。 苹果面临越来越多的选择题。每两年推出一款iphone产品，仅适用于享有良好声誉的骄傲产品。如果你想要市场份额，你应该学习三星和诺基亚的策略。无论苹果如何选择，这都将是一个巨大的挑战。