超极本改走亲民路线 低价救市难成厂商万能灵药

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英特尔倡导的超极本概念自诞生以来，一直受到各行各业电脑制造商的追捧，业界一度将其视为挽救电脑行业衰落的“利器”。然而，现实并不令人满意。超极本产品的高价格已经成为其销售增长和市场普及的瓶颈。

为了打破“高价位、低价位”的瓶颈，超极本开始了“价格之旅”。自去年年底以来，价格已降至约6000元，超极本价格体系开始松动。在今年的两个节日期间，一些制造商甚至推出了价格约为4000元的超极本，这几乎相当于传统笔记本产品的价格。然而，价格绝不是赢得市场的唯一法宝。对于超极本来说，如果我们想牢牢把握“后个人电脑时代”，摆脱成为下一代上网本的麻烦，然后引领新潮流，我们还有很多功课要做。

超极本转向了人性化路线

毫无疑问，旨在与苹果的ipad、超薄空气产品和安卓平板电脑竞争的超极本最初以“高富帅”的形象进入人们的视线。自去年5月英特尔推出超极本概念以来，电脑制造商争相推出各种超极本。然而，由于最初的消费群体位于高端商务人士，高昂的价格使得普通消费者只能望而却步。

事实上，超极本一直被视为拯救个人电脑行业免于衰退的最强大“武器”。然而，从一年多前上市以来的市场表现来看，超极本的表现并不好。业界普遍认为，高售价是超极本销售缓慢的直接原因之一。

随着技术的不断发展，发生了变化，超极本开始“放下身段”，走上贴近大众的道路。相关数据显示，超极本和传统笔记本的价格差距已经从去年底的6000元左右大幅缩小到今年双年展期间的4000元左右。

据记者了解，目前，联想、惠普、宏碁等一线品牌已经陆续推出了价格在5000元以下的超极本产品，清华同方、神州电脑等二线品牌的部分入门级超极本产品的价格甚至跌破了4000元。据一些媒体报道，与超极本刚刚上市时7000元或8000元的天价相比，入门级超极本市场的性价比优势已经开始显现。

事实上，早在今年7月，英特尔首席执行官保罗·欧德宁就表示，超极本的价格预计将在今年秋季降至699美元。这位分析师表示，欧德宁的声明“意义重大”，因为800至1200美元的价格太高了。

前“高富帅”放下身段，塑造了“亲民”的形象。尽管有适应消费者价格认知的考虑，但从个人电脑制造商自身的考虑来看，根本目的是从出货量和市场份额入手，然后创造自己的“主流影响力”。

梦想与现实成正比

超极本价格跳水、走人性化路线的原因是最初的“理想”和当前的“现实”之间的差距太大。

欧德宁早些时候表示，到今年年底，超极本将占到消费类笔记本电脑的40%，这也是对英特尔早期观点的“再次确认”。投资银行威廉姆斯金融集团(williams financial group)的分析师科迪阿卡利(Cody Acali)形容这种做法“过于激进”，他的评价很中肯。

据《经济观察报》报道，过去一年，全球笔记本电脑出货量为3.5亿台，超极本仅占2%。今年第一季度，超极本的需求仍然疲软，主要的运输制造商华硕和宏碁分别只占超极本的6%和4%。

2012年的数据也不容乐观。根据ihs isuppli的分析，2012年，全球超极本出货量将比预期下降一半以上。根据该公司对市场的重新估计，2012年超极本的出货量将达到1030万台，而市场专家预测的2012年初全球超极本出货量为2200万台。

分析师指出，预测结果大幅下降的主要原因是消费者对超极本的兴趣正在逐渐下降。人们很少谈论超极本，而是更多地谈论智能手机和平板电脑。原因很简单。高价格和其他因素共同导致2012年超极本出货量未能达到预期结果。

当然，价格不是限制超极本发展的唯一因素。全球市场研究机构Idc认为，超极本的发货尚未公布，除了价格因素，机身和微软视窗8操作系统的重量也将发挥关键作用。业内人士还指出，英特尔领导的超极本配置过于标准化，价格过高，与市场和消费者需求脱节，导致销售不佳。

制造商的梦想破灭了，低价很难挽回

超极本市场的压力不仅来自平板电脑和智能手机，也来自疲软的全球经济。与此同时，许多业内人士担心超极本将成为下一款上网本，没有足够的动力大力推广它。

同时，有人认为，随着第二代和第三代英特尔处理器的采用以及windows 8的推出，超极本在处理速度、节能和操作体验方面将会有明显的优势。此前，英特尔还回应媒体称，上网本寿命短的主要原因是性能低、门槛低、质量和售后服务无法保证。现在，这一系列的缺点将被“终结”。

诚然，市场需要对超极本保持耐心，它仍处于开发阶段。但目前，超极本要赢得主要市场还有很长的路要走。

首先，超极本的性能并不完美。目前，它只能考虑超薄和高性能之一；其次，随着除苹果之外的主流平板电脑的国际流通价格在2012年跌至400美元，超极本的价格优势将会更小；第三，ipad 3绝对是超极本的不利因素，超极本要从ipad 3的高期望和高热情中抢占市场并不容易。

此外，在谈论未来发展时，用户对便携式设备的使用习惯已经改变，这也对超极本产生了巨大影响。简而言之，智能手机和平板电脑的普及无疑是削弱超极本魅力的重要因素之一。最重要的是，手机和平板电脑也能满足用户对内容的需求，因此超极本的便携移动价值大大降低，失去了超极本的卖点。