评论：中国电商要尽快告别草莽时代

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中国电子商务的发展产生和损失风险资本。资本是今天让电子商务辉煌的天使，但它也可能是摧毁这个行业的恶魔。在这方面，中国电子商务的快速发展和价格提升与其说是行业繁荣的标志，不如说是行业内许多企业自救求生存的行为。

11月11日，一个虚构的光棍节，已经成为中国电子商务零售市场每年最疯狂的促销平台。在为期四年的光棍节，销售业绩飙升了数百倍。以淘宝为例:2009年，只有27个品牌参与了淘宝的推广，当天销售额达到5000万；2010年，150家店铺参与了促销活动，当天的营业额超过9亿元；2011年，参与淘宝推广的品牌数量达到2000个，当天营业额超过53亿；今年，超过10，000名商家参加了活动，当天的营业额超过191亿，同比增长260%，所有电子商务公司的营业额预计将超过300亿。

无论从电子商务发展的哪个维度来看，这种几何级数的增长都是不可思议的，无论是从时间维度还是从空维度来看，但这只是中国电子商务零售市场近年来快速发展的一个典型缩影，快速扩张和激烈的价格战已经成为常规生态。与电子商务零售市场最发达的美国相比，2011年中国电子商务交易总量不到美国的63%。然而，中国电子商务的增长率是美国的六倍，在美国市场很难看到如此大规模的价格提升。这种快速扩张和低价促销是会透支中国电子商务的未来，还是会成为行业自身发展的必然阶段？中国电气商会不会重蹈中国光伏产业辉煌后迅速衰落的悲剧吗？

当然，在中国的特殊背景下，经济快速增长，新兴产业获得淘金机会，任何行业的兴衰似乎都有一些打破常规思维的逻辑。尤其是在新兴的电子商务行业，似乎很难用正常的法律来解构。中国电子商务不到10年的历史表明，电子商务零售市场已经成为中国发展最快的行业。根据商务部的数据，截至2011年底，中国网上零售总额为7825.6亿元，比2010年增长66%，远远超过同期中国消费品零售总额11.6%的实际增长率。近年来，电子商务的快速发展和发展潜力也吸引了各种资本的大规模进入。由于电子商务一开始不涉及政府资金，这个行业本身就成为了一个真正有竞争力的行业。在追求行业地位和流量的过程中，电子商务公司不惜一切代价的价格战已经成为赢得行业市场地位的最常规武器。

应该说，价格战塑造了中国电子商务产业的现状和发展。然而，尽管价格战促进了中国电子商务的快速整合和大规模发展，但它无法掩盖其背后的真实财务损失。以每次假日促销为例，几乎所有的企业都收获了美丽的数据和巨大的财务黑洞。除了财务测试，支付、平台系统和物流成为每次大促销后最受质疑和批评的地方。对于按日交易量设计的系统和物流来说，交通量的几次突然增加将不可避免地导致拥堵和瘫痪，系统将不堪重负。为了应对假日促销，商家要么扩展支付系统，要么扩展平台系统，与日常销售相比，这无疑是对硬件的极大浪费；或者只是等待假期爆发。即使支付系统和平台能够承受如此高强度的测试，测试结果对行业发展也没有太大意义。

特别是，我们可以看到，电子商务之所以热衷于价格战，不仅是为了扩大市场份额，争夺行业领先地位，也是为了不时有风险资本操纵的幽灵。电子商务在空的繁荣吸引了无数资金，这不仅促进了中国电子商务的发展，也在行业发展中制造了不合理的繁荣和可怕的泡沫。在缺乏行业盈利前景的情况下，投资电子商务风险资本的“门外野蛮人”更多的是追求快速套现和自身资本的利润。他们希望通过价格战，挤出竞争对手，做大规模，获得行业领先地位，从而顺利在资本市场上市。至于行业的健康发展和未来，这不是他们追求的目标。如果电子商务强大到足以拥有“大到不能倒”的地位，它将有一定的权利在与资本的博弈中说话，甚至在某种程度上绑架资本。然而，大量市场规模仍处于发展阶段的电子商务公司，为了获得资本的青睐和融资，只能通过价格战拼个你死我活，赢得生存的机会。中国电子商务的发展产生和损失风险资本。资本是今天让电子商务辉煌的天使，但它也可能是摧毁这个行业的恶魔。在这方面，中国电子商务的快速发展和价格提升与其说是行业繁荣的标志，不如说是行业内许多企业自救求生存的行为。

然而，毫无疑问，这种激烈的竞争并不是一个健康的行业发展生态。与中国许多大而不强的行业一样，中国的电子商务零售业从未有机会创造出差异化的商业模式，而且中国的电子商务零售业在客户体验、服务质量、物流和信息技术方面与美国同行存在很大差距。对于任何行业来说，尽管价格战是一个必须经历的涅槃，但正如中国互联网数据中心创始人胡艳萍所说:“正是这一波打折季烘烤了中国电子商务，点燃了非理性消费。”理性和成熟的发展。”然而，如果价格战成为行业发展的常态，而不是推动行业塑造核心竞争力的武器，价格竞争将变成屠杀和自杀式袭击。该行业的未来是

事实上，中国电子商务零售市场的发展非常大。目前，电子商务零售占社会消费零售总额的比例仅为4.32%，而理想的比例应该在10%左右。如此巨大的市场不可能被一两家家电公司垄断。此外，与电子商务发达的美国相比，中国电子商务产品的同质化和市场分割尚未开始，而空的发展极其广阔，因此没有必要通过自杀来重新洗牌。最让我担心的是，这种快速扩张和价格提升可能会导致中国电子商务在光伏产业快速增长后陷入崩溃的悲剧。行业的发展需要价格战，但不受控制的价格战将摧毁竞争对手和行业本身的未来。