击败AMD却输给高通 英特尔发动手机“核”战

本篇文章5185字，读完约13分钟

每一次技术革命都是产业结构的重新洗牌。随着移动互联网时代的到来，个人电脑时代的最大受益者首先受到冲击:微软和英特尔的wintel联盟。 苹果重新定义了手机，打开了平板电脑市场，这使得移动互联网像飓风一样席卷而来，个人电脑行业遭受了前所未有的冲击。面对苹果对行业的颠覆，英特尔和微软这两大传统pc领军企业，长期以来都面临着“泰山压顶”的局面。 10月中旬，英特尔发布了2012年第三季度财务报告，收入135亿美元，同比下降5.5%；净利润为30亿美元，同比下降14%。11月21日，就在首届英特尔移动互联网技术峰会在深圳召开的前一天，英特尔首席执行官欧德宁宣布提前退休。 除了这些“撤退”，还有“前进”。11月19日，基于英特尔凌动处理器的摩托罗拉mt788高调发布，这是第七款英特尔“核心”手机。在退与进之间，今年被英特尔正式命名为移动互联网的第一年。没有永恒的联盟，只有永恒的利益。无论是英特尔、微软、苹果还是谷歌，它们在新市场面前都有新的选择，或者它们正在分崩离析，等待价格，或者正在重组，一切都在改变。只有有了市场和实力，我们才有发言权。英特尔首席执行官为英特尔在个人电脑领域的主导地位辩护，但对移动互联网的未来缺乏远见，错误地出售了xscale处理器，犯了“历史上最大的错误”，错失了进入移动互联网的有利时机，让老对手高通的市值首次超过了英特尔。现在，英特尔必须打造一个新的类别，并向移动互联网转型。 但是这种转变注定是困难的，这使得大象跳舞更加困难。英特尔正在为移动互联网时代的话语权而努力。因此，这可能要到2014年才能知晓。 ARM和x86之间的功耗之战 有人说英特尔今年终于谈到了功耗。事实上，早在三年前，英特尔就开始努力降低凌动的功耗。 当时，高通公司的一位高管强调“snapdragon(高通公司的移动电话处理器)不需要风扇散热”，这是针对英特尔的凌动技术而言的。 高通的低功耗芯片是基于arm架构设计的，而英特尔目前困境的根源实际上来自arm。 作为“it行业的上游”，ARM设计了大量高性能、低成本、低能耗的risc处理器、相关技术和软件，并拥有授权技术，是一家ip(知识产权)公司。 arm实际上代表了一种设计理念——低功耗和低成本。因此，当人们质疑英特尔凌动芯片的高功耗和高时间消耗时，他们肯定会谈论“arm架构”。英特尔的x86架构具有高性能和高功耗，被业界认为不适合移动电话。 事实上，arm架构和英特尔的x86架构完全是两种设计理念，它们的起源是不同的。 “采用arm架构的最大优势当然是低能耗，但它本质上是一款手机，在架构和功能上不同于电脑。”行业分析师张宇表示。 arm架构专为手机和手机设计，而英特尔的x86来自计算，因此它已经成为pc时代的霸主。从某种意义上说，这是一场沟通和计算之间的斗争。谁对谁错？更重要的是，这是技术对抗和产业变革的结果。 此外，arm只负责设计和技术许可，其合作伙伴生产处理器芯片，这与英特尔自己的设计和生产业务模式不同。虽然arm和英特尔在产业链中的地位不同，但基于arm架构的芯片制造商如高通和ti直接影响了英特尔在移动互联网领域的布局。 个人电脑市场的衰落是众所周知的，但是英特尔走向移动互联网的第一个敌人是arm架构，它已经被批评了很长时间。 自三年前测试上网本以来，英特尔一直在努力降低x86架构的功耗。直到去年年底，基于“medfiled”系列的英特尔凌动芯片才重返智能手机市场，直到11月19日摩托罗拉mt788的上市，这是第七款基于英特尔芯片的手机。 英特尔在技术方面的努力及其在产业链中快速联盟的优势实际上非常明显，但现实往往更加困难。一位尝试了第一款基于英特尔芯片的联想k800手机的业内人士表示:“连续玩了半个小时的游戏后，手机背面明显发烫。” 英特尔一直强调凌动芯片基于x86架构，这具有高性能计算的天然优势。英特尔要在确保计算优势的同时降低功耗并不容易。 然而，英特尔今年在功耗方面取得了快速进步，其高性能双核处理器Atom处理器z2760(研发代码“三叶草轨迹”)——双核、四线程、最高1.80千兆赫——能够提供长期电池续航时间，包括超过10小时的本地高清视频播放和超过3周的待机时间。 