垂直电商集体遭遇生死劫 出售、傍大牌成出路

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2012年冬天，垂直电子商务公司如Chuke和Masamasuo似乎无法生存，裁员和等待价格的消息一个接一个地传出。这不是一个案例。五百城被腾讯收购，百丽的电子商务优先购买，腾讯的鞋类电子商务好乐部等，红孩儿被苏宁乐购收购...2012年对电子商务来说注定是艰难的一年。

没钱烧钱，惹上麻烦

电子商务一直被外界视为烧钱的生意，当没有钱烧钱的时候，就会到了生死存亡的关键时刻。早些时候，masamazoo的一名前员工透露，在去年的一次活动中，masamazoo有数千种男女款式，整体利润率高达30%。据媒体报道，Masamasuo的营销成本几乎占其总销售额的50%。这使得Masamasuo面临越来越大的财务压力。

开始时，首席执行官徐晓辉甚至直言不讳地表示，光靠财务融资不足以支持明年的运营，寻求战略投资或被完全收购才是解决之道。

Letao.com还在一年内大幅缩减了其北京公司的规模，从400人缩减至40多人。

易观国际(Analysys International)高级分析师陈守松向《新快报》记者表示，垂直电子商务目前面临的最大问题是，由于资本市场的变化，它无法从外部获得资金来维持运营。资本逐渐被锁定，与此同时，资本开始害怕电子商务，这增加了融资的门槛和难度，因此到2012年，电子商务融资案例的数量与去年相比大幅下降。据统计，2011年，国内40家垂直电子商务公司融资超过56亿元人民币。然而，今年上半年，这一金额仅为去年同期的60%，只有10家垂直电子商务公司获得了18.3亿元的融资。

要么融入大平台，要么出售它

电子商务观察人士陆告诉《新快报》记者，垂直电子商务的发展受到新用户缺乏、无法与大平台竞争以及缺乏融资的阻碍。

在融资不畅的情况下，一些分析师指出，垂直电子商务公司要么不得不等待死亡，要么寻求大平台的合作，要么寻求买家出售。

这为大平台提供了机会。由于渴望寻求渠道转型，苏宁已经发行了80亿元的债券，主要用于电子商务投资。今年9月，苏宁斥资6600万美元收购了红孩儿。此前，有报道称，Masamasuo将被苏宁乐购收购。当《新快报》记者要求苏宁乐购核实时，后者表示目前没有需要披露的信息。

据报道，Letao.com早在去年就开始将自己转变为掘金的自有品牌。《新快报》记者昨日证实，由于转型需要，新快报已与团队签约，并将客户服务、品牌商品等团队转移到珠海。

此外，越来越多的情况下，电子商务通过并购和进驻整合到大平台。10月，吴白城证实腾讯青烟是在破产前被收购的；随后，就连当当网也宣布，图书和日用品两大类正式作为旗舰店进入天猫；下半年，优步开始在京东、苏宁乐购、一号店等平台电子商务公司开设旗舰店，未来将进入更多的平台电子商务公司。

2012年下半年一些垂直电子商务融资案例

电子商务投资者的融资时间

7月，红孩子北极光，nea和凯轩风险投资是2000万美元

7月，Tianpin.com嘉信资本牵头投资1000万美元

沃尔玛没有在8月1日披露该店

8月，苏宁电器(002024)发行了80亿元的公司债券

8月份，酒仙净沃岩资本和华兴资本为2亿元

8月份，Jiumei.com没有披露1亿元