库克的两个“梗”

本篇文章2124字，读完约5分钟

苹果走上了“世界末日倒计时之路”？

不久前，ios之父福斯特离开了苹果，这是一场人事“地震”；在此前两周，在与三星专利进行斗争的同时，有传言称苹果和TSMC将在美国建立一条芯片生产线，以取代三星产品。这是一场“军事冲突”；前一周，中国移动发布了lumia920t，它已经一度衡量了苹果的股价。这是一种“流感”；前两天，lumia920系列产品开始在中国网店预售，这是一次“地震”；就在前一天，谷歌地图在appstore的第一天就冲到了免费应用列表的第一位。这是一个地图问题“火山爆发”；12月14日，也就是“世界末日”的前一周，苹果的总市值再次跌破5000亿美元。这将是苹果“黑暗时代”的开始吗...“世界末日”显然只是一个噱头，但毫无疑问，苹果在前进的道路上遇到了越来越多的“梗”。

如果乔布斯还在，他不会这么做，而是从另一个领域开辟一个新的战场...然而，库克船长最讨厌的是“如果乔布斯在这里，他会……”因为这只是一个假设，还是乔布斯只能肉搏战？

是的，正如你所看到的，在乔布斯离开一年后，苹果已经度过了“乔布斯红利”下的蜜月期，变得越来越“熟”。然而，作为苹果公司的新掌门人，库克只能通过“推开”这些“梗”来真正解决以前的问题，而不能纠缠于这么多细节。一旦陷入这样的细节，通常意味着你已经和你的对手处于同一水平。

lumia920是什么样的“茎”

现在，如果有人把陷入困境的诺基亚视为苹果的主要竞争对手，他们将会遭到蔑视，苹果的市值仍会比诺基亚下跌25倍以上。然而，越来越多的人将lumia920与iphone5进行比较:更好的相机、更高的硬件配置、不同的软件体验、更好的地图应用...越来越多的应用几乎已经成为果粉可以占据“绝对优势”的少数据点之一，而大多数其他地方都是捆绑在一起或相互攻守的。

这一细节上的激烈竞争表明，iphone迎来了一个真正的竞争对手，它不同于甚至略强于三星之前的galaxy s3和note2。

众所周知，苹果从不关心低端市场，而是关心高端市场创造的利润。当中兴、华为、联想和三星的低端机器占领全球低端市场时，它根本不同意；当宏达电、索尼和三星的galaxy s2在争夺中端市场时，它仍然可以无人问津；然而，当三星和诺基亚都在高端市场推出可比产品时，苹果很难保持这种平静。

因为，不管人们多么羡慕苹果的营销、供应链和品牌能力，这些倍增必须基于“产品”的倍增。如果产品的优势消失，其他因素将大大减少甚至消失...毕竟，对某个品牌绝对忠诚的粉丝是有限的，大多数消费者都是靠水生植物为生的游牧民族。

就像2007年前的诺基亚一样，它曾经拥有全球市场近40%的份额。然而，一旦更强大的竞争对手苹果出现，该产品仍然是所有问题的根源。

现在，或许lumia920在软件和应用方面仍不如iphone5，但它们越来越被视为同级别的竞争对手，当然，三星也有几款高端机型。这时，"高端市场"不再由一个家族主宰，而是三个英雄在争夺霸权，甚至可能一起崛起。

lumia920的问题在于，就像沙迦闭着眼睛战斗一样，iphone现在被迫睁开眼睛。

一根更大的“茎”正等着库克

毕竟，lumia920只是一个产品，一个可以正面挑战iphone5的产品；更大的挑战不在于诺基亚，而在于苹果所谓的生态优势和产业链优势。

最近，一个不起眼的消息可能真的值得关注:appstore和google play不到真正赚钱的应用程序的四分之一，其中超过一半被排名前25位的应用程序占据。这是什么意思？这表明，无论是ios还是安卓，即使只是一款应用，也会有少数人胜出，大多数应用制造商将逐渐退出战场，只剩下少数软件供应商。

你见过似曾相识吗？这与windows时代多么相似！苹果和谷歌只是互联网时代和移动互联网时代的新微软。这些应用程序供应商就像当年的软件开发商一样。毕竟，只有少数人能够真正成功——即使他们从小商贩起家，创造了传奇。

随着互联网生态和移动互联网生态的成熟，平台将被少数大型企业所控制，周边大规模(不一定是大规模，而是大规模用户)的关键应用厂商将成为其附庸，形成一个日益稳定的联盟——从蓝海到红海。

此时，苹果的60万个应用程序比微软的10万个应用程序有优势吗？不一定。未来实际存活的应用数量将在达到峰值后逐渐减少。至少在b2c层面，根本不需要这么多应用，只需要最好的；在b2b层面，定制应用是大多数应用的生存空空间。

因此，工业水平的“茎”比lumia920的小“茎”大得多。作为一名防守者，库克无法阻止三星、诺基亚或其他竞争对手达到苹果曾经达到的水平，比如专利战、供应链转移、与宏达电的妥协，比如，这还不够——只有当他升到更高的水平时，他才能逃脱。

封闭的苹果，一旦在产品方面打开缺口，生态链的优势不再那么重要，将面临比谷歌更大的挑战。这一挑战始于安卓的诞生；这一挑战之所以没有如此激烈，是为了感谢鲍尔默和他领导下的微软，一个目标模糊、犹豫不决的对手。

如果年轻的盖茨领导公司，模仿速度肯定会更快。很难说苹果是否在iphone4时代迎来了一场激烈的战斗——当然，这个“如果”并不存在。今年，不可避免的会有不止一只蟑螂出现在厨师的厨房里。