虽然手机芯片的功耗不仅仅取决于架构，但芯片的整体功耗更多地取决于软件和制造工艺，而不是处理器结构。但事实上，基于计算的英特尔x86架构的起点仍然决定了其转型的难度。 功耗的大幅下降促使英特尔凌动大规模进入智能手机领域，尽管这一过程比业界想象的要慢。 “历史上最大的错误”[h/]目睹英特尔努力降低功耗的英特尔首席执行官欧德宁一定后悔卖掉了xscale处理器。Xscale处理器基于arm架构，这是英特尔和arm的简单结合，这款处理器是第一代苹果iphone选择的产品。当然，是在英特尔将xscale出售给marvell之后，苹果才选择了它。 从一开始，英特尔实际上就是一家技术驱动型公司。1999年，随着互联网的兴起，3g在全球范围内风起云涌，英特尔当然没有忽视这一点。在巴雷特的指导下，英特尔在1999年斥资16亿美元收购了移动电话芯片公司dsp。尽管高通当时并没有被拼写出来，但毕竟英特尔的主战场并不在这里，这只是它的技术储备。自那以后，英特尔投资了近100亿美元进行研发，使基于xscale处理器的strongarm芯片可以内置于pda、黑莓、手机、掌上电脑和便携式媒体播放器中，甚至在2005年为英特尔贡献了2.5亿美元的收入。 但在2005年欧德宁从巴雷特手中接管后，情况发生了变化。 欧德宁是英特尔历史上第一位非技术首席执行官。欧德宁从改革者的角度解构了技术驱动型公司英特尔。2005年，他调整了英特尔的全球组织结构。围绕“平台模式”，英特尔的业务被重组为几个主要业务部门:移动、数字企业、数字家庭、数字医疗保健和渠道平台。 虽然这种业务划分方法很有远见，但它的优点和缺点都伴随着欧德宁的“非工程师”气质，这使得英特尔能够围绕市场进行调整，并具有“非技术驱动”的因素。2006年，欧德宁发起了一场新的营销战，并投资20亿美元打造“英特尔”。飞跃前进”和一系列标志，以取代安迪格罗夫时代创造的“英特尔内部”。 但欧德宁认为是对平台模式的补充的这一营销计划并没有奏效。在2006财年，英特尔的销售额和利润分别下降了9%和39%，这是由于其自身的战略调整和amd的积极进取。 此时，英特尔别无选择，只能开始裁员，裁员12，000人。正是在这个时期，xscale处理器部门被出售。 对移动互联网的未来缺乏远见，非技术人员欧德宁犯下了“历史上最大的错误”。 “事实上，欧德宁是英特尔率先预测移动互联网时代的人之一。他的平台业务已经转移。他意识到了移动互联网时代，但他没想到它来得这么快。”业内评论人士张宇认为，即使欧德宁可能认为英特尔芯片的力量也将在手机领域表现出色，但事实上，手机和个人电脑仍有本质区别。“基于x86架构的凌动芯片希望降低功耗。 自2009年借书热潮以来，英特尔一直在努力降低功耗，这实际上是一种补救措施。 补课的过程非常困难，英特尔为这个错误付出了代价。10月中旬，英特尔发布了2012年第三季度的财务报告，收入为135亿美元，同比下降5.5%，净收入为30亿美元，同比下降14%。 11月8日，高通宣布其市场价值首次超过英特尔，并认为高通将长期保持这一排名。高通已经超越了英特尔。 11月20日，欧德宁宣布提前退休，并将在明年5月举行的年度股东大会上辞去首席执行官和董事职务。公司的管理变更计划将在未来六个月内正式启动并完成。 根据英特尔的公司法，欧德宁应该在四年后65岁退休。更值得注意的是，欧德宁是英特尔历史上唯一一位没有担任董事长就退休的首席执行官。 在欧德宁时代，英特尔在个人电脑领域以重量级的Core系列产品击败了amd，占据了稳定的主导地位，但也错失了进军移动互联网的有利时机。 不可否认，欧德宁的时代已经提前结束。尽管英特尔新任总裁的人选尚未确定，但英特尔真正的移动互联网的第一年已经开始。 单核和多核之间的战争 经过三年多的发展势头，尽管英特尔是一支新的移动互联网大军，但它仍然拥有自己的专属武器。 快速发展的智能手机市场正在重复多年前的pc多核大战。从单核、双核到四核，基于arm架构的四核芯片已经成为手机制造商吸引消费者的卖点。 与电脑不同，手机严重依赖电池。