儿童教育APP：小众市场的大机遇

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根据《2010年儿童互联网用户规模和行为调查报告》，51.2%的5-15岁儿童使用互联网，67.7%的儿童认为互联网是他们最喜欢的媒体形式。在这种情况下，儿童应用软件正成为互联企业家不能忽视的另一个新兴市场。

当然，商机越大，市场竞争就越激烈。门户网站网易最近加入了儿童移动应用市场的红海。随着首款付费应用“婴儿听童话”在应用商店正式推出，网易将加快其移动战略布局，并扩大教育移动应用的发展。这一次，网易选择从教育市场开始，或者因为家长有很强的支付教育费用的意愿。

网易将“婴儿听童话”推向儿童教育应用

中国网民的年龄越来越小。根据艾瑞咨询(iResearch)的调查数据，中国的在线教育市场近年来经历了爆炸性增长。仅在2010年，用户数量就增加到2310万，复合增长率超过23%。据不完全统计，这一数字到2012年已达到4000万。目前，中国6-14岁儿童网民数量已达到7660.2万，比2010年的7379.2万增加了约280万。

随着儿童网民的扩大，儿童应用软件正成为移动互联网企业家不能忽视的另一个新兴市场。就连一些业内人士也表示，“在移动互联网领域，除了游戏，最具盈利潜力的可能就是儿童教育产品。”如今，门户网站网易也加入了这场战斗。网易“宝贝听童话”近日在应用商店正式上线，网易将加快移动战略布局，拓展教育移动应用开发。

据了解，“宝贝听童话”是一款儿童听故事的软件，由国内著名“金牌播音员”独家贡献，免费拥有1万个故事。本产品涵盖多种类型的故事，如经典童话、唐诗歌谣、科普知识、神话传说等。它在设计过程中融入了先进的早期教育理念，通过“寓教于乐”的方式达到了启迪和智慧的目的和效果。这对父母来说是一个必要的助手。值得注意的是，这个听童话的宝宝支持离线播放功能，可以在给孩子听故事的时候关闭手机网络，相对减少一些辐射。另外，这个软件还有一个小功能，就是支持定时关机，适合睡觉前使用。

移动儿童教育应用:利基市场的大好机会

如今，儿童游戏应用市场越来越成熟。app store中超过80%的畅销应用都是针对儿童的。

未来，儿童教育应用将与移动终端融合或带来新的增长点。许多孩子都在使用ipad和智能手机产品，这可能会增加孩子网民在手机方面的学习热情。当然，因为家长愿意为教育应用付费，他们也可以为制造商赚取利润，这可以解决长期困扰软件开发人员的利润问题。

尽管ipad在中国家庭中不受欢迎，但斑马骑士(Zebra Knight)创始人徐一飞认为，大多数技术的发展将是间歇性的，高收入家庭和低收入家庭在一段时间内对新技术的使用将会有所不同。徐一飞说玩具的意义在于让孩子们为他们未来的角色做好准备。因此，一个好的手机应用应该能够结合父母的需求，孩子的需求和工具本身的意义；同时，应根据不同阶段儿童的不同特点选择应用，保护“电子时代”的儿童。

此外，与电视、视频游戏和玩具市场被少数生产商垄断、市场有限的发展态势不同，儿童应用市场仍是一个新兴市场，开发商门槛相对较低，成功几率较高。相关人士表示,“每年生产1.2亿部新手机，手机市场的扩张节奏在空.之前在不久的将来，app很可能会成为一种传统的媒体形式。”

繁荣背后的问题仍然存在

虽然儿童移动应用，尤其是教育应用，有着广阔的发展前景，但目前仍存在许多问题。

首先，移动互联网刚刚出现，对于许多家长来说，这仍然是一个新的领域。大多数父母不明白什么样的移动应用可以帮助他们的孩子。

第二，市场环境。尽管国内外有很多优秀的儿童教育应用，但要将儿童教育的深层理论融入到手机产品中并不容易。目前，在这个应用市场上，情况仍然复杂。新思科技的创始人林兴禄也表示，3岁以下的孩子不容易集中注意力。对于这个年龄的产品，可能需要注意如何让孩子注意产品来完成操作，但是对于3岁以上的孩子，应该防止他们沉迷于电子设备。

最后，儿童教育应用在平板电脑上表现最好，但由于平板电脑的销量和受欢迎程度，它不可能在短时间内形成一定的影响力。目前，中国市场上的儿童互动教育应用大多是在pc端复制的，不能充分发挥平板电脑随时随地互动的优势。另外，中国用户没有建立良好的支付习惯，这也给儿童游戏应用的普及和健康发展带来困难。由于儿童和成人有不同的行为和认知，在电子儿童教育领域，除了普通平板电脑和智能手机中使用的儿童应用外，面向儿童的移动操作系统和面向儿童的平板电脑市场也正在兴起。大多数儿童平板电脑的硬件都不成熟，生态链太长。因此，儿童市场在整个移动互联网领域仍处于初级阶段，从业者需要花时间和耐心培养用户习惯，塑造差异化，打磨高品质产品。

因此，不同于一般的应用产品，开发者在考虑儿童教育应用的盈利能力时，应该注意产品对儿童这个特殊群体的影响，这通常需要包含一定的教育作用。此外，应该根据儿童的认知特点对他们进行特殊设计，以吸引他们。