智能机出货同比降63% 诺基亚孤注WP平台前途未卜

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诺基亚第三季度的财务报告激起了一千次波澜。根据财务报告，该公司第三季度净亏损9.43亿欧元，智能手机总出货量同比下降63%，去年同期为1680万部。一度，负面公众舆论再次席卷诺基亚，其现任首席执行官埃洛普成为公众批评的目标。

从手机市场的霸主到悲剧代言人，诺基亚只用了几年时间。现在，功能机快不行了，塞班岛很尴尬，wp周围都是人。伤痕累累的诺基亚能在智能手机崎岖不平的道路上坚持多久？

英雄来晚了，诺基亚连续六年业绩下滑

诺基亚第三季度的惨淡表现再次像一颗炸弹，引发了一波巨大的公众舆论。

财务报告显示，诺基亚第三季度的净收入为72.39亿欧元，较去年同期的89.8亿欧元下降了19%，较上一季度的75.42亿欧元下降了4%；经营亏损5.76亿欧元，去年同期经营亏损7100万欧元，上季度经营亏损8.26亿欧元；净亏损为9.43亿欧元，而去年同期为1.51亿欧元。这是诺基亚连续第六个季度亏损。另据报道，诺基亚正面临现金储备不足的局面。

就手机业务而言，诺基亚第三季度的手机出货量为7660万部，较去年同期的8980万部下降了15%，较上一季度的7350万部上升了4%。诺基亚手机第三季度的平均售价为31欧元，较去年同期的32欧元下降了3%，而去年同期的售价与第四季度持平。智能手机尤其糟糕。诺基亚第三季度的智能手机出货量为630万部，较去年同期的1680万部下降了63%，较上一季度的1020万部下降了38%。智能手机业务的收入为9.76亿欧元，较去年同期的21.94亿欧元下降了56%，较上一季度的15.41亿欧元下降了37%。

糟糕的是，整体表现连续六年下滑，而智能手机的销量下降了60%以上，智能手机业务的收入下降了50%以上，这让人们怀疑诺基亚还能在移动互联网的大浪潮中翻腾多久。结合媒体之前报道的裁员和销售事件，诺基亚英雄们的“苦战”实在是太惨烈了。

决策是混乱的，用三条腿走路的速度是惊人的

诺基亚在智能手机市场的下滑速度非常快。根据gartner的数据，2007年诺基亚手机的全球市场份额为37.8%，超过了摩托罗拉的14.3%和三星的13.4%。现在诺基亚的市场份额已经下降到19.9%，落后于三星的21.6%。分析师预测，到2013年，诺基亚的智能手机市场份额将降至2.4%，这是非常少的。

诺基亚今天处于这一地位的原因与其决策中的重大错误不无关系。在功能手机时代，诺基亚是功能手机时代的主导者。然而，当智能手机时代呼啸而过时，过度自信和粗心大意让他们错失了发展移动互联网的最佳时机，成为“着火的平台”，被苹果和三星相继超越，手机帝国摇摇欲坠。

错过智能手机发展的机会只是诺基亚错误的开始，自那以后，诺基亚就失去了控制。埃洛普上任后不久就宣布中止与米戈的合作，因此诺基亚多年来在米戈的辛勤工作付诸东流，只留下一部n9手机作为告别之作。紧接着，埃洛普宣布与微软合作开发windows手机产品。埃洛普甚至为诺基亚制定了一个三足行走的战略，即功能性机器、塞班和wp手机将一起开发。然而，这一策略似乎并未奏效。用一位前诺基亚高管的话来说，在埃洛普上任之初，功能机器和塞班机器都在增长，但在他的培训下，它们急剧下降，wp手机战略失败了。

先看看功能机。智能手机已经成为市场的主流，价格也在下降，功能性机器被市场淘汰只是时间问题。至于塞班，诺基亚最初的衰落已经证明，这个系统在市场上的生命力已经开始减弱，充其量只能作为过渡时期的垫脚石。帮助诺基亚复兴的唯一途径是wp手机。但是从目前的情况来看，诺基亚的wp之路并不是很平坦。今年6月21日，微软wp8系统上市，但之前的wp手机无法升级到wp8。微软的这一宣布，意味着诺基亚此前寄予厚望的lumia产品将永远成为“老产品”，而以lumia 920为代表的wp8系列产品的发布，让许多用户选择了持币观望。所有这些都让诺基亚宣布在第一场wp战役中惨败。数据显示，诺基亚在过去三个月仅售出290万部lumia系列手机，相比之下，上一季度的销量为400万部，降幅为28%。

由此可见，三条腿走路的策略不仅没能让诺基亚走得更稳，反而一步一步跌跌撞撞，翻了无数个跟头。

你能用wp8成功复活灵魂吗？

米哥死了，塞班岛也死了，已经走上wp之路的诺基亚也不能回头，尽管前面的路很艰难，但它只能继续前行。

然而，即使是wp也不是诺基亚的独特武器。三星、宏达电和中国大陆的许多手机制造商已经加入了wp阵营。8月底，三星率先发布了世界上第一款基于wp8系统的智能手机，之后才是引人注目的诺基亚。根据市场研究公司changewave的一份报告，美国消费者对三星的印象似乎比诺基亚更好。9月下旬，宏达电还发布了两款wp8智能手机，受到微软首席执行官史蒂夫鲍尔默(steve ballmer)的称赞。

与竞争对手相比，诺基亚似乎在wp领域没有优势。一方面，三星和htc都采用双平台战略，也就是说，即使他们在wp上犯了错误，他们仍然拥有目前市场份额最高的android支持。除了过时的塞班岛，诺基亚除了几乎绝望的wp之外没有任何依赖。另一方面，诺基亚在产品价格方面没有优势。据预测，htc的wp8手机8x解锁版售价为500-600美元，而三星的ativ s售价为700美元，诺基亚的lumia 920和lumia 820解锁版预计售价为600-800美元。至于中兴和华为在中国大陆推出的wp8产品，它们的价格甚至更低。

无论从哪个角度看，诺基亚似乎都无法避免一场激烈的战斗。诺基亚只有wp8。在下一个季度，诺基亚别无选择，只能烧桥。毕竟，复苏的时间窗口已经缩小。