微软借MSN兑现Windows 8广告野心

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全世界都知道，世界上最大的软件公司微软正在向互联网业务转型，互联网广告是其寻找新的盈利方式的亮点。随着windows8的发布，微软在互联网广告领域的雄心正慢慢进入实现期。上周，微软宣布将在全球范围内整合skype和messenger服务，但中国市场除外。中国用户仍然独立使用这两项服务。值得注意的是，msn(中国)作为中国信使的运营商，在双赢的平台上承载着多种广告运营功能。微软中国区副总经理刘宁近日向记者透露了微软在中国的广告运营策略。

刘宁表示，msn(中国)是微软授权在中国经营互联网广告业务的唯一公司，msn(中国)负责微软的所有在线业务和广告业务。其中，在线广告业务包括aia(adsinapps)营销解决方案、msn中文网站和即时通讯服务的传统展示广告、必应搜索推广的必应广告业务。

就像pc上的windows 8和手机上的windows phone 8一样，微软的在线广告策略是通过统一的微软id实现的。刘宁介绍说，未来用户在所有windows平台上都必须有一个微软id，这不仅可以通过微软的云服务，还可以让用户在互联网上实现无缝连接。目前，已有6.7亿用户注册了微软id。基于这种跨屏幕的统一身份，用户在使用双赢预设应用的过程中实际上成为了广告的受众，体育、旅游、财经等信息应用都承载着msn中文网站和必应搜索的广告。

刘宁指出，skype和messenger的全球整合不会影响中国市场。“中国信使用户不会受到影响，使用信使的用户可以继续使用它。”使用skype时使用了skype，目前中国市场上还没有这种产品。整合行动，中国用户不必担心，他们可以继续使用没有任何影响。”他认为，微软希望通过整合skype和messenger，为用户提供比原来更高效的通信方式。这是整合的初衷。“在windows 8中，即时消息传递方法已经改进为集成通信方法。进化:邮件属于交流方式，网络管理属于交流方式，社交属于交流方式，文字聊天和语音属于交流方式。如何在新的平台架构上为用户提供这些新的通信方法？