传亚马逊推即时广告交易平台 挑战谷歌FB

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据国外媒体报道，亚马逊即将推出一个针对facebook和谷歌的实时广告交易平台。

亚马逊广告交易平台的工作原理是，如果用户在亚马逊上搜索《星球大战》电影的dvd，然后决定不购买。Amazon.com将在用户的浏览器中生成一个用于跟踪的cookie。当用户再次打开任何使用亚马逊广告交易平台的网站时，比如亚马逊、imdb、dpreview以及与亚马逊合作的几个广告交换和发布网站，浏览器中会弹出一个广告框，提醒用户再次购买《星球大战》。

这几乎与facebook已经完成的fbx rtb广告交易平台完全一样。一些分析师认为，facebook的fbx广告交易平台将为该公司创造10亿美元的年收入。

亚马逊最大的优势在于，它可以充分利用其庞大的购物信息数据，根据消费历史向用户投放有针对性的广告。脸书和谷歌都做不到这一点。

以下是亚马逊、脸书和谷歌三大广告交易平台的优缺点对比:

亚马逊:它拥有用户购物和实际消费的最佳历史数据。这种数据对广告商来说就像是一座金矿。广告商已经等亚马逊推出广告业务等了很长时间，这一天终于到来了。

脸书:拥有消费者最好的个人信息数据。以10亿用户为基础，这些信息包括他们的个人兴趣、爱好和朋友，这对营销人员来说是非常有用的信息。

谷歌:它在传统的“购买意愿”方面有优势。例如，当人们在网上搜索“星球大战dvd”时，它可以被认为是一个好的方向，表明搜索者想要购买这部电影。谷歌在提供此类搜索广告服务方面有多年的经验，但它在数据方面的缺点是，关于消费者过去购物历史的信息不如亚马逊或脸书。