阿里巴巴牵手新浪微博 财务投资还是打营销牌

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编者按:受阿里巴巴入股新浪微博的消息影响，新浪股价周一飙升。那么，阿里巴巴突然推出新浪微博是一种常规的金融投资，还是因为阿里巴巴对新浪微博的4亿用户感兴趣，并准备在未来的电子商务竞争中打出微博营销的王牌，看本杂志的专题报道？

阿里巴巴注入的新浪微博或腾讯微博表达了担忧

分析师指出，尽管新浪和阿里巴巴既没有否认也没有证实这一消息，但从过去的案例、双方的要求和市场反应来看，“这是可以的”

几天前，来自业内资深人士的消息称，阿里巴巴正在与新浪微博谈判购买股票。阿里对新浪微博的估值为20-30亿美元，阿里计划斥资约6亿美元收购新浪微博(即北京魏梦创科网络科技有限公司)15-20%的股份。

上周五，由于新浪发布的第三季度财务数据不佳，股价下跌了15%。数据显示，新浪第三季度净利润为990万美元，比上一季度的3320万美元下降70%。周一，新浪股价上涨7.81%，收于48.59美元，此前市场传出阿里可能会购买新浪微博股票的消息。

一位不愿透露姓名的分析师指出，“目前，新浪的市值约为33亿美元，比80亿美元的峰值低了一半以上。根据阿里在新浪微博上30亿美元的估值，除去微博业务，新浪的估值只有3亿美元。显然，如果新浪微博30亿美元的估值上限过高，或者新浪的估值过低。”

两党都失去了发言权

阿里巴巴向新浪微博注资的消息已经在市场上流传，但这一次更多的是“鼻子和眼睛”，包括海外媒体对它的报道，新浪的股价也随之波动。

然而，对于这个消息，双方都保持沉默。阿里巴巴相关负责人在接受《证券日报》采访时表示:“对市场传言不予置评。”新浪微博对《证券日报》的回复也是一样，“对市场传言不方便评论”。

搜狐微博没有对此消息表态，而腾讯微博相关负责人向《证券日报》表达了“关注和极大关注”。

上述分析人士指出，“从各方现有的信号来看，阿里很有可能会入股新浪微博。目前，双方都没有否认这一消息。根据过去的经验和it行业的案例，不否认它基本上是一种承认，但它还没有达到公开承认的阶段。从新浪的股价表现来看，市场实际上预期双方都会采取这一举措。”

瑞士信贷在一份针对这一传言的研究报告中表示:“可能的交易对两家公司都有协同效应。”阿里巴巴投资新浪微博可以给淘宝带来流量，给新浪带来更多广告收入。

新浪微博靠娱乐赚钱

新浪刚刚发布的第三季度财务报告显示，截至2012年9月30日，微博用户数量为4.24亿，日均活跃用户达到4230万。新浪微博的广告收入约为2000万美元，占新浪广告收入的16%。

为了提高新浪微博的粘性，新浪微博大大加强了娱乐元素。截至6月底，新浪微博产品线约有24万个应用，其中2.8万个是活跃应用，包括通过分享按钮连接到新浪微博的网站。就与第三方的收入分享比例而言，这些应用主要是游戏，包括社交游戏和网络游戏。目前，大多数应用的收入分成比例为7: 3，开发商占70%，新浪占30%。2012年第三季度，新浪微博的份额和会员费收入总计430万美元。

在广告收入方面，新浪首席执行官曹国伟在分析师会议上表示:“微博业务吸引了行业内许多新客户，如奢侈品行业和快速消费品行业。”这些客户可能不会在门户上做广告，但希望在微博上尝试新的广告形式。”

然而，选择单独在微博上发布的广告商并不多。数据显示，目前新浪微博的大部分广告商仍然是原创门户广告的客户。例如，在2012年第二季度，新浪有大约80个社交/微博广告客户，其中75-80%是原始客户，即他们被放在门户网站和微博上。分析人士指出，“从某个角度来看，新浪微博的收入也可以看作是对门户收入的分流，相当于‘左口袋放右口袋’，微博的广告价值并没有得到广告主的认可。”

新浪阿里联手或回应腾讯

虽然新浪微博仍在增长，但增长速度明显放缓，重要压力来自腾讯qq和微信。

一个不容置疑的现状是，当两个微博用户开始深入交流时，双方的第一步是“你的qq或微信是什么？”换句话说，新浪微博已经成为qq和微信的二传手，为别人制作婚纱。此外，微信推出的公众号也有很强的媒体属性，这已经开始吸引主要品牌厂商的推出，这是新浪和新浪微博的传统领地。

在阿里看来，微信大力推广的o2o开始挑战阿里奶酪。如果用户可以通过微信二维码完成交易，就不需要通过淘宝和天猫进行搜索和购买。此外，腾讯还投资了一个漂亮的网站，给淘宝带来了巨大的流量，这无疑站在了阿里系统的上游。据说，阿里巴巴董事长马云在一次内部会议上提到，需要遏制美女聊天和蘑菇街等导航网站，以防止它们控制淘宝流量。

分析人士指出，虽然腾讯一直被认为缺乏电子商务基因，但没有人能保证腾讯有一天不会突然“基因突变”。

腾讯微博相关负责人在接受《证券日报》采访时表示:“关注阿里巴巴可能向新浪微博注资的传言。”