高管调整新浪微博欲破成长尴尬

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新浪微博面临高管更换、商业化和门户间竞争等挑战。然而，这背后是新浪微博从媒体驱动的运营向技术驱动的转型。 近日，新浪内部人士透露，新浪微博总经理彭担任微博产品技术总经理的角色将被淡化，新浪无线事业部主管将负责新浪微博的产品开发和技术工作。然而，截至目前，新浪官方尚未发布任何有关人事变动的信息。 这次人事变动也反映了新浪微博的方向调整。一位资深媒体人士告诉记者，新浪微博长期以来缺乏一位能够统一产品决策的“大产品经理”，这使得新浪微博产品无法按照有效的长期规划进行布局，从而终结了新浪微博的发展。 在此之前，新浪微博的产品决策层被划分为产品技术、运营商和无线三个层面，三者相互制约，无法形成统一的长期规划，从而走在“四个不同”的境地。 新浪微博产品的原策划人告诉《中国商报》，在sns领域，新浪和腾讯将来会互相学习，但新浪微博的未来走向取决于新浪高管今年年底的反映。他说，这位领导人对新浪微博的产品开发有很大影响。 新浪微博目前正经历增长尴尬。 据市场分析，媒体运作使新浪微博取得了今天的成就，但对于已经取得市场领先地位的新浪微博来说，要想在下一阶段取得更大的突破和有效的商业化，就必须摆脱其强大的媒体印记。 新浪微博的商业化受到媒体基因的制约，新浪内部有一个共识。上述新浪微博前工作人员告诉记者，新浪曾考虑改变结构、扩大第三方应用、向完全社会化转型，但由于操作压力影响用户的高质量信息传播体验，进展缓慢。 数据显示，今年第三季度新浪微博第三方应用收入为430万美元，仅占新浪微博总收入的20%。 然而，强大的媒体导向并没有带来新浪微博的广告流动性。虽然新浪微博第三季度的广告收入翻了一番，但新浪微博ceo曹国伟在财务报告会上表示，第三季度新浪微博用户停留时间逐月减少，新浪微博商业化也面临与门户广告竞争的危险。 此外，还有一种观点认为，传统pc上的微博界面无法承载更多的广告空间，无法满足微博用户的长尾广告需求。这意味着现有的微博广告模式是不可持续的。 事实上，新浪已经计划在今年第四季度推出自助信息流广告系统。通过微博信息流的相关关键词，进行广告推广。但是，在短期内，很难在规模形成之前获得利益；此外，这也要求新浪加强其技术实力，比如微博上的海量数据挖掘。 据了解，王高飞接手微博产品技术后，新浪微博也吸引了更多百度的技术人员，包括很多广告系统的技术人员。 有业内人士表示，此次人事调整也可以看作是新浪微博从媒体驱动向技术驱动的转型。 虽然新浪的运营支出有所减少，但新浪在微博上的投资和收入仍有很大差距。 这也使得目前的新浪微博和facebook上市后的体验相似。由于收入和用户增长的问题，估值一直在下降。Facebook上市时的市值约为1000亿美元，现在已下滑至约450亿美元；新浪微博的估值也从之前的100亿美元降至约20亿美元。新浪的总市值约为29亿美元。 一些业内人士认为，新浪微博分拆后需要战略投资。首先，它来自发展基金；第二，它有助于微博在资源方面的商业化。最近，如果阿里巴巴向新浪注资的传言属实，这将符合新浪微博的发展要求。 阿里对新浪的帮助，除了阿里丰富的卖家资源，这些卖家可以通过新浪微博直接联系用户，丰富新浪的自助信息流广告系统；另一方面，阿里拥有庞大的本地商户布局，如巨化和美团，这有助于新浪在o2o领域(线上到线下)的发展。 目前，新浪微博的移动流量已经超过个人电脑，成为新浪微博的第一个入口。此外，o2o是未来实现移动应用的最重要方式。上述人士称，腾讯微信已经在o2o领域部署了本土商户，而新浪微博作为中国第二大移动社交产品，没有理由放弃阿里的注资。