今年平板电脑出货量有望破亿 商务市场或成新掘金点

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随着3g的普及和移动互联网的快速发展，平板电脑的出货量正在上升。市场研究公司Idc最近发布了一份报告，称第三季度全球平板电脑出货量同比增长49.5%，达到2780万台。根据digitimeresearch的数据，2012年第四季度，全球主要品牌平板电脑的总产量将达到4093万台，比上一季度增长72.7%。其中，第四季度非苹果平板电脑出货量预计将达到1890万台，季度出货量增长率将达到1.17倍。苹果和非苹果平板电脑全年总出货量超过1亿台，达到1.04亿台，同比增长60%以上。

目前，无论是苹果平板电脑还是非苹果平板电脑，其销量都不错，但存在严重的同质化问题。在目前以苹果娱乐为首的市场中，平板电脑的外观、硬件和配置基本相同，这将导致一场激烈的价格战。为了摆脱这种困境，只有细分市场才有出路。因此，平板电脑将迎来娱乐和商业的两极分化之路，而商务平板电脑似乎已经成为炙手可热的新星。未来，商用平板电脑市场将继续成熟和增长，潜力无限的商用平板电脑细分市场将很快破土而出，或者成为整个平板电脑行业的新的转折点。

平板电脑发展迅速，苹果的优势正在被侵蚀

如果三星在智能手机市场稳坐榜首，苹果在平板电脑市场当之无愧的霸主。Idc最近发布了一份关于2012年第三季度平板市场的调查报告。数据显示，本季度平板电脑的出货量为2780万台，同比增长6.7%，同比增长49.5%。这些出货量的一半以上来自苹果，但是尽管第三季度ipad平板电脑出货量增长了26.1%，苹果的市场份额从去年同期的59.7%下降到50.4%。

与此同时，非苹果部件的出货量估计约为1890万台，比上一季度增长117.5%，年增长率为134.5%。其中，三星的增长最为明显。由于galaxy tab和note 10.1的推动，今年第三季度，三星平板电脑在全球的出货量为510万台，比第二季度增长了115%；与去年第三季度相比，它甚至增长了325%。与此同时，亚马逊也获得了9%的市场份额，成为出货量第三大的平板电脑制造商。华硕和联想分别排名第四和第五。

平板电脑的快速发展主要归因于以下因素。首先，平板电脑具有越来越多的便利性和系统功能，支持手写(笔、手指)输入、显示输出、数据处理和图形处理能力。其次，用户的需求和体验进一步推动了领先产品的创新和发展。娱乐和上网是最受欢迎的应用需求。电池寿命的提高和屏幕效果的优化也加深了消费者对平板电脑的印象。此外，3g网络的普及进一步推动了平板电脑市场的发展。

平板电脑市场的同质化越来越严重

目前，苹果ipad领先，其他平板电脑的销售表现也不错。但是市场同质化非常严重。目前，只有苹果一家，其他平板电脑在硬件、营销、软件和内容方面都无法与ipad相提并论，因此平板电脑产品大同小异，价格战不断上演。除了ipad，市场上大多数平板电脑都使用安卓系统，安卓系统在外观、硬件和配置上基本相同，甚至有相似的名字——联想音乐板、惠普触摸板、华硕eee板等。并不新鲜，与ipad相似。

没有差异化，只有激烈的价格战才能生存，但未来市场竞争会越来越激烈，平板电脑制造商如果不同质化，将面临更大的危机威胁。毕竟，价格战不是一个好策略。谁先领导差异化竞争，谁先完成市场细分，谁就能立于不败之地。例如，主要用于娱乐应用的ipad在办公室、文档和数据交互方面不方便，这给微软、黑莓和E-people等品牌留下了巨大的空市场空间。商务平板电脑，与ipad完全相反，潜力无限，但很有吸引力，可能会成为整个平板行业的一个新的转折点。

商务平板电脑具有巨大的发展潜力

经过两年多的发展，激烈的同质化竞争让许多平板电脑制造商举步维艰，在付出了惨痛的代价后，他们终于得出结论:没有差异化，只有死路一条，只有市场细分才能找到出路。因此，平板电脑将迎来娱乐和商业的两极分化之路，而商务平板电脑似乎已经成为炙手可热的新星。市场表现也证实了预期。例如，电子人和电子书在国内商用平板电脑市场的份额已经超过40%，并且已经遍地开花。

易观国际智库发布了一份2012年上半年中国平板电脑市场的报告。数据显示，定位于商业市场的电子人和电子书实际上超越了面向消费市场的三星、宏碁和华硕等it巨头，以3.86%的市场份额位列前三，商用平板电脑市场的销量遥遥领先。原因直接与电子人和电子书明确的产品特征和定位有关。该报告特别指出，苹果以外的平板电脑制造商应该逐步考虑自己的产品特性，逐步摆脱平板电脑的同质化。

Win8现已发布，其自身的特点可以充分发挥平板电脑的商业性能。在win8的推动下，商用平板电脑的市场前景得到了众多巨头的一致青睐。我相信，在未来，商用平板电脑甚至整个平板电脑行业将能够摆脱娱乐平板电脑严重同质化的阴霾。随着越来越多制造商的投资以及商用平板电脑市场的不断成熟和扩张，我们有理由相信商用平板电脑的未来会带给我们更多的惊喜。