马太效应：移动终端市场加速优胜劣汰

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智能终端市场正在经历一场体制变革，以智能手机和平板电脑为代表的移动终端“夺权篡位”的速度越来越快，而传统的个人电脑市场也在不断流失。美国风险投资公司kpcb和“互联网女王”的合伙人玛丽·米克发布的2012年互联网趋势报告预测，2013年全球移动终端将超过个人电脑。 在加速蚕食个人电脑市场的同时，移动终端市场的内讧从未停止。硬件战、专利战、软件战和价格战一个接一个。残酷的竞争使得整个市场贫富分化严重，加速了适者生存。可以预见，经过残酷的扩张，移动终端市场将逐渐回归平静，调整并向前发展。 智能手机和平板电脑正在蚕食个人电脑市场 在终端市场，一场巨大的攻防战争正在进行。智能手机和平板电脑的火力很强，并且不断加大攻势；传统的电脑兵撤退一百英里，并努力加强防御工程。 智能手机加速了围攻。根据idc的最新调查报告，2012年全球手机市场将同比增长1.4%，为三年来的最低年增长率。然而，在整体手机市场放缓的背景下，智能手机市场仍在逆势增长。纵观全年，智能手机出货量同比增长45.1%，至7.175亿部。上述《2012年互联网趋势报告》也提供了类似的数据，预计2012年全球智能手机用户数量将增长42%，达到11亿。其中，中国排名第一，拥有2.7亿智能手机用户，增长率为50%。根据这份报告，世界上大约有50亿手机用户，其中只有10亿是智能手机用户。 平板电脑的销量一直在上升。在苹果ipad的领导下，全球平板电脑市场的发展如火如荼。最近，知名市场研究机构idc和美林(Merrill Lynch)提高了对今年平板电脑市场的预期。Idc预测，平板电脑市场明年将达到1.72亿台，比今年增长40.96%，2016年将增长至2.82亿台。此外，idc将今年平板电脑的出货量从1.171亿台调整至1.223亿台。美林还提高了平板电脑出货量预测，预计平板电脑出货量将在2014年首次超过传统笔记本电脑；其中，ipad系列的出货量明年将增长45%，市场份额将保持在50%以上。 由于智能手机和平板电脑等移动终端的功能与传统电脑的功能重叠，并且前者更便携，具有随时随地上网的特点，蓬勃发展的移动终端市场必然会对传统电脑市场产生影响。根据gartner和idc的调查数据，今年第三季度全球个人电脑出货量同比下降超过8%，这是自2001年以来最严重的下降。受此影响，联想、宏碁和戴尔等传统电脑制造商一直在积极向移动互联网转型。[/h/事实上，在欧美等发达国家和地区，智能手机的普及率超过一半，市场发展处于下半年。目前，移动互联网最大的商机主要在于以中国为代表的新兴市场。但即使在这些市场，经过几年的发展，空的增量市场将变得越来越小。 根据市场研究公司comscore的数据，今年9月，美国智能手机的普及率已经超过50%，有1.193亿美国人拥有智能手机。据分析，随着普及率超过一半，智能手机的消费结构发生了很大变化，产品销售和生态发展出现了快速放缓的迹象。根据日本市场研究公司seedplanning发布的全球智能手机市场规模调查报告，预计到2016年底，全球智能手机普及率将达到49%。按地区划分，预计2016年智能手机的人口渗透率在北美为96%，在欧洲为64%，在中南美洲为50%，在亚洲、太平洋(601099)、中东、近东和非洲为38%。在发达国家中，美国将达到100%，其次是英国78%，德国和法国70%，日本也将达到70%以上。 与智能手机相比，平板电脑市场的渗透率仍然相对较低。因此，空未来的增长相对较大。然而，从目前的发展势头来看，平板电脑市场有追随智能手机市场的趋势。 在马太效应下，市场将加速适者生存 目前，智能手机和平板电脑市场都存在大量泡沫。随着发展进程的推进，整个移动终端市场必将进入调整期，过滤掉浮躁，回归平静。 智能手机市场的两级分化现象越来越严重。一方面，在商机的诱惑下，越来越多的制造商开始涌入市场；另一方面，有很多失败者，但是很少有胜利者。似乎大多数制造商都在这场竞争中扮演着参与的角色。从制造商的角度来看，三星和苹果垄断了99%甚至106%的利润和近一半的市场份额，而其他制造商则挣扎在亏损的边缘或中心。从系统的角度来看，idc预测今年Android的份额将达到68.3%，ios将达到18.8%，其他系统将在大约10%的空房间里争夺食物。 平板电脑市场上的明星现象并没有改变。尽管许多安卓电脑受到围攻，苹果ipad的优势已经逐渐减弱，但它仍然处于绝对的主导地位。据国际数据公司称，苹果的全球平板电脑市场份额将从去年的56.3%下降到53.8%，而安卓平板电脑市场份额将从去年的39.8%上升到42.7%。Idc还预测，到2016年，ipad仍将占据49.7%的市场份额。可以预测，平板电脑市场将在很长一段时间内继续由苹果主导。考虑到ipad的高端市场定位，可以想象它有多有利可图，空留给其他制造商的利润也一目了然。 可以看出，两大移动终端市场充斥着制造商和品牌，但整体市场混乱，经得起考验的产品少之又少。经过广泛的发展，市场将经历一次大的洗牌，进入良性有序的发展状态。