山寨机内忧外患面临困境 品牌战略成厂商转型出路

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日前，素有“中国电子第一街”之称的深圳华强(000062)北商业街首次对“空涨潮”现象做出回应，证实了its/きӗ著名的山寨产业正在经历一个前所未有的寒冬。事实上，如果你一味地停留在模仿阶段，总有一天你会在市场竞争中被淘汰。只有努力掌握核心技术，建立良好的品牌，你才能在未来找到出路。 家庭手工业日益衰落[h/]在家庭手工业发展的鼎盛时期，深圳华强北的36个电子专业市场共有26252家商户，年销售额约3000亿元，是中国商户数量最多、产品最齐全、销售额最高的电子商务区。华强北商铺因此成为商家炒热的对象。[/h/其中，空在以山寨手机为主的手机商店的购买率超过30%，童鸣数字城市空接近40%。 以童鸣数码城为例，它被称为世界上最大的山寨手机销售中心。一个只有5平方米的柜台，租金一度高达10万元/月，如此惊人的租金也是“店难找”。但是现在，童鸣数码城有将近40%的人反对空，月租金已经降到了8000元。即便如此，没人在乎。 一些业内人士还表示，2006年前后，是深圳山寨手机的“黄金时代”，厂商数量一度达到近4000家，但从2009年开始逐渐下降。目前，深圳约有400家手机制造商，还不到高峰期的十分之一。 据报道，三星、宏达电等高仿智能手机仍在各大手机商店出售，甚至还有山寨功能机出售，但很少有顾客购买。一位在童鸣数码城经营“山寨”手机的小商户说:“过去，高峰时一天就有600多部手机出货量，现在只有几部一天出货量，利润低至几美元。价格和利润都不如卖鞋袜。” 深圳华强北，因山寨手机商店集群而被称为“山寨街”，曾经聚集了数千家与手机相关的商店，其销售遍及中国乃至全球。然而，在短暂的繁荣之后，它逐渐衰落，进入了萧条和被忽视的寒冬。日本idc预测，2013年全球it支出将同比增长5.7%，达到2.1万亿美元。其中，中国市场将增长10%。然而，如此巨大的国内和国际市场，为什么没有地方给家庭手工业机器？也许是被“山寨街”前面的繁荣冲昏了头脑，或者是因为它变成了“亚洲最大的”，它失去了前进的动力。华强北似乎只是在“小屋”里消磨时间。 2007年10月，国家实行了9年的“手机牌照”制度被废除，假手机上的“黑色”逐渐消失，变成了一支正规军。“触摸屏、多功能、实惠”已经成为商家吸引商家的口头禅。假冒手机以闪电般的速度席卷全国，也慢慢延伸到国际市场。 然而，随着海外大品牌手机知识产权保护的日益加强，完整的复制品使得海外客户不敢下订单；与此同时，中国加强了对知识产权的保护，纯拷贝几乎不可能以公平和公正的方式展示和销售。 客观上，低成本的原装山寨手机逐渐被市场淘汰，高成本的智能山寨手机无利可图。因此，许多过去依赖家庭手工业机器的商人不得不收回他们的橱柜或改变职业。结果，“空扩散潮”直接出现在华强北。 让山寨手机头疼的是，它一直是南亚、拉美、非洲等主要国际市场和国内农村市场，现在却成了老牌手机巨头诺基亚和国内品牌华为、中兴的主要猎物，使得山寨手机原本唯一的价格优势消失殆尽。 事实上，华强北的手机经销商自然不会等死，几乎所有的商家都在经历转型之路。据一位业内人士透露，一些商家开始转向三星、iphone等平行手机销售；另一部分转向利润丰厚的苹果配件销售；此外，他们中的一些人转向独立的中小型品牌智能机器的“企业家精神”，这是困难的，但更有利于他们的长期发展。 品牌战略是唯一的出路 事实上，无论是山寨手机还是各种品牌的手机，要想在当今竞争激烈的市场中长久生存，品牌影响力的塑造、品牌忠诚度的培养以及品牌营销氛围的渲染无疑是关键因素。这些对于已经岌岌可危的家庭手工业来说是不可或缺的。 对此，国内产业研究机构中国投资咨询有限公司it产业研究员李认为，许多后发展国家通过假冒来完成制造业的原始积累是一条共同的道路，但在完成原始积累后，必须转向消化、吸收、再创新和集成创新，才能实现原始创新。中国制造只有真正加强技术和品牌，才能站稳脚跟。 从2008年开始打造自己品牌的深圳基伍移动通信设备有限公司首席执行官杜也表示，手机市场已经从市场驱动转向技术驱动。他还认为，在未来手机行业的竞争中，品牌杀山寨、大品牌吞小品牌的现象将继续上演。 山寨手机的兴衰历史再次证明，“短期暴利”没有前途，“模仿”没有出路，“低价竞争”没有优势。正如深圳社会科学院研究员吴奕昕所说，山寨手机的历史生动地表明，没有核心竞争力的产业只能是“无源之水，无本之木”，难以经受住市场的考验。 也许华强北商业街的兴衰历史可以作为一个行业发展的反面教材。只有模仿别人，没有自主技术创新，核心竞争力永远无法形成。凭借低成本、低价格的优势，人气可能会在短时间内聚集，但产品性能和质量上的巨大差距最终会被消费者所抛弃。国内手机制造商只有努力掌握核心技术，树立良好品牌，才能在未来找到出路。