摩托罗拉移动大幅压缩生产线 难成谷歌硬件补充后盾

本篇文章2013字，读完约5分钟

谷歌对摩托罗拉移动的战略调整仍在继续。摩托罗拉移动最近宣布，已决定将位于中国天津和巴西亚瓜里那的手机制造厂出售并租赁给新加坡的电子制造服务提供商伟创力，手机将全面转向贴牌生产，摩托罗拉移动将转型为品牌运营商。此外，该公司明年将退出韩国市场，届时大多数员工将被解雇。 目前，安卓在智能手机市场拥有绝对优势，但其利润与苹果不一样；谷歌有一个强大的安卓系统，但是缺少像苹果一样的苹果手机。谷歌已经精简了摩托罗拉的移动供应链，使其走高端精品路线，或者期待它推出可以与iphone竞争的产品。然而，就品牌影响力和市场份额而言，目前摩托罗拉移动还未能成为谷歌的硬件备份。 摩托罗拉移动的大规模压缩生产线 从世界上第一部商用手机、第一部gsm数字手机到第一部智能手机，摩托罗拉作为一个老牌通信巨头在通信行业的地位是毋庸置疑的。自摩托罗拉发明第一部手机以来，它见证了迄今为止整个手机的发展历史。摩托罗拉、诺基亚和爱立信一度被称为世界三大电信公司。然而，由于技术创新落后，摩托罗拉逐渐在市场上失败，失去了它的荣耀，最终成为收购的目标。 2011年8月15日，谷歌宣布将以每股40美元的价格收购摩托罗拉移动，总价值约为125亿美元。当时，双方董事会一致批准了这笔交易。2012年2月14日，经欧盟和美国批准，谷歌收购了摩托罗拉。2012年5月19日，中国商务部发布公告，正式批准谷歌收购摩托罗拉移动。 收购完成后，摩托罗拉正式更名为摩托罗拉移动，等待它的是无尽的“瘦身”——不断裁员、关闭工厂和出售业务...最新消息是，摩托罗拉移动(Motorola Mobility)已确认，将把天津全球最大的手机工厂出售给代工制造商伟创力(Flextronics)，该公司未来将不再从事手机制造，所有手机都将由OEM生产。 目前制造业利润低是不争的事实，所以像苹果这样的“大公司”不会自己生产手机和零部件。摩托罗拉出售和租赁工厂是为了降低成本，整合资源，专注于手机硬件的设计和移动体验的创新，这对其自身的发展并不一定是坏事。 谷歌的全球终端市场布局出现[h/]摩托罗拉的手机从一开始就不是谷歌的主要目标。一系列的调整，包括裁员、停产、出售和租赁，似乎是谷歌“将摩托罗拉推入火坑”。然而，一些人认为，这些调整，包括目前出售天津工厂的举措，都是谷歌全球部署的一部分。 作为老牌手机巨头，摩托罗拉拥有卓越的设计和技术水平。谷歌收购摩托罗拉也重视其专利，而生产手机的工厂对谷歌来说意义不大，甚至收购的“成本”也是如此。谷歌安卓业务开发总监约翰拉格林(John lagerling)表示:“目前，谷歌安卓团队和摩托罗拉团队之间的界限非常清晰。谷歌最初收购摩托罗拉是为了获得专利来解决竞争对手对安卓的攻击。“摩托罗拉的手机制造与夏普、三星、华为等谷歌制造商没有太大区别。摩托罗拉只是另一个合作伙伴。摩托罗拉团队没有“先登上月球”的优势。谷歌最新的智能机器nexus没有摩托罗拉手机产品。 根据谷歌最新的季度财务报告，该公司第三季度的总收入为141亿美元，比去年同期增长了45%，但同期净利润下降了20%。谷歌的核心业务没有多大变化，而摩托罗拉移动第三季度的亏损已达5.27亿美元。从其自身角度来看，持续亏损和拖累所有者整体业绩是摩托罗拉移动生产线持续压缩的重要原因。然而，由于今天摩托罗拉移动是谷歌的摩托罗拉，从这个角度来看，它的任何举措都是谷歌根据自己的全球战略布局做出的调整。 摩托罗拉移动未能成为谷歌的硬件替代品 目前，谷歌最大的敌人无疑是苹果，它在软件领域不断侵蚀谷歌。美国手机分析公司Flurry调查了苹果、亚马逊和谷歌的一系列顶级应用，发现苹果应用商店的每用户收入是谷歌游戏的五倍。 在终端方面，苹果的两款智能终端，iphone和ipad，是市场的宠儿。除了高利润，整体出货量也在不断增加。谷歌在自由品牌平板电脑和手机方面取得了一些成绩，但其市场表现并不是很好，更不用说它将与苹果竞争。 在品牌领域，苹果的个人印象绝对是“高富帅”。高端智能iphone、轻便便携的ipad和独立操作系统ios足以吸引许多用户的注意力。然而，谷歌给人的印象是，该公司的操作系统安卓是众所周知的，其硬件产品被安卓的辉煌所掩盖。 苹果和谷歌之间的竞争越来越激烈。也许摩托罗拉移动只是其中之一。在精简摩托罗拉移动供应链的同时，谷歌仍保留其R&D中心，并改变其精品路线，以推广高端手机，希望未来能推出与iphone相当的产品，以提高自身利润。 然而，从市场份额分析来看，在安卓阵营中，三星占据了30%以上的市场份额，htc、中兴等厂商的市场份额远远高于三星；从品牌影响力来看，曾经的“安卓三剑客”之一的摩托罗拉已经失去了它的荣耀。总之，摩托罗拉移动目前还不能成为谷歌的硬件备份，也无法填补其市场空缺口。这或许可以解释为什么在收购摩托罗拉之后，谷歌并没有围绕该品牌设计和生产新型号。