埃洛普：诺基亚的“终结者”？

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今年他的处境似乎再糟糕不过了——诺基亚的表现似乎向世界证明，他可能会成为诺基亚的“终结者”。 在微软wp平台上孤注一掷，但后者似乎并没有成为诺基亚所期待的“救世主”。作为诺基亚历史上第一位非芬兰籍首席执行官，埃洛普在过去一年的情况似乎并没有恶化。 “销售”和“裁员”成为埃洛普2012年工作的关键词。上任后，他进行了五次以上的裁员。今年6月14日，埃洛普宣布他将在全球裁员1万人；出售qt软件业务和豪华手机品牌vertu。他们还告别了芬兰的最后一家工厂和芬兰的总部大楼。 然而，裁员止血的行为并没有转化为绩效改进的动能。到目前为止，诺基亚已经连续六个季度亏损。标准普尔、穆迪和惠誉三大评级机构已将其债务评级下调至垃圾级。 竞争对手三星和苹果已经远远落在了后面。今年第一季度，诺基亚将全球最大手机公司的头衔移交给了韩国三星，从而结束了其在手机行业长达14年的主导地位。从利润的角度来看，三星和苹果的营业利润几乎占整个行业的90%。 与盟友微软的合作也变得尴尬。今年1月，埃洛普宣布，该公司的旗舰手机lumia 900将被视为展示微软新操作系统windows phone的标志性平台。然而，在不到六个月的时间里，微软宣布诺基亚lumia系列手机使用的wp 7.5设备将无法升级到wp8，基于wp8开发的应用也将无法运行，这严重打击了诺基亚的销售；而微软将推出自有品牌手机的消息让埃洛普感到了压力。 前诺基亚经理、移动行业分析师tomi ahonen曾将诺基亚的进一步衰落归因于“Elop效应”，他说“Elop是所有行业中最糟糕的首席执行官”，而他基于功能手机、symbian手机和windows phone手机的公司战略已经彻底失败，因此他应该立即被董事会解雇。 面对外界的指责，一向冷静的埃洛普仍坚称，移动行业是不可预测的，诺基亚仍有机会。lumia920被称为诺基亚的“复兴之作”，它可能是诺基亚“黎明”的开始，零售商称之为诺基亚过去10年最苛刻的产品。 但留给埃洛普和诺基亚证明自己的时间不多了。北欧银行(Nordic Bank)分析师萨米萨卡米斯(Sami sarkamies)表示，埃洛普必须在明年第一季度或第二季度结束前证明，与微软结盟是诺基亚的正确选择，否则他能否继续亏本担任诺基亚首席执行官的前景难以预料。