阿里巴巴注资新浪微博 SNS失利后无奈寻求外部支援

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据经济之声“天下公司”报道，来自阿里内部人士的消息称，阿里巴巴集团在新浪微博上的投资谈判已经结束，这在互联网行业引起了不小的震动。据说阿里巴巴对新浪微博的估值是30亿美元。这一次，阿里巴巴只会注资，不会持股。一些人还分析说，阿里巴巴购买了新浪微博大约15%至20%的股份。

为了核实此事的真实性，经济之声记者王思远致电阿里巴巴集团，而阿里巴巴发言人杨磊表示他并不知道此事。

杨磊:我们注意到有市场传言说我们正在和新浪微博讨论相关事宜，因为这确实是我们这个级别的市场传言，我们不会对市场传言发表评论。

值得注意的是，杨磊在原话中说的是:“在我们的层面上，这是市场传言。”

丁香园网站的首席技术官冯大辉是第一个向外界披露这一消息的人。

冯大辉:我上周二和周三就知道了。来自投资圈的消息更快，准确性也相对更高。我有自己的分析和判断。自从春节以来，马云已经在北京呆了很长时间了。

冯大辉认为，新浪微博目前的估值不高，而且处于低迷期，只有最高时的三分之一。阿里此时的投资非常便宜。因此，对于阿里巴巴来说，这个价格是合理的。

冯大辉:阿里巴巴从来没有强大的媒体作为宣传阵地。此外，微博也是阿里巴巴的一个很好的流量门户。新浪在广告方面的流动性确实很弱，其在广告方面的技术投资也很大，这将是一个补充。此外，微博的价格现在也不那么贵了。

便宜就是便宜，阿里巴巴入股新浪微博必须有自己的考虑。一些分析师表示，阿里的目的是通过基于社区的个性化产品来满足淘宝的流量输入。由于淘宝自己的社区产品未能很好地完成这一使命，这促使马云希望通过投资获得流量。

就新浪而言，它一直受到微博流量不可实现的困扰。如果我们能与阿里巴巴合作，将一些流量导向淘宝，这将不可避免地增加新浪的流动性，帮助新浪微博获得更快的利润。

此外，从行业竞争的角度来看，三大互联网巨头都在逃离移动互联网。业内公认，只有腾讯旗下的微信获得了“船票”。俗话说，敌人的敌人是朋友。阿里巴巴可以投资新浪微博，也可以加入新浪攻击腾讯。

事实上，在过去的两年里，阿里集团每年都提前规划出自己的战略方向。去年的行动是“集团整合”，今年的行动是b2c资源质量。下一步是优化淘宝的品牌。电子商务专家陆认为，这是阿里巴巴收购新浪微博的主要目的。

陆:淘宝正在向马云所说的小而美的方向转型。除了强大的中小企业或品牌，没有sns的支持，所谓的小而美的转型模式很难实现，微博现在是中国最大的sns媒体。此外，微博也可以实现更强，这将大大支持淘宝的转型，这是其战略目的。

从另一个角度来看，阿里巴巴集团已经筹集了近100亿美元，pe在阿里巴巴的作用更加明显。从其在Momo和新浪微博的投资行为可以看出，社交产品已经成为阿里巴巴集团未来投资整合的核心方向。

事实上，马云一直都有一个sns阴谋。2009年，马云曾推出一款淘宝sns产品——淘江湖。早些时候，他将阿里妈妈和Koubei.com合并到淘宝网，但不幸的是，这些备受期待的社交网络产品要么不温不火，要么毫无结果。

一些带有社区元素的电子商务导购已经逐渐成为淘宝外部流量的重要组成部分。美女说，蘑菇街，两大电子商务购物指南，独立用户流量迅速攀升近10%的淘宝。新浪微博也成为淘宝之外的第四大流量来源。在这种背景下，马云投资新浪微博是合乎逻辑的。

因此，有业内人士分析称，此次合作是由于未来新浪微博独立上市需要注入外部战略投资；另一方面，转化率高于淘宝的购物指南网站正在威胁并不断稀释淘宝的流量，而新浪微博已经成为阿里外部流量的少数可放置的棋子之一。