联想决战

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从摩尔定律到移动互联网，it技术产业正高速前进，跌宕起伏。在激烈而残酷的竞争中，it巨头们不断挑战自己。

联想品牌如何超越竞争对手，控制危机，夺取第一个“宝座”，品牌建设的缺失是什么？在经济全球化的今天，联想过去十年的国际化经验可以为所有走出去的中国企业所借鉴。

长期深入互联网的联想，必须加快步伐，在苹果主导的移动互联网领域寻求突破，从传统硬件制造商转向移动互联网。

“我们对自己在中国市场的表现充满信心。我们相信，我们能够继续超越中国个人电脑市场的增长，实现利润增长。我们已经在中国全面实施了pc+战略。”联想管理层在接受《证券日报》采访时的书面回复中表示。

“在中国市场，我们继续坚定地实施‘防守+进攻’的战略。未来，我们将依靠有竞争力的产品继续捍卫联想在中国成熟市场以及政府和大型企业客户市场的领先地位；与此同时，它还积极攻击新兴消费市场，通过投资移动互联网和数字家庭来增加收入，并通过扩展到服务器和存储业务等领域来增加利润。”

关于联想从中国制造到在中国创造的经历，联想表示:“我们需要不断创新。创新一直是联想的基因，也是联想的核心竞争力。”

联想相关人士认为:“创新是民族进步的灵魂。多年来，“便宜、质量差、技术基础差”已经成为中国制造业的标签，人们对中国的自主创新能力充满了怀疑。在这种背景下，中国企业要从在中国制造转向在中国创造，不仅要加大创新投入，加快技术和产品创新步伐，制造真正具有自主知识产权的产品；我们还必须充分利用当地市场的人才、技术和资源，实现R&D生产和经营的本土化。”

因此，联想的品牌国际化变得越来越迫切。

国际更名和注册，商标的国际统一成为联想国际化的第一步。加入顶级项目并赞助奥运会，以巨额资金收购ibm Computer部门，将其产品在海外上市，更新其品牌，并与国际大品牌结成联盟。联想品牌的国际化从未停止。联想已经实现了全球布局，并在160多个国家开展业务。

在9月18日宣布收购炻器后，联想集团最近宣布将在北卡罗来纳州建立一条生产个人电脑的生产线，这是联想首次在美国建立个人电脑生产线。

去年，联想计划投资1亿美元，在全球范围内重塑联想的品牌形象，并提出了新的形象理念——“为那些做得到的人”。美国目标受众的“消费者考虑购买率”(衡量品牌价值的指标)在18个月内增长了272%。

联想相关人士表示，联想将继续在全球开展品牌推广活动，最大限度地传播国际品牌形象，提升全球品牌知名度。

“中国的个人电脑制造业有优势。随着个人电脑业务和国际巨头市场份额的萎缩，联想现在面临着一个巨大的全球扩张机会。基于个人电脑业务，联想必须进行战略转型。”工业经济评论家洪世斌说。