多核手机不仅速度是单核手机的几倍，而且电池消耗也是单核手机的几倍，牺牲了手机最宝贵的待机时间。基于这一基本常识，业内人士指出，声称的四核手机通常只有两个内核在工作，而四核在某些情况下是同时启动的，但这也将消耗大量的电能。 就连诺基亚首席执行官埃洛普也曾嘲笑说:“除非你想在口袋里保暖，否则你根本不需要四核手机。”“市场之所以需要四核处理器，是因为智能手机应用越来越多，手机游戏也越来越需要更高的处理性能。”这就是英特尔的优势。英特尔中国区董事总经理黄杰如是说。 英特尔从奔腾4处理器中引入了英特尔超线程技术。在智能手机中引入这款杀手级处理器后，每个处理器内核可以同时运行两个任务，实现了单核系统的双向处理，带来了更敏捷的用户界面响应、更快的网页下载速度以及多个应用程序的同时运行。”单核竞争意味着我们欺负对手。“根据英特尔移动通信部门技术和产品总监李洪的说法，仅仅竞争内核数量并不能提高手机的性能。 单核或四核，“内核”并不重要。摩托罗拉移动技术公司高级副总裁、大中华区总裁孟在接受《时代周刊》采访时表示，手机的性能实际上是芯片性能、屏幕尺寸和软件等方面的综合竞争。消费者重视全面的体验，他们在购买手机时不需要痴迷于硬件。 新联盟、联合和横向 英特尔和微软都在移动互联网时代努力工作，以恢复在个人电脑领域的主导地位。2011年9月同时发生的两件事证明，在移动互联网时代，wintel Alliance是徒劳的。 去年9月，英特尔采用谷歌安卓系统，微软开始支持基于arm的芯片。微软和英特尔都在突破。事实上，纵向和横向的新结合有利于整个行业的发展，这也是行业期待已久的结果。 今年10月，微软基于windows 8的surface rt平板电脑选择了arm架构芯片，但同样，英特尔选择了谷歌的安卓系统进入手机领域。 没有永久的联盟，也不是谁背叛谁。谈论业务和有利于自身发展是最基本的。但从更本质的角度来看，wintel联盟的破裂有利于行业的发展。 英特尔全面拥抱谷歌，微软支持arm架构，彻底打破了个人电脑和通信阵营之间的界限。对于制造商来说，他们可以自由地采用任何架构和任何软件系统，而不必排队，这将大大加快整个移动互联网行业的发展。 “这就像一个老运动员来到智能手机的新舞台。英特尔有自己的优势，也面临着许多新的挑战。至少目前，我们已经看到了一个稳定的开端。在这场手机芯片的竞争中，对输赢的消费者来说没有太大意义。我们需要更多的竞争来让智能手机更智能、更实惠。烹饪机器网首席执行官张涛如是说。 谈到英特尔目前面临的挑战，张涛认为，英特尔芯片与安卓应用之间的兼容性令人担忧。”毕竟，移动操作系统基本上是基于兼容性最好的arm架构平台开发的，英特尔只是在这个时候才进入。与以前的系统和应用程序是否存在兼容性问题？“目前，我们可以看到英特尔在这一领域所做的努力，包括应用提供商之间的深入合作以及对开发人员的支持。然而，还有很长的路要走。 资深互联网分析师洪波也对英特尔的前景提出了一些担忧:“因为arm架构在计算能力方面取得了快速进步。虽然windows rt目前是一个残破的系统，但它选择了arm架构，不能等待英特尔。洪波认为，“英特尔现在只能选择:1。”为原子祈祷尽快成熟；2.2.arm的进展比较慢。我们还能做什么？它不能放弃x86。” 从目前已经推出的七款英特尔“核心”手机来看，在智能手机领域，英特尔仍处于跟进阶段。尽管它已经开始跟上移动互联网市场的节奏，但它还没有达到预期的“领先”目标。 尽管面临巨大的挑战和艰难的转型，英特尔还是在移动互联网领域做出了巨大的努力。英特尔产品架构事业部副总裁兼中国区总经理陈荣坤表示:“对我们来说，这是一场漫长的马拉松，而不是短跑。“ 先运行，然后领先，推出在计算和功耗方面具有超强优势的移动终端芯片，这是英特尔的决定性时刻。” 11月初，英特尔大中华区总裁杨叙来到深圳，与深圳手机产业圈的企业进行了深入交流。”我们需要的是一款性能稳定、性价比高、易于开发的手机芯片，”已经生产了数千万部手机、目前正在打造自主品牌的尤美通信科技有限公司首席执行官邵国光问杨叙:“英特尔什么时候能提供这样的芯片？ 杨叙想了一会儿，回答说:“2014年。”"