市场观察：三星借定制机扩大高端市场份额阻击苹果

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仅在5天内，三星电子就与中国电信和中国联通(600050)合作发布了两款广受欢迎的定制手机。此举表明，三星在专利战场上与苹果展开了激烈的竞争，同时，三星更加注重挤压苹果在中国这个全球最大手机市场的现有份额，通过加强高端定制机渠道来争夺高端手机市场。

23日，三星电子和中国电信联合发布了w2013手机，这是中国电信定制的高端智能手机旗舰产品。著名影星成龙担任了这部手机的代言人。迄今为止，三星电子和中国电信已经完成了四代手机，市场销量超过100万部。27日，三星和中国联通联合宣布推出高端智能手机Galaxy Note II N7102。这是一款双卡双待的跨境旗舰手机，备受业界关注，由中国联通定制。

值得注意的是，三星galaxy noteⅱII系列手机自推出以来的两个月内，全球销量已超过500万部。此次发布的n7102充分考虑了中国市场消费者的特点，提供双卡双待功能。据悉，这也是银河笔记系列中第一款W+G双卡双待机型。

此次发布的定制版Galaxy Note II手机合同价格为5799元。除了与iphone5在价格上的激烈竞争之外，其5.5英寸的大屏幕是最近市场上的一个受欢迎的卖点，这有望转移苹果手机的许多传统用户。同时，此次发布的w2013的市场价格预计将超过1万元，占据高端手机的另一个细分市场。尤其是三星的galaxy s iii智能手机市场表现良好，在其全球上市后100天内售出2000万部。galaxy s iii智能手机市场用于与iphone的直接对抗。市场研究公司strategy analytics在其研究报告中称，今年第三季度，这款手机已经超过苹果的iphone 4s，成为全球最畅销的智能手机。这样，三星在高端手机市场形成了梯队配置。显然，三星希望通过定制来扩大其渠道推广，并采取多产品组合策略，形成“多玩一个”的局面，以获得和扩大其在高端市场的优势。

事实上，与运营商合作推广定制机已经成为越来越多的手机制造商在短期内快速拓展市场的主要策略。联想移动宣布其已成为国内手机市场的第二名。相关负责人表示，稳定定制市场是其成功的关键。

相关信息显示，三星和苹果最近的专利竞争并没有缓和。最近，三星和苹果分别向美国加州联邦地方法院提交文件，申请将对方新推出的各种产品纳入专利诉讼范围。三星在21日的一份文件中称，苹果的ipad mini和其他三款新产品侵犯了其专利。苹果公司23日做出回应，向法院申请将运行最新版本安卓系统的六款三星新产品列为涉嫌侵权产品。