iPad成电视行业未来：为第二屏幕首选

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核心提示:苹果可能会把电视行业称为“爱好”，但电视行业已经在ios平台上下了赌注。

美国科技博客《前沿》今天发表文章称，电视的未来在于ipad，这是来自纽约“明天的电视”会议的信息。参加会议的有电视行业的高管和决策者，他们共同探讨了电视行业的现状和未来发展方向。几乎所有的讨论都围绕着被称为“第二屏幕”的ipad。苹果可能会把电视行业称为“爱好”，但电视行业已经在ios平台上下了赌注。

以下是文章的全文:

会议的一个主要主题是平板电脑用户，相关议程包括“衡量多平台受众”和“第二屏幕内容:我们创造了怪物吗？”有线电视前高管巴里·弗雷(Barry frey)主持了一个名为“电视是新的入口”的研讨会，他提出了一个问题:“你们中有多少人会在第二个屏幕上做笔记？”几乎所有的参与者都举起了他们的ipad。

设计公司“可能”的首席互动官戴尔·赫里施塔德(Dale herigstad)说:“电视体验已经离开了主屏幕。”观众“通过第二个屏幕成为主人”。对于电视这个以广告为基础的行业来说，用户习惯的改变既是威胁也是机遇。用户更少关注电视机，而更多关注平板电脑。

平板电脑的影响不容忽视。tvplus的联合创始人兰迪·盐崎(Randy shiozaki)说，在一个30分钟的电视节目中，观众有22分钟的时间打开第二个屏幕应用程序。在60分钟的电视节目中，用户打开第二屏幕应用的时间达到38分钟。知名电视应用开发商I.TV首席执行官布拉德·佩洛(Brad pelo)预测:“未来三年，广告商关注的主要指标将是用户参与度。”电视和电视广告的创新可能不会带来多少直接收入，但一个全新的广告平台将成为另一个重要的收入来源。

因此，内容公司在应用开发和创造电视节目的多屏体验方面将面临巨大压力。获得艾美奖的设计公司头脑风暴通信公司的首席执行官斯蒂芬妮·奥托说:“你必须在所有的平台上都有相关性。”你不想把所有的信息都放在同一个屏幕上。”

目前，已经出现了这样一种萌芽趋势。Dijit首席执行官杰里米·托曼(Jeremy toeman)指出，拥有良好第二屏幕体验的非直播电视节目通常都是轻松的节目，比如真人秀。观看这类节目时，观众通常不需要一直盯着屏幕。他指出:“看犯罪现场调查时，你不能不注意。”

第二屏幕活动的爆炸性发展带来了另一个挑战，那就是缺乏像尼尔森这样的行业标准来评估ipad应用。因此，如何连续统计收视率是广告主关注的重要问题。然而，由于技术和内容的原因，应用程序碎片对消费者来说是一个严重的问题。tvplus的Theozaghi说:“在nbc的应用中有些事情你不能说，但它们仍然非常重要。”

i.tv的佩罗也提出了类似的担忧，指出电视制作人只在他们自己的应用程序中制作深度内容。然而，对于外界来说，除了可能的推特信息，没有办法看到更多的内容，所以很难扩大规模。创业公司nimbletv的Anand subramanian说得更直接:“内容无处不在。这对消费者来说是一个烂摊子。”

然而，这些挑战并没有阻止业界寻求第二屏幕带来的机遇，与电视制造商严格控制的智能电视平台相比，平板电脑可以带来更快的创新。另一个引擎的创新总监里奇·福斯特说，智能电视太大了，不能被接受。他指出:“如果把一个产品推向市场需要4个月的时间，那么这样的产品永远无法跳出概念阶段。”与有线电视公司和电视制造商相比，苹果应用商店是“自由的天堂”。

然而，将电视上的所有创新转移到ipad上并不能解决电视本身的问题，也不是每个人都会接受第二屏幕的概念。智能电视应用开发商accedo的副总裁劳伦斯布里克曼说:“电视最好的平台就是电视。”在讨论多屏时很少提到第一屏，这样就可以形成一个完整的循环。”

第一屏的创新是有限的，微软的xbox smartglass已经将整个用户界面转移到了手机、平板电脑和笔记本电脑上。微软的Mark budash说:“我们的用户可以更直观地使用手机或平板电脑，因为他们可以更好地控制xbox。”思科设计副总裁奥利维耶·拉库尔(Olivier lacour)表示，电视体验“已经从糟糕的事情变成了简单的事情，这种体验在所有设备上都是同步的。”

这是苹果剧本中的一个内容，反映了电视行业目前存在的问题。目前，电视行业专注于ipad界面和内容的创新，同时等待苹果推出自己的电视产品。然而，一些公司认为，在苹果推出电视机之前，他们可以实现电视界面的跨越式创新。拉库尔说:“苹果是业内最好的标准，但还不够好。Itunes 11有点奇怪。”

如果苹果可以利用电视行业对ipad的巨额投资，其他公司能否做得好并不重要。在业界意识到这一点之前，苹果的平台在屏幕上可能已经足够大了。这就像ipad本身。