MSN退隐背后：3A党逼迫微软大拐弯

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作为互联网时代的象征，msn即将退出历史舞台。

事实上，这种退休来得有点晚，因为msn是在窄带宽、高电话费和文本互联网的时代出现的。当时，美国在线和雅虎是主导者。前者收购了时代华纳公司，而后者正如火如荼，很难找到竞争对手。当时，msn是微软(当时的IT霸主)从桌面时代延伸到互联网时代的“战略”。如今，时代变了。情况不同了。谷歌、facebook和苹果主宰了时代。

微软真的错了吗？

那时，msn不仅是一个信使，而且是它的门户网站、搜索引擎、space(空房间、护照，甚至是hotmail邮箱...这无疑是一个大的互联网棋盘，有宏伟的布局和各方面，车，马，枪，大象和学者

然而，在微软的所有武器中，没有“帅”——打破原有模式的互联网精神。视窗和办公室是微软帝国的核心，它们都以个人电脑为核心。而个人电脑的核心是“个人+电脑”，即个人+电脑。以前，有无数的企业挑战微软，但是最开放的linux被打败了，微软在个人电脑上几乎是不可动摇的。

那么，微软真的做错了什么吗？

过去，微软凭借其核心优势从操作系统向其他领域迁移，处于不断变化的状态；因此，当互联网出现时，微软从桌面转移到互联网无疑是“正常的”。即使任何人都是首席执行官，他们也不会主动杀死自己的利润牛，拥抱一个充满不确定性的市场——此外，2000年互联网泡沫的破裂曾让这个神话看起来毫无希望。

没错，在谷歌找到通过搜索获得极高利润的方法之前，互联网似乎真的没有美好的未来，它还不足以对微软构成足够大的威胁。此外，微软一直在搜索领域的竞争中投入数十亿美元——它做得不太好，因为在互联网上排名第二也很糟糕。与个人电脑时代不同，微软可以在第二和第三名以及徐图取得进步。

因此，没有理由证明微软做错了什么:首先，只能说互联网和个人电脑之间的差距太大，微软无法填补；第二，微软没有招聘人才，或者说任何人都不可能招聘到像拉里·佩奇和谢尔盖·布林这样的人才——雅虎和美国在线没有招聘。

由于这两个问题极难解决，所以微软这个没有根本性创新的企业没有完全跨越这一鸿沟也就不足为奇了——甚至，我们可以认为，它要在平台上保持10年的稳定增长而不被如此大的冲击冲垮是不容易的——毕竟，它面对的是一个时代和生态层面的变化，它比恐龙顽强得多。

因此，当msn search变成bing，msn portal变成msnbc，msn mailbox变成hotmail，然后变成outlook online edition，msn messager被skype取代也就不足为奇了。这就相当于收集一具木乃伊并让它被埋葬。

3a党迫使微软转危为安

然而，谷歌毕竟不会杀死微软，而是分别占领个人电脑的两大市场，微软占领“计算”，谷歌占领“搜索”。继谷歌之后，更大的挑战来了。这一挑战是双重的:

一方面，以苹果为代表的垂直整合将打破个人电脑的界限——2012年第三季度全球个人电脑市场的萎缩已经成为一个拐点。随着手机计算能力的日益强大和平板电脑的日益普及，个人电脑的计算能力已经转移到了移动终端，所以没有必要被“禁锢”在个人电脑中。实际上，普通用户使用的计算能力非常低，而pc的冗余计算能力太强，这使得很多用户在不断升级cpu和windows的过程中浪费了太多的钱——这就是英特尔和微软的利润。因此，一旦平板电脑和手机市场成熟，这种迁移将会像水一样顺流而下。

另一方面，互联网和竞争肯定会进一步降低成本，这将不可避免地导致一场更加惨烈的战争。不仅微软面临这种挑战，而且英特尔的市场价值已经被高通超越，未来的挑战更大；就连苹果也将面临类似的挑战。如果其“创新溢价”慢慢消失，低价操作系统和低价芯片将势不可挡。安卓和arm将挑战苹果的a，3a党内的战争将不可避免地发生。arm与谷歌、arm与苹果的联盟只是一个阶段性的联盟，微软最终选择arm进入硬件领域，这肯定会带来新的结果。

微软已经从个人电脑走向了移动互联网，从软件走向了硬件，这无疑是一个比msn更大的变化。一开始，微软没有证明它有互联网基因。现在，它能证明它有硬件整合基因吗？很难下结论。至少，3a党的两个敌人和一个朋友是不好的。

谷歌在极其开放的安卓系统背后，和苹果一样，拥有强大的创新能力，雄厚的资金，软硬件整合能力，以及操作系统的强大基础...微软没有优势。在这种情况下，我们要么在高端市场击败苹果，要么在低端市场击败安卓。问题是，如果我们在低端市场作战，微软未来的摇钱树窗口将受到严重挤压，而真正可能的方式是挑战苹果。

因此，似乎有两条路，但实际上是一条挑战苹果的路。为了挑战作为后来者的苹果，有必要以更低的成本获得类似的用户体验。因此，surface和lumia的毛利率肯定都比苹果低，这种体验也同样不错——苹果推出ipad mini是为了通过降低价格来阻止它，这一点已经从对手的角度得到了解释。此时，如果微软想保持高毛利，它最终只会失败。

尽管苹果的内部问题并没有消失，win8的反击可能是微软唯一的机会之窗。