互联网商再掀造手机热潮 时移世易小米模式难复制

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大力推广超高性价比，采用互联网销售模式，模仿苹果的饥渴营销...小米1代的成功离不开这些因素。然而，小米手机的质量和售后问题逐渐暴露，其第二代产品不容乐观。不久前，在南方日报3c周刊发起的对小米手机2的微观调查中，近70%的网民表示对其发展前景不乐观，因为其性价比较低。

尽管小米有很多负面的公众意见，但它以前难以找到的荣耀让许多互联网制造商争相进入智能手机市场。最近，市场上出现了一股新的互联网手机热潮，可口可乐手机、北斗辣椒i2等产品备受关注。然而，与小米1代推出时相比，目前的竞争格局完全不同。国内手机低端市场竞争激烈，而互联网手机失去了性价比优势，未来发展不容乐观。

小米手机已经被推到了负面舆论的风口浪尖

小米科技在中国创造了一个全新的互联网手机模式，以其优秀的营销团队、低廉的价格和高性价比、开放免费的miui原创生态系统平台，吸引了一大批“米粉”爱好者，甚至创造了“一机难求”的荣耀。此外，开放免费的muui平台也是众多“粉丝”看重小米手机的因素之一。然而，与小米手机缺货的消息形成对比的是，小米手机的质量没有达到用户的预期，质量问题频频出现，售后服务也受到质疑。

在1s青年版的销量在发布前减少，这引起了外界对其生产能力不足的质疑之后，小米再次被推到了舆论的风口浪尖，因为小米测试水的内置费用。

为了进一步深化“硬件+软件+服务”的三项全能战略，吸引更多手机开发商落户miui平台，小米科技在本月2日更新系统时推出了miui主题计费计划，首次测试内置计费服务业务。然而，这项服务的推出受到了大多数用户的不满，他们认为此举违反了小米最初建立miui系统平台时的“自由开放”原则，miui系统正从开放走向封闭。

对此，小米负责人表示，仅靠开发商的热情很难保持开发商不断开发高质量应用和主题的动力。本次主题收费计划是小米手机为保护正版产品而进行的主题改革，希望通过支付吸引更多设计师，为miui系统设计高质量的主题。

与此同时，小米的手机两天前正式售出。虽然在正式销售的初始阶段，该产品被抢购一空，但其风评似乎不太好。这可以从南方日报3c周刊发起的对小米手机2的微观调查中看出。调查结果显示，近70%的网民表示，他们对小米手机2并不乐观，主要是因为它与“众多竞争对手”相比具有优势。

互联网供应商仍在涌向智能手机市场

虽然负面舆论一直伴随着小米的手机，但其一流的网络宣传和优秀的营销团队确实创造了国内互联网手机销售的奇迹，创造了辉煌时期。与此同时，自2010年以来，国内对智能手机的需求几乎呈爆炸式增长。小米创造了巨大的销售市场和光明的未来，尽管全世界的用户都在抱怨，但许多互联网制造商仍在涌向智能手机市场。

最近，可口可乐手机引发了一波话题。前网易副总编丁成为网易退休创业高管的一员，是因为他对互联网手机的前景持乐观态度。11月5日，他创立了云辰科技，并正式发布了售价999元的可口可乐手机，创下了5英寸大屏幕智能手机品牌最低价的新纪录。丁希望复制小米的成功，通过高性价比切入市场，把握市场入口，吸引更多用户进入可口可乐平台。

在营销模式上，可口可乐手机完全复制了小米手机，也就是说，它也通过互联网渠道销售。诚然，这可以有效地减少传统线下渠道的中间利润环节，并将零售价格控制在接近成本的水平。除了可口可乐的官方网站，运城科技还与苏宁乐购联合推出了独家产品，业内称之为“小米酿造可乐”。

巧合的是，北斗辣椒在淘宝上卖得很好，因为它的性价比高，销售不受限制，受欢迎程度仅次于小米。最近，北斗将与阿里巴巴云操作系统一起推出北斗辣椒i2。它的硬件完全取自北斗胡椒双核，但阿里巴巴云操作系统2.0系统就建在里面。同样，北斗辣椒i2的分销渠道也是互联网，官方网站上的价格仍然是699。从这个角度来看，高配置、低价格已经成为互联网手机进入市场的基本模式。

小米模式很难复制，互联网手机需要另一种方式

随着移动互联网浪潮的到来，每个人都想紧跟潮流，互联网制造商也想在智能手机市场占有一席之地。如今，智能手机的硬件成本趋于透明，这在一定程度上对互联网厂商来说是件好事。原有的价格战策略可以被拉向手机质量的竞争，其在质量上的优势可以通过产品设计、工艺细节和应用优化等内容尽可能地放大以取胜，这些都是提升厂商品牌声誉的基础。

然而，对于主要的互联网制造商来说，重现当时小米的辉煌并不容易。最大的原因是小米成功的因素之一是当时的时间节点，但现在的竞争格局不同了。国内智能手机需求的短期爆炸式增长起初是小米成功的决定性因素，但现在国内智能手机需求发生了一定程度的变化，纯低成本智能手机没有绝对的竞争优势和客户来源。

此外，曾经以“低价格、高配置”著称的小米手机，如今被视为其第二代产品的“低性价比”，这让人觉得有些讽刺，但这是事实。如今，国产手机在低端市场的竞争非常激烈。数以千计的配备双核的智能手机已经成为主流，运行内存已经与1gb标准保持一致。互联网手机的性价比优势不再。

小米手机的型号不可能在所有方面都适用。虽然网络渠道节省了宣传和销售成本，但目前最大的问题是售后维护。毕竟，互联网制造商不是制造手机的“专业家庭”。与手机制造商的产品相比，薄弱的硬件制造手段不可避免地会导致产品质量问题。

小米迄今为止发展中的问题可以成为互联网厂商生产手机的一个很好的例子。互联网手机制造商不应简单地通过互联网销售手机和营销手机产品，而应在充分了解用户互联网应用需求的基础上，创新产品硬件和软件的细节，让用户体验到更加个性化的优质服务，提升自己的品牌声誉，积累品牌知名度，壮大自己的品牌。只有这样，网络手机才能名副其实，创造自己的品牌世界。