ＡＰＰ群＋移动广告＝旅游行业新商机

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随着智能手机的普及和应用，手机商机贯穿了从出行前到出行结束的全过程。

旅游业无疑是黄金周的最大受益者。如果我们使用移动互联网的营销平台，旅游业将会更加强大。

近日，在“谷歌创意时代空媒体见面会”上，谷歌全球副总裁刘芸博士、艾瑞咨询集团首席执行官杨卫青、《商业价值》杂志总编辑张鹏和Ctrip.com资深副总裁唐兰共同创造了多屏时代的移动商机。在会议上，唐兰分享了移动业务机会、携程的应用集团战略以及通过谷歌广告的个性化移动营销。

黄金周包含巨大的移动商务机会

根据谷歌和益普索对智能手机使用情况的调查，智能手机的全球普及率已达52%，43%的用户通过智能手机调查旅游产品。随着智能手机的普及和应用，手机商机贯穿了从出行前到出行结束的全过程。唐兰表示，就旅游业而言，传统上旅游产品的重点是目的地，但现在这个过程不再那么单一。在旅行之前，游客可以通过移动终端提前查询目的地。在旅途中，游客还可以通过移动设备学习和实现“吃、穿、游、买”。回家后，游客可以在智能手机或平板电脑上分享他们的照片或游记。进入多屏时代后，旅游服务更加智能化。例如，智能手机导航让自动驾驶的游客很容易找到目的地。

随着用户行为习惯的改变和多屏时代的出现，商家和用户之间的接触点越来越多。唐兰说:“这是一个明显的过程。在国庆节期间，对所有相关度假产品如房间和机票的需求都在增加，但增长最快的是机票。北京的游客想听相声和看戏剧，而上海的游客想看杂技表演。在过去，他们没有咨询和预订功能，所以他们不得不再次去现场买票。但现在有了智能手机和PADs，这些功能都可以实现，因此在这方面有很大的商机。”通过与谷歌的合作，携程将移动业务视为其营销核心的一部分，并扩大其广告策略，以吸引新的移动网络用户并从中受益。

个性化移动营销方案

像大多数选择谷歌广告的中国广告商一样，携程重视这一移动广告平台的领先优势。Google admob移动广告网络拥有超过30万个应用程序，覆盖200多个国家和地区，使携程能够进入全球市场。汤唯说，截至8月，携程酒店预订了超过300万晚(不包括酒店集团购买)；其中，移动终端的预定量占10%；携程的无线应用下载量超过了1500万次。

同时，携程在admob上营销时可以采用个性化的解决方案。唐兰说:“我们可以在广告上做广告，我们可以选择时间段:早上，晚上，或者12: 00到6: 00。”我们选择在晚上12点至早上8点推广我们的产品，是因为考虑到很多白领在晚上12点以后才睡觉，所以他们经常有在睡觉前通过移动终端浏览网页的习惯。”

唐兰认为，对于互联网公司来说，将在线内容转换成移动客户端并不是一件简单的事情。看到移动互联网领域旅行计划和预订的巨大商机，携程希望建立一个应用团队，占领移动市场。考虑到业务的复杂性和一站式服务的理念，携程推出了携程无线、携程特价酒店、携程旅行、驴友点评网和铁友，提供机票和酒店预订查询、特价优惠、酒店优惠选择和团购、基于lbs的目的地度假指南和社会共享、精选城市全方位旅游指南、高铁车票查询和购买服务。