中国OEM版Win8售价提升 倒逼国内PC厂商抱团应对

本篇文章1966字，读完约5分钟

备受业界关注的Windows 8已经正式发布。面对竞争格局的变化，微软提高了中国oem版本win8的价格，希望通过调整战略来保持利润增长。这对陷入智能手机和平板电脑之间的国内个人电脑制造商来说更糟糕。面对微软在华战略的转变，pc厂商需要积极推进相邻产业的整合，带动整个产业，实现pc和平板电脑的整合。

微软颠覆性定价降低了个人用户的门槛

随着windows 8的发布，微软也调整了其windows产品的定价策略。对于普通消费者来说，新的windows 8操作系统将给用户带来更多的价格惊喜。据了解，在简化各种系统版本的同时，微软降低了专业版本的价格，降低了正版版本的门槛。纵观历代微软视窗的价格，我们可以发现视窗8专业版的价格是39.99美元(在中国是248元)，是历届专业版中最低的一代。最重要的是，经过验证，盗版windows 7系统也可以通过购买直接升级到windows 8。微软正在降低伪装成正版产品的门槛。

这一次，微软采取了完全不同的销售策略，旨在增加微软在中国的收入，从而保持全球收入的增长。去年5月，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默沮丧地表示，在中国销售的每台个人电脑中，微软的收入只有印度的六分之一。他指出，微软在拥有13亿人口的中国的收入不及只有1700万人口的荷兰。尽管中国和美国的个人电脑销量相当，但由于中国盗版猖獗，微软2011年在中国的收入只有美国的5%左右。

随着智能手机和平板电脑的普及，以及苹果ios和安卓操作系统的迅速崛起，旧的windows系统受到了强烈的冲击。面对竞争格局的变化，微软的反盗版战略逐渐从打击盗版转向倡导和引导用户使用正版，同时大幅降低了价格门槛。为了避免win8中猖獗的盗版，微软可以说是不遗余力。

Oem版本的win8价格上涨电脑制造商被动接受

与微软神所青睐的普通用户零售版相比，国内个人电脑制造商得到了完全不同的待遇。微软决定提高oem win8的价格。尽管制造商反对，微软仍然坚持提高价格。

据国内几家原始设备制造商称，微软中国已经提高了该系统的部分许可价格，价格涨幅不低，接近个人电脑成本的5%-10%。就品牌制造商而言，宏碁第一季度的营业利润率为0.12%，而华硕为4.81%。面对如此激进的策略，原始设备制造商在10月底左右列出了一批裸机系统，包括惠普、联想和宏碁，以及用户当时购买的一些需要安装自己系统的电脑。然而，个人电脑制造商没有太多的选择，微软对oem价格的提升最终将被加到个人电脑的总价格中。这意味着消费者必须为windows 8产品支付额外费用。

在过去的20年里，微软和个人电脑制造商已经形成了密切的合作关系。然而，随着微软的变化，各品牌制造商的态度也发生了变化。戴尔表示，随着windows 8的推出，公司将推出大量配备windows 8的设备，以对抗微软自己品牌的平板电脑表面。配备windows 8的超极本、集成平板电脑和聚合设备也将在今年第四季度和明年上市。宏碁成为第一个公开抗议微软的个人电脑合作伙伴，因为微软的surface平板电脑对宏碁的iconia系列产品构成了直接威胁，所以微软遭到了宏碁的公开攻击。对此，宏碁表示，“要求微软认真考虑这一措施并不是你的强项。请三思而后行，这会影响更多合作伙伴的利益，给整个行业带来巨大的负面影响。”

个人电脑“整合”平板电脑或成为新的市场热点

作为新一代操作系统，windows 8与以前的windows系统有很大不同。windows 8的创新是以前的windows所没有的，主要在于pc界面和平板界面的集成。在以前的体验版本中，界面的改变、平铺模式的适应以及双界面的切换都需要用户适应一段时间。

调查显示，在平板电脑和传统电脑的许多应用中，用户使用平板电脑上网、浏览新闻、社交和玩游戏的次数更多；在传统的个人电脑上，购物交易、文件和与工作相关的主要应用程序做得更多。这项调查正好证实了英特尔的预测，即个人电脑是生产信息的工具，而平板电脑更多地被用作消费信息的判断工具，二者是不可替代的，相辅相成的。这也使得平板电脑/个人电脑的整合有了现有的市场和用户基础。

据分析，在个人电脑行业低迷的时代，行业预期windows 8的推出将推动新一轮的个人电脑销售，而在“后个人电脑时代”，传统的个人电脑形式开始向新的方向发展。因为windows 8可以同时支持触摸屏设备和传统电脑，所以带触摸屏的台式电脑以及笔记本和平板电脑的跨境产品将成为市场的新热点。

对于国内个人电脑制造商来说，Windows 8既是机遇，也是挑战。由于微软提高了中国oem版本的价格，利润进一步压缩。同时，如果消费者接受带触摸屏的台式电脑等差异化产品的引入，将会积极推动周边产业的融合，带动整个产业，实现个人电脑和平板电脑的一体化。