入股传言背后 阿里新浪各取所需

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婚姻的本质是得到你需要的东西。虽然听起来很残酷，但这是互联网最真实的写照。 没有什么是不可能的，只有意想不到的——优酷和土豆的相互吸收已经解释了一切。日前，突然有报道称，阿里计划以30亿美元的价格收购新浪微博15%~20%的股份。最新消息是双方的合作因为价格问题而失败。 虽然市场观察人士王冠雄在微博上将其命名为“这是我心目中2012年十大成功炒作之一，但到底是谁故意放了这条新闻，是谁在找这条新闻，目的是什么，最终效果如何等等。”细节，你还得说吗？”，但这样的合作仍然充满想象空，从现在开始，复杂的互联网圈企业， 如果搜狐ceo张朝阳总是讨厌微博的晚推出，新浪ceo曹国伟的痛苦在于如何有效地实现微博。对于微博的管家曹国伟来说，微博的商业化一直是悬在他头上的一把剑。至少从目前的情况来看，微博的表现并不像看上去那么漂亮。 最近，新浪发布了2012年第三季度财务报告。曹国伟说，新浪微博的注册账户已经超过4亿。对微博货币化的初步结果感到满意，其广告收入比前一季度翻了一番。2012年第二季度，新浪首次宣布微博广告收入超过1000万美元。根据“三个月翻一番”的计算，新浪微博第三季度的收入约为2000万美元。即便如此，根据新浪披露的4亿用户数据，2000万美元的收入并不多。 对于新浪微博来说，真正的危机在于它从未找到一个清晰的盈利模式。从2012年开始，新浪开始了微博的商业运营。基本思路是充分利用微博的社交网络属性，实现其产生的许多个性化数据，如为客户提供信息支持，传递准确的广告。尴尬的是，微博并没有给新浪带来更多的新客户，曹国伟不得不承认门户广告和微博广告互相侵蚀。据报道，80%的微博广告商也是门户广告商，只有20%是被微博吸引的新客户。另一方面，微博的粘性和活跃性不可否认地进入了衰退，新的问题是如何抵御腾讯微信的冲击。如果微博处于最活跃的窗口期，这无疑是新浪不想看到的。对新浪来说，与阿里的合作至少意味着拓宽了实现用户数据的想象，将用户数据与商业消费联系起来，直接缩短了实现路径。对于阿里巴巴首席执行官马云来说，投资新浪微博最明显的优势在于满足了阿里的“电子商务社区”愿景。阿里现在已经建立了一套完整的商品交易数据库，但人际关系数据库是一个薄弱环节。 在2011年淘宝年会上，马云说“淘宝的第一件大事就是sns。”阿里一直试图打造电子商务社区，但没有真正的气候产品。投资新浪微博是一条捷径。新浪微博企业合作负责人王帆曾表示，就用户而言，新浪微博和淘宝用户的重叠率高达45%，45%的新浪用户在一周内访问了淘宝；在淘宝用户中，22%的人同时访问了新浪微博。如果婚姻成功，阿里可以从新浪获得更多的用户流量和数据，这正是阿里所需要的。